Mariano Cornejo, la revancha del jingle: el regreso de un clásico

"Volvieron los jingles", asegura Mariano Cornejo, que recientemente fundó MC Group, mind and creativity, un holding que reúne a la agencia de publicidad Be media y la productora de contenidos M3. El ex director de comunicación y medios del Grupo Telecom habló con LA NACION y precisó cuales son las últimas tendencias que reinan en las campañas de marketing de la escena local.

"Los jingles están volviendo por la necesidad de los consumidores de escuchar algo fresco, amigable, que les saque la cabeza del día a día. La música es el lenguaje en común que ayuda a alejarse de la vorágine del día a día", cuenta desde su oficina palermitana.

Para estar a tono con las nuevas plataformas de comunicación es importante estar listo para recibir las devoluciones, asegura el especialista. "Hoy el mensaje que las marcas envían no vuelve necesariamente igual". Los consumidores también son productores de contenidos y están listos para apropiarse de los mensajes que les sienten bien, o mal, y recrearlos para compartirlos. "Por eso es importante educar a la gente en las corporaciones para poder responder rápido a las respuestas que disparan los mensajes del marketing. La devolución es inmediata", aclara.

De hecho son varios los ejemplos que esperan la respuesta de un público para integrarlo a la campaña. Como ejemplo de un trabajo propio, Cornejo cita el caso de la construcción de la imagen personal de Fernando Cavenaghi, en su momento capitán de River. "Un año y medio antes de que se retirara, mientras estaba lesionado, creamos su perfil con el torito como símbolo. Armamos una campaña por Twitter para invitar a uno de los hinchas a ver el superclásico desde su palco. Fue trending topic en la Argentina y el tercer tema de volumen a nivel mundial, generó una cosa increíble. Es uno de los pocos ejemplos en el mundo de algo así, fue hiper orgánico y de costo cero", recuerda. La campaña fue premiada en México, Argentina y ahora compite en Estados Unidos. Desde MC Group también colaboraron en el armado de la fundación del jugador, "Es muy difícil asignarle una imagen a un jugador porque suele estar asociado a marcas que se suman a él y no a cosas que el jugador hace independientemente. Es un caso de plataformas sociales pura, cada hincha singular se sintió identificado con el mensaje y generó una respuesta".

Herramientas

"Hay una nueva apuesta al humor", elige como segunda tendencia en el marketing de la actualidad. "Se había ido definitivamente, los mensajes se habían volcado totalmente hacia la venta, el precio y el ?$9,99'. Se habían olvidado de que la singularidad va por otro lugar. Si a uno lo atrapa la música, un gag o se ríe y el mensaje te saca de la diaria es un indicador para que se le preste atención", comenta.

Cornejo igualmente destaca que el humor tiene un componente local que no siempre es fácilmente exportable. "Desde el humor de Olmedo, el argentino interpreta el humor con cosas muy autóctonas, por eso a veces las piezas creadas acá no funcionan tanto afuera son "demasiado argentinas". Acá hay figuras, como puede ser el caso de Francella, que con un gesto define algo que entiende todo el país", asegura.

Por Olivia Goldschmidt

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