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McCann Erickson lidera en publicidad
Ranking: la filial local de la red publicitaria se ubicó en primer lugar en el mercado nacional de agencias; las firmas medianas siguen ganando terreno.
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El ranking de la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad, como casi todos los años, trajo alguna sorpresa y es un reflejo de la tendencia del mercado nacional. Las agencias medianas siguen ganando terreno, sacándole facturación a las grandes redes internacionales.
La filial local de la norteamericana McCann Erickson, tal como se esperaba, se posicionó en el primer lugar, luego de haber sido tercera en 1997. Su sólida estructura internacional le permitió alinear en el nivel nacional a aquellos clientes que fueron ganados internacionalmente (Motorola, Esso, Gillete, Mastercard, entre otros).
JW Thompson perdió su liderazgo, pero se sigue manteniendo entre los dos primeros puestos desde hace varios años. "Por alineaciones internacionales perdimos clientes muy importantes. Nos caímos más de la cuenta. La postergación de algunas inversiones de algunas empresas y el ingreso de nuevos negocios que no compensó la salida de otros, nos perjudicó", dijo a La Nación Patricio Bonta, ejecutivo de la firma. Su facturación cayó de $ 103 millones a $ 90 millones.
Eduardo Arrocha, titular de McCann (Argentina), afirmó que "la alineación internacional es un mito. No siempre es automática. Nosotros le agregamos valor a nuestro trabajo".
Vega Olmos Ponce (VOP) y Agulla & Baccetti (A &B), agencias con un perfil netamente creativo, fueron las grandes estrellas de 1998. La primera de ellas, con tan sólo dos años de vida, pasó de facturar $ 13,9 millones a $ 31 millones, saltando del puesto 25 al 16.
La agencia de los publicitarios Fernando Vega Olmos y Hernán Ponce prepara para el año próximo otro gran salto. Hace una semana cedieron el 35% de su capital a Ammirati Puris Lintas, pero se harán cargo de sus cuentas, entre ellas, Unilever, el principal anunciante del país. De esta manera, VOP se ubicará entre las diez primeras agencias del ranking local con una facturación de alrededor de US$ 70 millones.
"La torta está más repartida. Las chicas ganan terreno. En nuestro caso, la estabilidad nos ayudó a crecer", afirmó Carlos Baccetti de Agulla & Baccetti.
La agencia que conduce con Ramiro Agulla, con cuatro años de edad, ya se ubicó en el puesto número 10 con $ 52 millones de facturación.
Las incorporaciones de YPF, Caro Cuore, Coto, y más productos de Telecom, lograron consolidar a la compañía.
Entre otros puntos por destacar del ranking 1998 está la recuperación de Vázquez -asociado con Bozell-, que luego de caer del primer puesto, en 1997, al séptimo, subió al quinto con US$ 85 millones, US$ 20 millones más que el registro anterior.
Grey Argentina, en el noveno lugar, se ubicará mejor el próximo año, ya que cerrará la absorción de Vincit Publicidad. En las bajas, este año De Luca Publicidad dio la nota, tras caer del puesto 11, con $ 37,5, millones al lugar 18, con $ 26 millones de facturación.
Por Alejandro Bianchi
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