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Reebok relanzó su marca en la Argentina
Abrirá próximamente dos locales propios en el país
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LA NACIONCarlos Manzoni
La marca Reebok se relanza en la Argentina con un objetivo claro: ser la número uno en fitness y la tercera en el mercado general, detrás de Adidas y Nike. En medio de un show en el que presentó todas sus nuevas propuestas, la firma subrayó que en esta nueva etapa abrirán próximamente dos locales propios y continuarán con la producción nacional en una planta ubicada en Coronel Suárez.
La marca es de Adidas a nivel mundial desde 2005, pero aquí en la Argentina tenía la licencia la brasileña Vulcabrás. Este año, al vencerse esa licencia a partir del 1° de enero, Adidas la empieza a operar en forma directa, tal como remarcó Walter Koll, general manager de la marca de las tres tiras durante la presentación. "Tendremos a la producción local como pilar básico", destacó el ejecutivo.
El relanzamiento implica un reposicionamiento de la marca, centrado en el fitness. Para ello, la empresa invertirá un 5% de las ventas en la Argentina. Además, según adelantó Ander Ortiz, director de marketing de Reebok Argentina, se van a abrir dos tiendasa en lugares centrales, muy probablemente en un shopping importante de la Capital Federal. "Luego seguiremos con la apertura a un ritmo normal, para que el consumidor pueda ver en forma completa la marca", agregó.
Para afianzar la producción local se seguirá en la fábrica de Coronel Suárez, que fue comprada por el grupo brasileño Dass y emplea 2000 personas. Allí se producen 2 millones de pares de zapatillas. "Pero además tenemos un mix entre lo que producimos acá y lo que importamos, para ayudarnos con el margen económico y para poder traer productos que por su complejidad no se pueden fabricar localmente", explicó el ejecutivo.
En cuanto a las dificultades para importar, Ortiz dice que tienen una muy buena relación con el gobierno actual, pero que siguen trabajando con cupos de importación.
Más allá del calzado, que es el caballito de batalla de Reebok, van a comercializar indumentaria, fundamentalmente importada, porque heredaron un negocio que no tenía indumentaria local. "Estamos empezando a desarrollarla, pero aún en cantidades muy pequeñas, con nuestros partners actuales que son fábricas que ya trabajan con la marca Adidas", comentó Ortíz.
Para lograr los objetivos que se ha trazado la marca, Reebok hizo alianzas con partners como Lesmills, Crossfit, Obstacle course race y UFC (artes marciales mixtas). Muchos de los lanzamientos de la marca serán específicos para cada uno de los deportes que reprsentan estos socios.
En este marco, además, Reebok presentó su campaña Be More Human, que tiene por objetivo celebrar a aquellos que toman el impulso para salir de su zona de confort y aprovechan todo su potencial humano. Con la premisa de revolucionar el fitness para honrar el cuerpo que cada uno recibe, esta nueva campaña propone sacar lo mejor de cada persona y sus cuerpos
Además, Reebok también estrena un logo, el delta, que representa los tres pilares: el físico, el mental y el social. ¿Cuál es su target? "Se le habla al fit generation, post universitario, que practica deportes cuatro veces por semana y que realiza tres actividades distintas", detalló Ortíz.
Poco después, hubo una demostración de cada una de las categorías con las que la marca va en busca de sus objetivos, que no son otros que emular lo que ya logró a nivel global: lleva 11 trimestres consecutivos de crecimiento. Para ello se asentarán en cuatro pilares: comunicar la marca, renovar la colección, ganar en el punto de venta y trazar alianzas globales.
