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Reginald Lee compra en Mar del Plata
Contraataque: la embotelladora de Coca-Cola sale a competir con Pepsi en el mercado de gaseosas de la costa atlántica.
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Reginald Lee, la primera embotelladora independiente de Coca-Cola de la Argentina, se prepara para competir con Quilmes, los dueños de Baesa, la embotelladora de su archirrival Pepsi.
A partir de hoy, toma el control de la distribuidora Basa (Bebidas Atlánticas SA), cuyo radio de acción es Mar del Plata, Miramar y algunas otras ciudades de la costa atlántica.
De esta manera, Reginald Lee busca tomar con sus propias manos el negocio de las gaseosas en esa zona, con mucho movimiento durante el verano. Asimismo, la costa atlántica es uno de los puntos fuertes de Pepsi.
En esa región -junto con Córdoba y parte de la Patagonia- opera Buenos Aires Embotelladora SA(Baesa).
"Hay que preparar la artillería", dicen en Reginald Lee.
Basa estaba controlada por un grupo de accionistas locales y tiene ventas por alrededor de 20 millones de pesos. Reginald Lee embotella y distribuye las marcas de Coca-Cola en la zona sur de Buenos Aires y sus ventas ascienden a 100 millones de pesos.
Anteriormente, siguiendo con la estrategia de tomar el control de sus distribuidores, se hizo cargo de las filiales de Lobos y La Plata.
En 1942, la compañía fue elegida por el gigante de Atlanta como el primer embotellador independiente de nacionalidad argentina.
Reginald Lee fue el iniciador de la compañía.
Su hijo, David Lee, que es además presidente de la Asociación de Fabricantes Argentinos de Coca-Cola (AFAC) siguió los pasos de la familia y hoy está al frente de la actividad.
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