Se duplicó el año pasado la venta de cámaras digitales

Selva Robles es una madre meticulosa. Antes de que naciera su primer hijo, sacó rollos y rollos de fotos para documentar cómo crecía la panza. Luego fotografió las primeras horas de su hijo Vito, las primeras sonrisas, las vacaciones en la playa, la cara de asombro del nene ante el mar. El primer día del jardín. Y los álbumes se fueron acumulando. La Navidad pasada, su marido Gabriel compró una cámara digital. Y ahí todo cambió. "No es lo mismo porque sacamos muchas fotos, pero ya no tengo álbumes", dice Selva. "Las fotos quedan en la computadora", se resigna.

Con las cámaras digitales no hay más rollos ni revelados. "Se vende mucho en cuotas. La gente hace el esfuerzo para comprarlas, pero después no gasta más en insumos", resume Enrique Germano, gerente comercial de la cadena de electrodomésticos Garbarino, que dice que "el crecimiento en las ventas de las cámaras digitales fue impresionante. Junto con los celulares y los DVD, fue lo que más se compró este año".

La comercialización de cámaras digitales en la Argentina creció más de un 100% en 2004. Según los datos del mercado, mientras que el año pasado se colocaron unas 80.000 unidades, este año se llegaron a 200.000 equipos.

Kodak, con el 35%, y Sony con el 20%, son las dos marcas más vendidas en el mercado local. Olympus, Canon y Hewlett Packard (HP) son otras de las marcas que también tienen demanda importante, según los datos de importaciones que registra la Aduana.

Los precios de las cámaras también se volvieron un poco más accesibles: hace dos años la máquina más barata costaba $ 1000, y hoy se consigue desde $ 600 pesos.

"Como en todo mercado tecnológico, hay muchos segmentos de consumidores", dijo Rafael Vieyra, gerente general de Sony Argentina. "Están los que reemplazan su vieja cámara de bolsillo por una digital para saber cómo es, y aquellos que buscan cámaras más sofisticadas y caras, hasta con funciones manuales como en las antiguas reflex."

La cámara más vendida en el sitio www.sonystyle.com es una de 7.2 megapixeles a $ 2499. La estrategia empresarial es posicionarse en el segmento más alto con precios cercanos a los que se consiguen en Estados Unidos. "El compromiso es tener los mismos precios que afuera, o con una variación mínima", dijo Vieyra.

Kodak, en tanto, se ubica en el extremo más masivo de precios. "Nosotros tenemos máquinas para todas los presupuestos, pero claramente la más vendida es una de 3.2 megapixeles a 599 pesos", dijo Marcos Elewaut, gerente de marketing de Kodak Argentina.

No más rollos

Las fotos que se toman con una cámara digital se pueden bajar a la computadora, imprimir en casa o grabar en un CD para llevar a copiarlas a una casa de fotos que tenga ese servicio. "Con la fotografía digital hay un cambio cultural importante", señala Elewaut. Kodak, cuyo principal negocio era la venta de rollos y el revelado de fotos, anunció un cambio de estrategia mundial y se enfocó en dar nuevos servicios.

En Estados Unidos, el negocio tradicional de Kodak cayó un 15% el año pasado. La firma diseñó un servicio on line mediante el cual se puede subir las fotos que se desean imprimir a Internet y elegir después en qué local retirarlas. Y aunque hay una percepción de que la impresión de una foto digital es más cara, en Kodak dicen que no es así. "La impresión de una foto digital en tamaño 10x15 cuesta entre 1 y $ 1,50. Las copias de un rollo de 36 fotos pueden costar 15 en promedio, lo que significa de 40 a 50 centavos por foto. Pero a eso hay que sumarle el costo del rollo, entre 10 y $ 16, es decir, 33 centavos más. Lo que hace un total de alrededor de 80 centavos por copia, contra 1 peso o 1,50 de la impresión digital", precisa Elewaut.

Los especialistas recomiendan, al momento de elegir una cámara, tomar en cuenta los pixeles -a más cantidad, mejor calidad de definición de la foto-. A partir de los 2 megapixeles se puede imprimir las fotos en papel. Además, es importante la lente y el procesador de la cámara.

Por Por Josefina Giglio <br/> De la Redacción de LA NACION

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