Slim ingresa en el negocio de las guías telefónicas

Telmex quiere más del mercado de las telecomunicaciones. La compañía del magnate mexicano Carlos Slim anunció ayer su ingreso en el negocio de las páginas amarillas y el año próximo invertirá 268 millones de dólares en el desarrollo de redes para celulares.

Con la presencia de altos directivos de la casa matriz, la empresa presentó Páginas Telmex. El proyecto, que demandó 5 millones de dólares, tiene cuatro productos: la guía de comercios en papel, el servicio por celular, el sitio en Internet y las guías móviles o especializadas.

Las ediciones en papel estarán disponibles en la Capital Federal y el primer cordón del Gran Buenos Aires en noviembre del año próximo, mientras que las otras alternativas se irán activando a medida que la compañía logre una masa crítica de auspiciantes y empresas que quieran figurar.

Isaac Tafoya, director de la nueva firma, dijo que en el primer año de operaciones Páginas Telmex imprimirá 1 millón de ejemplares y facturará alrededor de 12 millones de dólares. "Queremos captar en la primera etapa un 10% del mercado y tenemos las mejores tarifas y facilidades de pago para hacerlo. A medida que vayamos creciendo, vamos a ir ampliando el área de cobertura y la fuerza de ventas, que hoy es de 55 personas", sostuvo el directivo.

Añadió Tafoya que "para nosotros es un desafío ingresar en el mercado argentino, ya que somos el mejor aliado comercial para los anunciantes y lo respaldamos al ser la publicadora de guías en español más grande de América latina".

La compañía ya opera el servicio en Estados Unidos, México y Perú, e imprime 23 millones de ejemplares anuales. En unos meses, llegará a Colombia y Venezuela. Para la firma, se trata de "una industria en pleno crecimiento, con una inversión constante. Es el único medio donde el comprador tiene el 100% de intención de compra y encuentra al proveedor".

"Ya tenemos 167 libros publicados en la región. La oportunidad que ofrece el mercado es evidente, teniendo en cuenta que el 80% de los que leen las páginas concreta sus compras. Eso es lo que destacamos a las empresas, además de un precio más bajo", señaló Benjamín Padoswa, director general de Sección Amarilla, la filial mexicana.

Inversiones en CTI

Telmex también tiene varios anuncios guardados para su empresa de telefonía celular CTI. Para fin de año, época en la que recrudece la competencia entre los operadores, presentará nuevos servicios incluido uno que "relaciona televisión y telefonía".

"Vamos a seguir invirtiendo en tecnología y abriendo centros de atención. Hoy tenemos 9 millones de clientes y vamos a ampliar la cifra antes de fin de año", dijo Carlos Zenteno, presidente de CTI. Según señaló, la empresa instalará 120 antenas en lo que resta de 2006 y elevará de 37 a 45 la cantidad de centros de atención en el mismo período.

En 2007, fortalecerá las redes celulares con una inversión de 268 millones de dólares, monto que supera en 5 millones el desembolso de este año. En lo que respecta a precios, los mantendrá congelados como en los últimos cuatro años mientras no se registren "cambios radicales en los insumos".

Por Por Mercedes García Bartelt <br/> De la Redacción de LA NACION

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