Un plástico que creció con la calidez de un color

Podría haber sido roja, verde o amarilla. Pero no. El color elegido fue el naranja. Cálido, según su ubicación en el círculo cromático. Y como tal, transmisor de aspectos positivos desde el punto de vista de la subjetividad emocional.

Tarjeta Naranja tomó por nombre al color porque así lo dispusieron los usuarios de los plásticos emitidos por la tienda de artículos deportivos Salto 96, fundada en Córdoba, por David Ruda y Gregorio Asrin.

El momento en el que pasaron de la cartulina al plástico coincidió con la aparición de las bolsas de PVC (un material) naranja. Hacia esa tonalidad se inclinó la dupla de profesores de educación física al momento de pensar una identidad gráfica para su negocio financiero. Fue cuestión de gusto. Pero la impronta de esa estridencia devoró al nombre impreso en el plástico y generó un cambio en la marca.

Ruda y Asrin se conocieron en la primaria y siguieron juntos sus estudios y su carrera profesional. Incluso en el extraño giro que los arrojó en las puertas de un negocio que jamás hubieran imaginado. En 1985, crearon Tarjeta Naranja SA, un emprendimiento que consolidaron en la provincia y expandieron en el país y fuera de él. Diez años de existencia cumplía cuando fue adquirida, casi en su totalidad, por el grupo Galicia. Los fundadores mantuvieron la gestión.

Salto 96 abrió sus puertas en 1969, y al poco tiempo comenzó a operar como representante de marcas deportivas que se vendían en Buenos Aires y aún no habían llegado a Córdoba. Al inicio, los dos socios trabajaban por consignación ofreciendo los productos a colegas. "Surgió la necesidad de facilitarles los pagos, y como nosotros teníamos 30 días para pagar las zapatillas, y otros 60 o 90 para pagar la indumentaria, vendíamos en dos pagos las zapatillas y en tres la indumentaria", cuenta Ruda. Ese sistema que funcionaba como una especie de cuenta corriente financiada, sin intereses, creció rápidamente. Al tiempo sumaban 3000. "Las llevábamos a mano; entonces decidimos hacer una tarjeta, que primero fue de cartulina y luego de plástico", detalla el hombre que continúa al frente de la firma. Los clientes demandaron más al sistema, que fue incorporando comercios. La rueda giró. Tarjeta Naranja continúa marchando.

Por Luján Scarpinelli

---

Conforme a