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Zenithmedia fue comprada por sus socios locales a WPP
La operación comprendió el 70% de la central de medios
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LA NACIONAlfredo Sainz
El proceso de renacionalización de empresas -es decir, compañías que habían sido adquiridas por firmas extranjeras o estas últimas se habían radicado por su cuenta en la Argentina para manejar concesiones de servicios públicos o negocios propios- que se advierte en distintos sectores económicos llegó también al ámbito de la publicidad.
Los socios locales de la central de medios Zenithmedia Argentina concretaron la compra del 70 por ciento del paquete accionario que estaba en manos del grupo multinacional WPP y, de esta manera, se convirtieron en los propietarios de la totalidad del paquete accionario de la firma.
La negociación entre los socios locales de Zenith, encabezados por el presidente de la compañía, Alejandro Terzi, y las autoridades de la casa matriz de Zenith se habían iniciado en septiembre pasado, después de que el grupo WPP asumió el control accionario de la central de medios, como producto de la adquisición, en el nivel internacional, del grupo Cordiant.
WPP heredó los negocios de Zenith, que nunca figuraron dentro de su estrategia comercial, al menos en la Argentina, donde ya controla otras dos centrales de medios: Mindshare y Media Edge.
"La verdad es que ni las propuestas de la red Zenithmedia ni las del grupo WPP contemplaban la visión del servicio de medios que creemos se debe brindar en América latina, por eso decidimos revisar nuestra permanencia en la red", dijo Terzi.
Antecedentes
Zenithmedia Argentina nació, en abril de 2000, como producto de la asociación de un grupo de ejecutivos locales encabezado por Terzi que venía de trabajar en la firma Anunciar con el grupo Zenith, que en ese momento pertenecía a Cordiant.
La firma cerró sus cuentas en 2003 con una facturación de $ 20 millones y proyecta un incremento del 20% en sus ingresos para este año, trabajando entre otros clientes con el grupo HSBC, las marcas Seat y Audi del grupo Volkswagen, la aerolínea Iberia y los laboratorios Roche y Andrómaco.
"La verdad es que estamos muy contentos porque todos los clientes de la empresa ya nos confirmaron que van a seguir trabajando con nosotros y, además, queremos ampliar nuestros negocios en la región", señaló Terzi.
Hasta el momento, los negocios de Zenithmedia Argentina incluyen las filiales que tienen en Ecuador y Perú, y próximamente quiere ampliar su radio de operaciones al mercado colombiano.
Terzi manifestó que, al menos en una primera etapa, seguirán utilizando la marca Zenith en el mercado nacional, aunque la continuidad del nombre en el mediano plazo dependerá de una negociación adicional que mantengan con la casa matriz del grupo.
Zenithmedia es uno de los principales jugadores en el mercado local de las centrales de medios. Este tipo de empresas se encarga de comprar espacios publicitarios en canales de televisión, emisoras de radio y empresas de prensa escrita, para los anunciantes. Su caso se suma así al de más de una decena de compañías que estaba en manos extranjeras y que fueron adquiridas por capitales nacionales en los últimos dos años.
En esta lista figuran bancos -como el Scotiabank, que pasó a manos del Comafi y del Macro-, distribuidoras de gas (Gaz France se desprendió de Gas NEA), bodegas (Suter y Bianchi) y varias empresas de telecomunicaciones, como Telecom, cuyas acciones en manos de France Telecom pasaron al grupo local Werthein.
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