Agulla & Baccetti: dos tipos audaces

El razonamiento sería más o menos el siguiente: si la película "El náufrago" fue el comercial de Federal Express más largo de la historia, ¿por qué seguir apostando a las tandas y a sus breves mensajes de 30 segundos? Ellos saben de qué hablan.

Ramiro Agulla y Carlos Baccetti entran en la oficina de reuniones de su propia agencia fumando un cigarrito cada uno. El ex comunicador del ex presidente Fernando de la Rúa parece sedado por el calor. Baccetti, en cambio, parece la parte maníaca de este monstruo de dos cabezas. De bermudas camufladas, hiperquinético, el menos fotografiado de la dupla más famosa de la publicidad, es dueño del razonamiento que ahora los hará desembarcar en Telefé. Efectivamente, los responsables de los comerciales con doble apellido apostarán ahora a los contenidos de TV, "el nuevo oro negro", según su visión futurista.

En ese plan, comenzarán la semana próxima a grabar las primeras escenas de "El Once", título tentativo de una miniserie que transcurrirá obviamente en este barrio que, a fuerza de "El abrazo partido", el nuevo emprendimiento de Omar Chabán, "República Cromagnon", y esta tira parece destinado a transformarse en... ¿el Once Hollywood?

Pablo Rago y el ex Mauricio Doval, Fabián Vena, serán los policías protagonistas de esta tira. Pero ése no es el único proyecto para hacer pie del otro lado de las tandas. En breve, el dúo Agulla y Baccetti también tendrá una presencia animada, para niños, en Cartoon Network.

Aunque estos dos proyectos serán firmados por la nueva productora de contenidos Agulla & Baccetti TV, ellos ya tuvieron una incursión en el mundo de los contenidos. En enero, participaron como creadores de la idea de "Asuntos pendientes", el programa de Cuatro Cabezas que se vio por Canal 13.

La consigna es cambiar

Agulla y Baccetti se sientan uno al lado del otro. Es evidente que se conocen desde hace años: uno empieza una frase; el otro la termina. Uno dice un chiste; los dos se ríen. Uno habla en broma; el otro lo reta... La idílica escena sólo se rompe cuando Agulla se pone muy serio -casi al borde del fastidio- para hablar de su paso por la política. Entonces, sigilosamente, Baccetti abandona la sala. Y literalmente desaparece.

-¿Por qué decidieron pasar de la publicidad a los contenidos de TV?

Agulla: - Desde el punto de vista publicitario parece bastante natural borrar la frontera entre tanda y entretenimientos. Que las marcas le den músculo al entretenimiento y que el entretenimiento le dé espíritu a las marcas.

Baccetti: - Es todo mentira. En realidad, las actrices están más buenas que las modelos...

Agulla: -Hablá en serio...

-¿Qué es "El Once"?

-Baccetti: - "El Once" es un programa de ficción. ¿Por qué el Once?, porque es único. Un lugar donde se juntan judíos, coreanos, jamaiquinos, peruanos, argentinos, paraguayos... No hay un lugar en el mundo así: en Nueva York está Litlle Italy, China Town, pero no es un lugar en el que convivan todos. Lo que es interesante para nosotros es la creación de un micromundo como el Once, que tiene valores propios y reglas propias, que están bien lejos de los valores de otros lugares. Pero más que "El Once", lo importante es que entramos en la TV porque se caen las fronteras de la comunicación. Tratar de concebir una marca desde la publicidad tradicional, es difícil. Hay que construirlas desde otro lado. Siempre pongo el mismo ejemplo: "El náufrago" es el comercial de Federal Express más largo de la historia. Pagás una entrada para ir a ver a Tom Hanks, en Rusia, gritando que las cajas tienen que llegar en dos días porque eso es Federal Express. ¿Qué costo tiene eso? ¡¡¡Es gratis!!! Tom Hanks se salva por las cajas de Federal Express, y la última caja la guarda para llevársela en mano a la mujer de su vida. ¿Cuánto sale hacer eso en tanda? Es imposible. ¿Y cuánto se llevó Federal Express? Todo. Entonces, ¿por qué tenemos que construir valores de marca en tandas de 30 segundos cuando las tandas son caras, competitivas, aburridas, la gente se levanta, come, va al baño? Empecemos a generarles valor a los clientes a través de los contenidos.

Agulla: - El valor estratégico de los contenidos es mayor que el de la tecnología. Los contenidos tienen que estar preparados para la tecnología que va a venir, pero cuando venga, si no tenés contenidos, no tenés nada. El petróleo que corre por las tuberías hoy, son los contenidos.

-¿Entonces "El Once" va a ser como "Final de juego" o "No es lo que parece", dos miniseries escritas para determinada marca de autos?

Baccetti: - Nosotros creemos que "El náufrago" fue escrito para Federal Express. "El Once" no, es distinto. Es una tira que va a tener PNT tradicionales. Pero lo que vamos a hacer después es resolver problemas de comunicación a través de los contenidos. Si X marca viene con un problema de comunicación, ya vamos a tener abierta la frontera para que la solución se dé en el contenido.

-Ustedes son muy exitosos dentro del ámbito de la publicidad, ¿no es un riesgo saltar a la ficción, donde existe gente especializada?

Baccetti: - Nosotros lo hacemos porque, como creativos, tenemos que estar reinventándonos todo el tiempo, tenemos que mutar. Si no, vamos a morir por repetición. Nosotros no podemos seguir haciendo avisos. Tenemos que cambiar, porque si no, nos aburrimos.

Agulla: - Además, es parte de nuestro trabajo. Tenemos que tratar de dilucidar por dónde viene la cuestión: ¿por los contenidos? ¿qué va a pasar con la TV? ¿Y con Internet? Tenemos la obligación de ver más allá.

Baccetti: - Ahora, el porqué es porque nos importa un carajo. Como nos importó un carajo cuando abrimos. Nos tenemos fe. Somos buenos.

Agulla: - Nos puede salir bien o mal, pero experimentar es algo que no vamos a resignar. El hecho de tener éxito, no te puede paralizar.

Baccetti : -Además, nosotros ya tenemos el alma sensible sobre lo que está bien y lo que está mal. Cuando escribimos "El Once" sabemos que está bueno. Vemos los gags y si nosotros nos reímos está bueno, funciona.

Agulla: - Bueno, pero también tenemos que conseguir que se rían Claudio Villarruel y Bernarda Llorente (director artístico y de programación de Telefé y subdirectora de programación y contenidos de Telefé, respectivamente)

Baccetti : -Y si sale mal diremos que el público no está preparado para nuestras ideas. Y volveremos a hacer avisos de gráfica.

Entre tandas

• El dúo formará la productora de contenidos Agulla & Baccetti TV.

• Fueron los responsables de la idea de "Asuntos pendientes", para Cuatro Cabezas. Ahora grabarán "El Once" y harán dibujos animados para Cartoon Network.

• La amistad con Antonio de la Rúa le permitió a Ramiro Agulla acercarse a Shakira. El fue el director del DVD de la gira de la cantante que Sony sacó a la venta.

Agulla y la política: "No puedo pedir perdón"

• Queda claro que a Ramiro Agulla no le gusta hablar de su paso por la política. "En política nunca estuve", descarta de plano. "Hice marketing político."

"No participé de la campaña de Carlos Menem. Eso fue un rumor de Carlitos Souto. La confusión vino por el colorado De Narváez que vino a pedir ayuda. Estaban Souto, Walter Thompson. Hizo una reunión con Menem, y no pasó nada. Debería haberlo hecho, así dejaba de ser sushi. "

"Con respecto a De la Rúa, no me puede pesar el haber hecho bien mi trabajo. Lo mejor que se recuerda de ese gobierno es mi campaña. Sí, soy bueno haciéndolo. Lo que me pesa es que nos haya resultado a todos así. Pero por mi trabajo no puedo pedir perdón."

Por Por Verónica Bonacchi <br/> De la Redacción de LA NACION

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