Hollywood, más duro con el tabaco

LOS ANGELES.- Hollywood adoptará de ahora en adelante la postura más restrictiva que se recuerda en relación con el cigarrillo. Las escenas en las que se fume tendrán en los Estados Unidos el mismo tratamiento que el sexo, la violencia o las palabras soeces a la hora de calificar las películas, según acaba de disponer la poderosa Motion Picture Association of America (MPAA), entidad que agrupa a los grandes estudios y cuyos criterios suelen influir en el comportamiento de la industria cinematográfica en todo el mundo.

La idea básica de la MPAA es impedir que el público infantil pueda ver en los cines las películas en las que el hábito de fumar se muestra desde una perspectiva elogiosa o favorable. Las nuevas reglas determinan que este tipo de films tendrá una calificación mucho más restrictiva que en el pasado.

Hasta ahora, ese criterio se aplicaba sólo en relación con escenas con chicos que fumaban ante las cámaras, pero a partir de ahora se tendrán en cuenta todas las situaciones de consumo de tabaco que no estén atenuadas por algún factor histórico u otro contexto en condiciones de atenuar el efecto de aquella acción. Un ejemplo reciente de este tipo es Buenas noches y buena suerte , de George Clooney, ambientada en la década del 50 e inspirada en la vida del periodista Edward R. Murrow, fumador casi compulsivo.

En el otro extremo está Gracias por fumar , un aplaudido film que se estrenó en la Argentina en 2006, detrás de cuya trama hay una fuerte crítica al comportamiento de la industria tabacalera en Estados Unidos. Los personajes del film hablan larga y francamente sobre el consumo de cigarrillos, y aunque no se ve a persona alguna en pleno acto de fumar, la postura es tan explícitamente indulgente con el tabaco que no extrañará el anuncio de una nueva calificación.

Es que ahora, a partir de los cambios impuestos por la MPAA, las películas con reiteradas escenas de personas que fuman podrían ser incluidas en una categoría de edad más alta para mantenerlas alejadas del público joven. También podrían llevar una advertencia en caso de que aparezcan reiteradas escenas con personas que fuman.

"El sistema de calificación de la MPAA existió durante casi 40 años como una herramienta educacional para los padres, con el fin de asistirlos en la toma de decisiones acerca de qué películas son apropiadas para sus hijos. Y es un sistema diseñado para evolucionar en función de las preocupaciones actuales de los padres", indicó el titular de la entidad, Dan Glickman. En un comunicado oficial, el ejecutivo agregó que el tabaquismo "es cada vez más un comportamiento inaceptable para nuestra sociedad".

Varias asociaciones estadounidenses que defienden los derechos de los niños y los jóvenes reclamaron durante varios años a Hollywood medidas a favor de un "cine libre de nicotina". Sin embargo, algunas de ellas, como Campaign for Tobacco-Free Kids señalaron que la decisión de la MPAA era insuficiente.

Desde esta perspectiva, se reclamaron a los grandes estudios de Hollywood medidas más dinámicas en la materia. "La mera descripción de gente que fuma en las películas refuerza las estrategias de marketing de la industria del tabaco y contribuye en forma significativa a incentivar el consumo del cigarrillo entre los jóvenes", afirmaron.

Por Agencias: Reuters y AFP

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