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Cómo será el verano para la TV
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Que la televisión tiene cada vez menos dinero es una certeza que últimamente se repite hasta el cansancio. Que con menos dinero es difícil generar calidad, no es una frase que se escuche en cada esquina. Oportunamente, La Nación demostró con la frialdad de los números del rating cómo, cuando el televidente no está conforme, se va: al cable o al mundo de posibilidades del televisor apagado.
En esa oportunidad, los gerentes de programación de los canales hacían su defensa y -algunos- prometían alternativas creativas para superar la escasez de recursos. Pero como "el movimiento se demuestra andando", para ahorrar palabras y atender a los hechos basta mirar la temporada de verano para saber si la televisión suplirá con inteligencia lo que no tendrá en efectivo.
La Susana de América
Cuando Carlos Avila compró América, una de sus primeras afirmaciones fue:"Lo que queremos es vender publicidad". Esto significa: nada de experimentación y mucho producto probado. A pesar de ese límite fundacional, la temporada veraniega que propondrá esa emisora será, curiosamente, la más movida de la temporada estival.
El gran golpe que, al menos, intentará dar Sergio Ramírez, gerente de programación del canal, tiene como protagonista a Moria Casán. No sólo logró birlarla de las filas de "Buenos vecinos", el éxito de ficción de Telefé, sino que, además, a partir del 1º de enero de 2001 la pondrá al frente de un programa de juegos, entrevistas, musicales, actualidad y humor. Si la descripción del ciclo suena a "Susana Giménez", más parecido se vuelve al saber que irá de lunes a viernes, a las 20. Está claro: durante el verano -mucho menos competitivo que la temporada de marzo-abril- América intentará generar su diva propia para el horario central.
También captado de la grilla de Telefé llegará a América Juan Alberto Mateyko, una garantía de rating con "La movida del verano", que comenzará el 6 de enero. Y esta vez lo hará acompañado por Claudia Albertario, la bella mala de la publicidad de teléfonos celulares. En ese perfil bien comercial se sumará Jorge Rial, de lunes a viernes, de 13 a 15, con "Intrusos en el espectáculo". Así se compensará la partida a Azul TV de "Rumores del espectáculo". Le seguirá "Movete", con Carmen Barbieri, desde Mar del Plata, y una novedad en ficción infantil: "Cancheritos", escrita por Enrique Torres ("Cebollitas") y producida por Daniel Hadad.
En calidad de repatriado, pero ahora un día de semana, regresará "El rayo", con la modelo María Vázquez en reemplazo de la embarazada Dolores Barreiro.
Secretos bien guardados
No es sencillo saber cuáles son las propuestas de los canales. Aun cuando las hagan públicas o las echen a correr en forma de rumor, no es fácil creer en ellas. La cuestión es simple. Una de las herramientas para derrotar a la competencia es el factor sorpresa. Por eso, canales como el 13 o Telefé guardan hasta último momento sus productos o tratan de desorientar al adversario sugiriendo distintas pautas de horarios. De todos modos, parece que el umbral del verano es una mezcla de secreto y falta de novedades.
En Canal 13, por caso, no habrá grandes estrenos a partir del 1º de enero. Primero, porque la decisión de terminar con "Primicias" adelantó el estreno de "Ilusiones". Segundo, porque "Campeones", otro de sus pesos pesados, seguirá hasta febrero. En el horario central, lo nuevo saldrá de la usina Promofilm ("Expedición Robinson", "Sorpresa y media"). Desde el 1º de enero, de lunes a viernes, a las 23, Eduardo de la Puente conducirá "Codicia", un ciclo de entretenimientos de media hora. Recién en febrero se sumará otro ciclo de entretenimientos, con Maby Wells a la cabeza.
Telefé también continuará con algunos de sus éxitos. "Buenos vecinos", con el ingreso de Claribel Medina en reemplazo de Moria Casán, finalizará sólo en marzo. Para suplir el espacio de los fines de semana que deja en blanco la partida de Juan Alberto Mateyko, Claudio Villarruel, gerente de programación, decidió cambiar el formato de "Versus", que se transformará, los domingos de 22 a 24, en un ciclo musical con el nombre "Verano Versus". Ya tiene confirmados a Thalía, Ricky Martin, Emanuel Ortega y Chayanne. Lo más fuerte de Telefé para el verano sería "Hacker", la miniserie producida por Sebastián Ortega, escrita por Leonardo Bechini y protagonizada por Carlos Calvo.
Desde la vereda estatal, Luciano Olivera, gerente de programación de Canal 7, no generará grandes cambios veraniegos. La emisora aún transita el proceso de solidificación de una nueva imagen y no sería desacertado realizar sólo pequeños cambios. Por lo pronto, los ciclos matutinos se tomarán vacaciones, al igual que "Medios locos", y se reformulará "Tierra de periodistas". "Pulgas en el 7" transmitiría desde la costa y se agregaría una suerte de "Magazine For Fai", con Mex Urtizberea.
Azul TV coincide en algo con el 13 y Telefé. Así como seguirán "Campeones" y "Buenos vecinos", Azul TV continuará con "Los buscas de siempre". A la tarde, desde el 1º de enero, el canal le dará la bienvenida a "Rumores del espectáculo", que transmitirá desde Mar del Plata, mantendrá "Venite con Georgina", pero, desde el 18 de este mes, con Marcela Tinayre como conductora de verano.
Las noches de lunes a viernes vienen con algo de intriga. Aún no se sabe qué reemplazará a "Memoria" ni a "Hora clave", aunque se dice que Azul TV está preparando el regreso de "Duro de acostar", con Roberto Pettinato secundado por el multifacético Fernando Peña. Sí está confirmada la vuelta a la TV de Hugo Moser con "Matrimonios y algo más", que comienzan a grabar a mediados de este mes.
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