En enero, el rating trajo varias sorpresas

A muchas de las personas que trabajan en la televisión y viven pendientes del rating, este verano no les da respiro. Durante enero, el rating escaso fue la constante y superar los diez puntos, una proeza. Según las cifras proporcionadas por la encuestadora Ibope, la tendencia indicó una marcada caída de la audiencia, motivando que se considerara un "éxito" el ciclo cuyo promedio rozara los dos dígitos. América, por ser el canal que arriesgó más novedades, resultó el más "golpeado" por los números. Pero los demás también tuvieron lo suyo.

La primera gran sorpresa la dio Moria Casán con su ciclo-émulo del de Susana Giménez. Lo que muchos vaticinaban como un "número puesto" se transformó en un número ausente: el del promedio que esperaban los directivos del canal. En todo el mes obtuvo una audiencia que osciló entre los 3 y 4 puntos, quedando en cuarto lugar en ese horario. Si era verdad que Moria le garantizaba el liderazgo a "Buenos vecinos", no le alcanzó para poner por lo menos en segundo lugar a América en la franja de las 20, y encima con la ventaja de la ausencia de Susana. Por otra parte, la tira producida por Marcelo Tinelli, que a las 22 ganaba el primer lugar con promedios que rondaban los 19 puntos, ahora, a las 21, hace entre 12 y 13; y "Campeones" lleva la delantera con alrededor de 18 puntos.

En materia de televisión por y para chicos, "Cancheritos" demostró tener varias cosas en común con su antecesor, "Cebollitas", incluido el autor, Enrique Torres. Sin embargo, aquél tuvo muy buena repercusión en 1997 y 1998, mientras que el actual ciclo de América rara vez avanzó más allá de los 2 puntos de promedio, lo que ya generó numerosos rumores de levantamiento.

El fenómeno de la telenovela colombiana "Yo soy Betty, la fea", que copaba América latina, parecía lejano cuando comenzaron a emitirse los capítulos por Telefé. Sin embargo, poco a poco fue ganando audiencia. A fines de diciembre, en su original espacio de las 19, ya empataba con una devaluada Susana Giménez en 14 puntos. Actualmente, en el horario tradicional de la conductora, oscila entre los 12 y 13 puntos, ganándole igualmente a "Telenoche", que, salvo alguna catástrofe como la reciente inundación en la ciudad Buenos Aires, se mantuvo relegado en el segundo lugar con promedios que se ubicaron entre los 11 y 12 puntos.

Lo de "Ilusiones" también fue singular. Empezó muy flojo, jaqueado por el ciclo de cine de Telefé (que llegó a promedios de 24 puntos) y hasta por el mismo canal que alteró su naciente continuidad con alguna que otra transmisión de fútbol. Sin embargo, se recuperó, se estabilizó entre los 13 y los 14 puntos y hasta estuvo "cabeza a cabeza" con el cine y la primera hora de un partido entre San Lorenzo e Independiente que Telefé transmitió en directo desde Mendoza.

Desde la playa

Los programas desde Mar del Plata no lograron grandes cifras, pero no defraudaron. "1, 2, 3... Out", por la pantalla de Telefé, conservó el liderazgo a las 14 con promedios que rondaron los diez puntos (aproximadamente 6 puntos menos que en enero de 2000). "Movete", con promedios que rondaron los 4 puntos, cayó uno en relación al año pasado, mientras que "Rumores", ahora desde Azul, se mantuvo entre 6 y 7 puntos.

Las reposiciones "Carola Casini" (por el 13) y "Mi familia es un dibujo" (por Telefé) defendieron dignamente su espacio con promedios que oscilaron entre 6 y 7 puntos, logrando ganar el segundo lugar en sus respectivas franjas horarias.

Entre otras novedades, "Solos en la casa" estuvo lejos de los promedios de "Expedición Robinson", pero logró "zafar" ubicándose entre 9 y 10 puntos. El resto de las nuevas propuestas de América ("Intrusos en el espectáculo", "Despojados", "Sushi con champagne") no pudo superar los 4 o los 5 puntos. Sólo el partido entre Boca y River subió el termómetro de América hasta 25,7. "Codicia", por su parte, salvó el mes con promedios que oscilaron entre 10 y 11 puntos; pero la sorpresa vino por el nombre, ya que debido a un juicio que perdió la productora Promofilm con otra empresa que tenía registrado ese título, pasará a llamarse "Audacia". Otro de los sorprendidos por el rating fue Juan Di Natale, para quien no fue negocio que lo mudaran de la medianoche a las 23. Mantiene su promedio entre los 2 y 2,5, pero con las idas y venidas de un horario en el que el fútbol altera los esquemas, desgastando a la audiencia del ciclo.

La gran sorpresa del mes vino de Canal 7. El Festival de Jesús María que otros años pasaba inadvertido, este año alcanzó picos de 6 puntos, llegando a ganarle, por momentos, al tradicional espacio musical de Juan Alberto Mateyko, "La movida", que este año, por América, con sus figuras internacionales y todo, cayó diez puntos en relación con los promedios que obtenía en Telefé en enero de 2000, cuando ostentaba cómodos 14-15 puntos por emisión. El Festival de Cosquín, si bien tuvo noches más flojas de rating que su antecesor, cerró con un promedio de 5,6 y un pico de 7,2. Ambos fueron lo más visto del canal durante enero.

Para Luciano Olivera, responsable de contenidos del canal oficial, estas cifras redondearon un mes "muy positivo, ya que demostramos que la conjunción de distintos aspectos culturales puede ser bien recibida". Respecto de lo que puertas adentro denominaron "el mes de los festivales" -y no sólo por los folklóricos sino también por las transmisiones de "Argentina en vivo 2"-, Olivera destacó que la prioridad no fue el rating sino la respuesta directa de la gente. "El público nos agradeció mucho que no hiciéramos un Ôrefrito de festival´, ofreciendo un Ôespecial´ editado. Pero la mayor satisfacción es haber mostrado la diversidad de géneros; el rock, el tango y el folklore intercambiando noches. Evidentemente hay un público que lo aprecia. En febrero vamos a continuar en ese sentido, con el Festival de Villa María desde el miércoles 7 y más ÔArgentina en vivo´. Encontramos una fórmula para captar audiencia pero se trata de una audiencia que pedía este tipo de producto. Dijimos que íbamos a hacer algo distinto sin desbordarnos y lo estamos haciendo: todas las transmisiones de eventos musicales tienen costo cero para el canal".

Contento también por el desempeño del noticiero de las 21 (que obtuvo promedios que oscilaron entre 2,5 y 3,5 puntos, toda una hazaña si se recuerdan los índices de los noticieros en la era ATC), subrayó que: "No se puede tomar la planilla de Ibope como la Biblia. Que haya programas que miden mejor que otros no quiere decir que vamos a levantar a los de bajo rating. La medición de rating es falible, como toda medición, y tomar resoluciones drásticas a partir de ella sería injusto tanto para los que hacen los programas como para los que los ven. Sabemos que una cosa es tomar Capital y Gran Buenos Aires, que es lo que mide Ibope, y otra muy diferente todo el país". Sin embargo, con productos como "Okupas" y "Todo por dos pesos", los números de aquí alcanzaron para que a veces la pantalla del 7 se impusiera entre los canales privados. "Pero no deberían vernos como competencia -aclara Olivera-. Nuestra pantalla es complementaria con la tevé privada, por eso buscamos no repetir sus contenidos. Estamos brindando un servicio. Si nos ven como competencia se equivocan." Tal vez por eso hayan decidido no repetir "Okupas". "Era mejor cuidarlo -afirma-. Repetirlo hubiera sido apostar a una salida facilista que habría terminado desgastando el producto. Prefiero crear expectativa para la vuelta, que es lo que estamos conversando."

Por Jorge Vaccaro

---

Conforme a