Publicidad: creá la nueva camiseta del rojo online

En estos tiempos 2.0, gran parte de las acciones de marketing parecían haberse quedado en crear grupos en Facebook o algún eslógan que permita darle cuerpo a una marca en experiencias sociales concretas (comola iniciativa para que "vuelvan los lentos", de Doritos).

Pero la gente de Puma ha dado un pasito más adelante (o quizás más atrás, hacia el pasado). La empresa, que vestirá al Club Atlético Independiente los próximos tres años, lanzó una campaña online que permite a los hinchas ser parte del diseño y la presentación de la nueva camiseta oficial, usando tecnología, pasión y memoria.

Durante todo enero, los fanas del rojo pueden ingresar a ponetelaroja.com y participar de tres maneras. Primero, eligiendo los once momentos más importantes en la historia del club, que estarán impresos como escudos en unas casacas conmemorativas que los jugadores titulares usarán en la primera fecha del Torneo Clausura 2009. Allí se pueden seleccionar entre 30 hechos, desde la fundación de la institución, al tetracampeonato de la Libertadores, pasando por el gol de Bochini a la Juventus o esta maravilla de Sergio Agüero.

Luego, se podrá armar un equipo con los ídolos más legendarios, cuyos nombres estarán impresos en otras camisetas especiales que el cuadro lucirá durante la segunda fecha.

Y por último, cada usuario podrá contar en la página recuerdos, anécdotas y argumentos que den razones para que un jurado del club lo elija entre las once personas que, finalmente y cual modelos, presentarán la indumentaria oficial en el tercer partido del campeonato, justamente ante Racing Club.

Más allá de las cargadas que vengan (los hinchas de Independiente nos estamos acostumbrando demasiado a tener un presente muy pasado), la simpática movida comercial (ideada por DDB Argentina) tiene todos los elementos que requiere el marketing actual: transformar la marca en un sentimientoooo, que no puedo paraaar...

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