Sony presentó su nueva temporada

No es casualidad que Sony Entertainment Television haya convertido el lanzamiento de cada temporada en un acontecimiento para la TV por cable en la Argentina. La plaza local, con cuatro millones de suscriptores, es la mayor de América latina y también el mercado de mayor facturación publicitaria. Por eso, cada uno de los cambios de la señal responde a los estudios de audiencia que se realizan exclusivamente en Buenos Aires.

Ayer, en respuesta entonces al gusto del público argentino, Sony presentó la programación que será estrenada en noviembre, cuya mayor novedad será, sin dudas, "Saturday Night Live", el show que durante los últimos 20 años, y aún hoy, sigue haciendo reír a los norteamericanos y ha sido el semillero de figuras de la comedia como Eddie Murphy, Chevy Chase, Steve Martin, Mike Myers, Jim Carrey, John Belushi y muchos otros.

Al gusto criollo

Sergio Pizolante, director de programación de Sony, habló con La Nación de la influencia de nuestro país en su pantalla. "La Argentina es definitivamente nuestro parámetro. En los estudios de mercado que realizamos aquí hemos descubierto, por ejemplo, que la gente está saturada de series como "Baywatch" porque no estimula el intelecto y nos han dicho que la programación de los sábados era intragable ."

Agregó que, por otro lado, la gente reclamaba el regreso de comedias que habían sido sacadas del aire. "Los televidentes de Sony, aquí como en otros países latinoamericanos, tienen entre 18 y 35 años, y son personas que están pendientes de lo que pasa en el mundo, están al día. Además, como son fanáticos, se quejan de la repetición de capítulos. Pero si nosotros emitimos sólo con dos semanas de diferencia del estreno en Estados Unidos, cada vez que el canal de origen altera su programación por un evento, no nos envían el capítulo hasta que lo emiten a la semana siguiente. Por eso hemos decidido estrenar con tres semanas de diferencia para estar más cubiertos", agregó.

Este público exigente ha sido el motor de tres cambios estructurales que se pondrán en práctica en esta nueva temporada:

Tandas amenas: ante las quejas por los extensos cortes publicitarios, la señal incorporará bloopers de las grabaciones de los programas.

"Fillers" o comodines: aún con previsiones, Sony no está exenta de repetir capítulos. Por eso ha planeado cubrir esos "baches" con otros recursos (backstages de las series, series unitarias de estreno y especiales sobre magia). Para que estos recursos no tengan menor calidad que el resto de su programación, Sony acaba de firmar contrato, por ejemplo, con el mago David Blaine, opuesto en estilo a David Copperfield y el mejor amigo de Leonardo DiCaprio en la vida real.

La vuelta de las series: el retroceso de la acción se compensará por el regreso de comedias como "Boston Common", "The Naked Truth", "Hudson Street", "The Larry Sanders Show" y "The Single Guy".

"Saturday night live"

"Nunca se había emitido "Saturday night live" en América latina -explica Pizolante-. En Sony me preguntaban si estaba loco, porque la gente no iba a entender ese humor muy americano. Pero lo trajimos para testearlo y al público le pareció fabuloso. Hay sketches de Robert de Niro y Joe Pesci haciendo de mafiosos y caricaturizando los films por los que ganaron el Oscar. Jack Nicholson participa dos veces al año y Tom Hanks es otro de los habitués".

"Saturday night live" se verá a partir de noviembre, los sábados a las 22, con episodios estreno correspondientes a la temporada 1999, mientras de lunes a viernes a la medianoche se verá lo mejor del ciclo entre 1984 y 1998. Otros estrenos serán la comedia dramática "Love and Money", los dramas "Once and Again" "Wasteland" y "Time of Your Life", y la comedia "Work with Me". También se adquirieron los nuevos capítulos de "Frasier" y "The Drew Carey Show" que se veían aquí mediante otras señales.

Por Miriam Molero

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