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Tango, en la era del marketing
En Puerto Madero se abrió la Tangoteca, una propuesta moderna y multimedia
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LA NACIONMauro Apicella
Visto desde la calle, el flamante local Tangoteca, en Alicia Moreau de Justo 1728, Puerto Madero, parece un típico restaurante de la zona. Pero un afiche pegado en uno de los ventanales de la entrada indica que es mucho más que eso y sirve de invitación para conocer un innovador concepto.
El texto anuncia la apertura del primer espacio temático del tango, abierto todos los días, desde las 11 hasta la madrugada, con una programación de espectáculos en vivo, academia de baile permanente y trasnoches de milonga, galería para muestras de artes plásticas y un gracioso menú gastronómico.
De entrada se puede pedir una ensalada Cambalache o canapés Madreselva. Salmón a la Maizani, pechuguitas gardelianas o un lomo Corsini, de plato principal. Y para el postre, frutillas Tinta Roja o una torta de manzanas Anclao en París.
"Es el kindergarten del tanguero", dice la cantante Patricia Rivera, una de las responsables del proyecto, mientras enumera los servicios que ofrece el local. "Tenemos un drugstore con merchandising, discos, libros, una biblioteca virtual y computadoras con acceso a Internet, donde tendremos páginas especialmente diseñadas." A quienes la palabra drugstore todavía les parece extraña cuando se pronuncia dentro de un ámbito tanguero, mucho más sorprendente les resultará la "unidad conceptual entre marketing y tango" a partir de un espacio temático, planteada en la carpeta de presentación de la Tangoteca.
Rivera sintetiza y argumenta la idea con lenguaje llano: "Ningún producto que quiera sostenerse en un mercado y trascender puede hoy estar disociado del marketing. Y pensar que el tango debe mantenerse en lo underground para ser auténtico es un prejuicio cultural. El marketing es la herramienta del momento, es información. Entonces, la idea de disociación me parece un anacronismo".
En busca del habitué
Según la cantante, los tangueros tendrán un espacio "para disfrutar", y los no iniciados en el tango podrán encontrar los distintos perfiles del género. "La mayoría de las veces los locales no han podido generar un habitué porteño. Abrimos nuestras puertas para tratar de captar a ese habitué, con un producto auténtico y una modalidad de programación que muestra todos los días un show diferente." La cartelera que ofrece la Tangoteca cuenta con siete espectáculos pensados a partir de varios elementos que integran el universo tanguero: "La Paica", "El Chamuyo", "La Milonga", "El Guapo", "Las Papusas", "El Suburbio", "Los Compadritos" y "Lujo Mistongo". En la inauguración se presentó el staff de artistas de la casa. Las cantantes Patricia Barone, Silvia Gaudín, Conie Marino y Patricia Rivera y las voces masculinas de Alfredo Piro, Luis Filipelli y Miguel Ray dieron un breve adelanto de los espectáculos, acompañados por el sólido cuarteto que lidera el pianista Leonardo Marconi y por las coreografías de varias parejas de baile.
No se trata de una propuesta de tango for export . "Esto es riquísimo y muy auténtico -aclara Rivera-. El verdadero artista puede conservar su autenticidad sin necesidad de mostrar un producto visual mediocre. Aquí hay escenografías y vestuarios maravillosos y auténticos intérpretes de tango."
