40 días en la balanza

Cuarenta días después de estrenar la nueva imagen, Canal 9 logró sacarle cuatro décimas de ventaja a América y ubicarse tercero entre los canales de la TV abierta. La cifra final del promedio del mes se conocerá hoy, pero hasta ayer Canal 9 acumulaba 6,8 puntos de rating de promedio, contra 6,4 que sumaba América.

Si esas décimas son las que están en juego, los directivos del 9 podrán sentirse satisfechos con estos 40 días de nuevo logo e imagen. Pero si en la balanza se pesan los once estrenos que renovaron parte de la programación quizá la sensación sea distinta. Es que de esos once programas dos se levantaron definitivamente ("El precio del poder" y "Contrafuego", que, acorde con la falta de rumbo, terminó sin final), otro tuvo que cambiar de horario por falta de suerte en el rating ("Edición Chiche), "Televicio" no logra superar los tres puntos, "Después de hora" parecía tener más audiencia en América y "Lo mejor de la semana" no puede imponerse a la versión de "Intrusos en el espectáculo" de los sábados.

Los otro cinco estrenos de la gestión de Daniel Hadad ("Cotidiano", "Rec", "La Argentina de Oro", "El portal de las mascotas" y el noticiero "Telenueve") pelean cabeza a cabeza con las propuestas de América.

Con ese telón de fondo, entonces, lo cierto es que las ventajas que logra Canal 9 por encima de América son heredadas de la gestión anterior. Efectivamente, los ciclos que más rating le dan al canal son "Rebelde way" (que incluso bajó un poco en la semana posterior al estreno de su versión teatral) y "Pasión tropical", que los sábados le saca un buen trecho a su principal rival, pese a la "revolución televisiva" que ideó el director de programación de América, Jorge Rial, cuando decidió extender la programación de lunes a viernes a los sábados.

Ahora queda ver si con los estrenos de ayer Canal 9 logra sumar televidentes a su pantalla. En principio, aunque en el 9 nadie quiere hablar de "robo de figuras", la verdad es que la emisora de Hadad se quedó con dos ciclos que se veían por la pantalla de Rial: "Impacto", que ahora se llama "Mediodía con Mauro", e "Implacables", una inspiración más que notable del ciclo que ya conducía Viale en América con el título "Indomables". "No se trata de un robo, pasa por las expectativas. En el otro canal hay algunos problemas y acá se paga a fin de mes. Este es un canal que se está posicionando", dice un directivo de Canal 9 que prefiere mantener el anonimato.

Mudanzas, bajas y cambios

Pero la verdad es que la de Viale no es la única mudanza que llegó a la emisora de Dorrego y Conde proveniente de América. Desde hace algunas semanas Patricia Veber es la nueva directora de programación del 9. En estas nuevas oficinas a Veber le tocó vivir algo parecido a lo que le ocurrió cuando Jorge Rial asumió la dirección de programación de América. En ese momento, Veber renunció, aparentemente enojada porque el conductor de "Intrusos" quedaba algunos peldaños por encima de ella. Un gerente de Canal 9, que también pidió mantener el anonimato, contó a LA NACION que por ese mismo motivo Gerardo Rozín renunció al cargo que ahora ocupa Veber.

Entre las bajas de estos primeros días hay que anotar también la de Hugo Moser, que era el autor de "El precio del poder", y la de José Luis Pagano, que estaba al frente del noticiero. Desde hace unas semanas Pagano volvió a hacerse cargo exclusivamente de Radio 10, otra de las propiedades de Hadad. En el canal aseguran "que no hubo peleas, que Pagano sólo se ocupó de organizar esta primera etapa y que no se podía descuidar la radio".

Aunque en el canal aseguren que el balance es positivo, ya se anuncian varios cambios que apuntan a sumar rating. La franja de las 22 va a quedar ocupada por "Confianza ciega", los lunes y miércoles; "Edición Chiche", los martes y jueves, y "Cine de hiperacción", los viernes. Por eso, ese día, no se verá "Después de hora". Con el mismo objetivo de ganar audiencia, Hadad decidió levantar dos ciclos de ficción. Así perdió ese equilibrio que había anunciado de "33 por ciento de información, 33 por ciento de ficción y 33 por ciento de divertimiento". Ahora, para empatar esos porcentajes, cerró un acuerdo con los Borensztein para que este mes empiecen a grabar "Malandras", una tira con Lito Cruz y Damián de Santo, que se vería en noviembre. La productora de ellos, BBTV, realizará también un unitario para el año próximo (y de este modo dejaría de producir para Telefé).

Coqueteos

En el terreno de la ficción, el 9 sigue coqueteando con Ideas del Sur, la productora de Marcelo Tinelli. Es que el canal quería a "Tumberos", que ahora se verá por América. Y dicen que el interés llega hasta el punto de que el 9 pagó todas las deudas que la anterior gestión había contraído con Tinelli por "Pasapalabra" y "Números rojos"

Para los próximos días, piensan reflotar "Zona de investigación", aunque en principio sólo será una sección dentro del noticiero. Y también, gracias a una oferta mejor, quieren terminar de sacarle de las manos a Rial el ciclo de Diego Maradona, "Maradona show", que viene postergándose.

En Canal 9 aseguran que el verdadero perfil de la emisora se conocerá el 1° de enero de 2003 y que en ese entonces saldrán a pelear por el segundo lugar (que ahora ocupa Canal 13). Mientras tanto, a décimas de América, la verdad es que parece un sueño lejano.

Lo que funciona

Cotidiano : el ciclo que conducen Patricia Miccio, Beto Casela, Baby Etchecopar y Oscar González Oro, todos los días, a las 16, empezó con prometedores 9 puntos. Ahora promedia los 6 y pelea con "Va por vos", de América.

Rec, recuerdos en común : conduce Beto Casela, los domingos a las 20. No es más que un resumen del archivo que tiene el canal. Pero logra sacarle más de dos puntos al ciclo de América, "La selección".

La Argentina de oro : Preguntas y respuestas, con González Oro en la conducción, los domingos a las 19. Pelea por décimas contra América

Telenueve : El renovado noticiero de Canal 9 a veces le gana a América y, muchas, empata en audiencia con el de Telefé.

Por Verónica Bonacchi

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