Idolos de última generación

"Las cifras del primer trimestre (de la industria discográfica) indican que el mayor mercado del mundo, Estados Unidos, disminuyó sólo un poco más del ocho por ciento, las ventas británicas se redujeron en un 13 por ciento, Japón cayó un 12 por ciento y se espera que Alemania supere a todos en este declive."

Estos datos que Merissa Marr publicó días atrás en un informe de la agencia de noticias Reuters quizá no sean muy diferentes de los que se manejan en el negocio de la música en la Argentina, sólo que aquí las principales compañías buscan un respiro a través de los productos musicales generados desde la televisión, aun con el riesgo de provocar la hiperventilación de los consumidores.

Con la sagacidad que caracteriza a muchos de sus bloques, en una de las últimas emisiones del programa "CQC" se bromeó con la idea de que "en uno de cada diez hogares hay un ex integrante de un reality". Y aunque suene exagerado, la pantalla chica y la producción discográfica dan cuenta de esa tendencia.

Luego de su presentación mediática en sociedad, mañana y pasado mañana los protagonistas de "Escalera a la fama" salen a la cancha con dos shows en el Gran Rex y un disco bajo el brazo que incluye temas del dúo Gamberro, el cuarteto Madryn y los solistas Pablo Cordero y Luli Pizarro Posse.

El 11, 12, 13 y 18 de julio -posiblemente se agregue una quinta función el 19-, con Claudio Basso a la cabeza, los 18 cantantes de "Operación triunfo" actuarán en el Luna Park y entre el 26 de ese mes y el 6 de septiembre realizarán una gira por Mar del Plata, Córdoba, Rosario, Neuquén, Resistencia, Tucumán, Salta y Mendoza.

A todo esto hay que sumar las producciones discográficas de ambos programas, que ya comenzaron a aparecer, finalizadas las consagraciones televisivas.

Afo Verde -experimentado productor artístico del rock y uno de los responsables de sucesos como Bandana y Mambrú- dice que antes del éxito de "Popstars" tener música en tevé podía bajar el rating. "Ahora, si no hay músicos no tenés una programación adecuada."

Para Diego Villanueva, del sello Universal, hoy la tevé es muy fuerte en el público: "Te marca los éxitos más que la radio, aunque por decir esto la gente de radio se enoje. La clave es tener a las personas adecuadas para que empujen a los artistas a seguir el camino", explica el director general de la compañía que editará en julio los discos solistas de Claudio y Pablo (de "Operación...")."Esto es una nueva forma para las compañías y para el público. Otra manera de buscar talentos, ahora más popular y efectiva. Pero también puede fracasar", advierte el ejecutivo.

La posibilidad del fracaso siempre existe -y la idea de vencedores y vencidos circula en el mundillo televisivo por la imposición del rating de "Operación triunfo" sobre las mediciones de "Escalera a la fama"-. Sin embargo, la ley de Murphy puede ser una de las que menos se utilicen en este ámbito. Basta con repasar algunos datos de los últimos años.

De los cuatro compilados de "Operación triunfo", que se consiguen canjeando tapitas de gaseosa más unos pocos pesos, se distribuyeron 400.000 mil unidades. Las Bandana, pioneras del boom de los reality musicales en la Argentina, llevan vendidas 362.000 copias de sus tres álbumes y Mambrú alcanzó 122.500 con su disco debut. El grupo (ahora como cuarteto) terminará la semana próxima el segundo CD, con un 50 por ciento de temas propios, y el desheredado de la banda, Milton, ya tiene una docena de canciones de su autoría que, en el futuro, podrían integrar su placa solista.

De la "Banda de Cantaniño", Ktrask lleva 70.000 unidades y próximamente se lanzará al grupo 4R (Cuatro Reinas). Para más adelante quedará el trío Mercurio.

En febrero la "Generación pop" lanzó un single de Scratch 8 en quioscos de revistas (25.000 volúmenes) y el disco completo lleva vendidas 40.000 copias desde su aparición, en abril último. El próximo fin de semana el octeto de chiquilines comenzará una gira por el interior durante los ratos libres que les deje "el cole".

Tampoco hay que olvidarse de los discos realizados como productos complementarios de la pantalla chica. Con buena llegada al público infantil, la placa del ciclo "Rincón de luz" acumula 18.000 unidades y se prevé que para noviembre próximo la cantante Soledad viaje a Israel para una gira promocional. Los Erreway, también surgidos de una tira diaria, suman 146.000 copias entre el debut "Señales" y "Tiempo", editado hace sólo dos meses, además de una proyección exponencial del grupo que sigue creciendo en el mercado internacional.

Demandas y sobreofertas

Mientras los productores planean "Operación triunfo 2", el ganador de la primera edición parece invencible. Con el tema "Me dijeron", Claudio ingresó directamente en el primer puesto de los "40 principales" de FM Hit. Su álbum solista, al igual que el del finalista Pablo, saldrá en algunas semanas por Universal. "Claudio tiene una voz cálida. Durante el programa le tocó cantar baladas románticas. Trataremos de que no se parezca a nadie -explica el productor del CD, Oscar Mediavilla-. Pablito, en cambio, es un artista más complejo de producir. En el tiempo que estuvo en el programa paseó por diferentes lugares. Por eso intentaremos unificar el concepto para que se sienta cómodo. El CD tendrá un aire latino y canciones frescas", adelanta.

El sello Warner, por su parte, planea editar los trabajos de Emanuel y Andrea (ubicados en el tercer y cuarto puesto del ciclo), además de la placa de Fernando (entre los perdedores, el preferido del público), con un repertorio más ligado a la música popular -en el último compilado canta, por ejemplo, "Alfonsina y el mar" y "Ojos de cielo"-.

Pero él no será el único de una mesa de saldos a la que las discográficas seguirán metiendo mano. "Operación..." hará otro compilado de temas inéditos interpretados por Juliana, Guadalupe, Mery, Martín y Johny. Y no se descarta que Universal fiche más adelante a otro artista de esa camada.

Por el lado de "Escalera a la fama", a los planes discográficos se sumará Pipa, que fue derrotado por Pablo en la final de solistas masculinos. Aunque eso será más adelante, porque este programa maneja tiempos y desarrollos diferentes. Primero sale con todo su staff en vivo -a partir de mañana, en el Gran Rex- y con el disco, publicado una semana atrás; luego, las compañías BMG, Sony y EMI se repartirán la producción de los CD individuales.

A pesar del boom no hay que perder la prudencia ni forzar los límites del mercado. El público aún sigue respondiendo, pero podría no estar tan lejos de la saturación. Tampoco es cuestión de llegar a recurrir al gremio de la construcción para encontrar talentos, conocidas las experiencias de Claudio, Pablo y el ex Operación triunfo español David Bustamante, tres albañiles que se ganaban la vida en ese rubro antes de alcanzar la fama.

"Con tanta invasión del reality espero que todos busquen lo mismo que nosotros: a un artista. Por eso es que en 16 años como productor mi trabajo sigue siendo el mismo -explica Afo Verde-. Y conozco el pensamiento de los que hablan de "inventos". Pero lo importante para mí es encontrarles una vuelta a esos talentos a través de un repertorio. El artista tiene que estar feliz con lo que canta. Porque los discos son suyos y no soy yo quien se sube al escenario. Lo peor que puede pasar con un reality es que sólo importen el show y el rating. Pero puede surgir de eso algo espectacular si está bien combinado con la calidad artística."

PARA AGENDAR

• Escalera a la fama Pablo, Luli, Gamberro, Madryn y el resto de los chicos del programa.

Gran Rex Corrientes 857 Mañana y pasado mañana, a las 19. Entradas desde 10 pesos.

• Operación triunfo Con todos los participantes que pasaron por el ciclo.

Luna Park Corrientes 99 El 11, 12, 13 y 18 de julio. Entradas desde 12 pesos.

En cifras

"Operación triunfo": vendió 400.000 copias de sus cuatro CD compilatorios.

Bandana: suma 362.000 con sus tres álbumes.

Erreway: alcanza 146.000 entre "Señales" y "Tiempo".

Mambrú: lleva 122.500 vendidos con su debut discográfico.

Ktrask: de "La banda de Cantaniño" acumula 70.000.

Scratch 8: de "Generación Pop" suma 25.000 de su single y 40.000 del CD completo.

"Rincón de Luz": banda de sonido de la novela infantil, 18.000.

Por Mauro Apicella

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