Comerciales de verano que la rompen
En los últimos años, las publicidades de verano se han convertido en clásicos del humor. Para homenajearlas, seleccionamos diez de nuestras preferidas.
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Por Leandro Africano.
Año: 2006 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes ¿Por qué la recordamos? La combinación entre el clásico "Gloria" de los años 80 interpretado por Laura Branigan, la voz en off inconfundible de Mario Sapag y las situaciones típicas del verano, por las que muchos de nosotros hemos pasado, hizo de este comercial un éxito distintivo para la marca y el verdadero puntapié de una seguidilla de éxitos en cada temporada veraniega.
Año: 2006 / Agencia: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi / Producto: Teléfonos CTI con MP3
¿Por qué lo recordamos? Filmado en Miramar, este comercial demuestra cómo los temas musicales de moda y sus lugares comunes son adoptados por la audiencia durante sus vacaciones. La publicidad tenía una banda musical original que fue realmente en el tema del verano, tuvo su propia web y hasta se transformó en un ringtone para celulares. Fue la última publicidad que hizo la agencia para la marca.
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: 7Up
¿Por qué lo recordamos? Una banda de sonido pegadiza con letras graciosas fue parte de la fórmula que utilizó el creativo Rodolfo Grau para dar un nuevo impulso a la bebida que lidera el segmento lima-limón. La competencia obligó a esta marca a reposicionarse entre los adolescentes, y nada mejor que el verano y un comercial atractivo para retomar la iniciativa. La canción se impuso, se pasó en las radios y mantuvo vivo el comercial por casi un año.
Año: 2008 / Agencia: Kepel & Mata / Producto: Fibertel (banda ancha)
¿Por qué lo recordamos? Fibertel encontró una excusa para comunicarse con sus potenciales clientes en verano. La banda de sonido que en su letra hace referencia, con la clásica expresión "qué bolú", a las decisiones equivocadas que uno suele tomar cuando está de vacaciones y que hacen reir a los demás: pisar la arena caliente descalzo, cabalgar sin experiencia, enterrarse en la arena con el auto y tomar sol sin protector.
Año: 2009 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Cerveza Quilmes
¿Por qué lo recordamos? Uno de los grandes anunciantes del verano nuevamente impactó con su comercial. En esa oportunidad, presentó diferentes historias de jóvenes que se toman vacaciones en centros turísticos como Mar Azul, Necochea, Villa Carlos Paz y Mar del Plata, con canciones ya instaladas en el imaginario colectivo. Rápidamente, se transformó en un hit musical para todos los veraneantes. La inclusión del Vasco Arruabarrena en barrenador fue desopilante.
Año: 2006 / Agencia: Craverolanis / Producto: Gancia
¿Por qué lo recordamos? Todo el glamour que las diferentes publicidades le han impreso a esta bebida están resumidas en este comercial que le agrega un tono humorístico ideal para el verano. La bebida cool por excelencia se animó además a cambiar el tono sensual característico por sugerencias sexuales no muy comunes en esta categoría, a la vez que aggiornó la bebida a un público más joven.
Año: 2007 / Agencia: Young & Rubicam / Producto: Preservativos Tulipán
¿Por qué lo recordamos? Kopelco es el fabricante de los preservativos Tulipán y se caracteriza por ser una pyme que sabe apostar en el momento indicado. Busca creatividad y aunque no hace largas campañas, siempre son muy recordadas. Este comercial cuenta la historia de un adolescente que tiene un pene que habla y que solo logra acallar con preservativos.
Año: 2006 / Agencia: JWT / Producto: Conogol Extreme – Nestlé
¿Por qué lo recordamos? Fue uno de los comerciales pioneros en la utilización de situaciones autorreferenciales del verano. En este caso, señala cuáles son las cosas que están "in" y cuáles están "out" para usar en el verano. Música de los años 80, humor, chicas lindas y jóvenes comunes conformaron la fórmula que luego se repetiría hasta el cansancio.
Año: 2008 / Agencia: BBDO Argentina / Producto: Paso de los Toros
¿Por qué lo recordamos? En sintonía con el sabor de la bebida que promociona, este comercial se oponía a la dulzura extrema que transmiten las publicidades de las bebidas colas. Para la historia de la comunicación de la marca, significó romper con un estereotipo de consumidor casi siempre pensado como un hombre rudo que toma la bebida en circunstancias exclusivamente masculinas.
Comercial: Dame tu correo / Año: 2008 / Agencia: DDB / Producto: Speedy – Telefónica
¿Por qué lo recordamos? La fórmula del humor puesta al servicio de una pequeña historia de cuatro adolescentes que se quieren levantar a las chicas pidiéndoles el correo electrónico. Un buen ejemplo en el que imagen y sonido, los dos granos de arena que deben conciliar para que el spot tenga pregnancia, se complementan.
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