¿Por qué Playboy abandona los desnudos?

MADRID.- La revista Playboy, fundada por Hugh Hefner en 1953, dejará de publicar desnudos en sus páginas a partir de marzo del año que viene cuando estrene su rediseño. El consejero delegado de la publicación, Scott Flanders, le llevó la propuesta a su fundador y aún editor jefe el mes pasado a su famosa mansión y este aceptó la que parece la única solución para el futuro de la publicación que ha pasado de vender 5,6 millones de ejemplares en sus inicios a 800.000 ahora. Y todo, dicen sus responsables, por culpa de Internet.

Tras el emblemático logo de la conejita, Hefner creó un imperio que aún vende todo tipo de productos por el mundo y soporta las pérdidas anuales de la publicación. Pero hubo un tiempo en que fue al revés, y Playboy tiraba del negocio como escaparate para actrices, modelos y cantantes. Jenny McCarthy o Anna Nicole Smith se hicieron famosas a partir de sus portadas en la publicación. Y mujeres como Sharon Stone, Madonna, Naomi Campbell o Drew Barrymore aparecieron desnudas en sus páginas en los años ochenta y noventa como una forma bastante efectiva de promocionar sus carreras.

"Estás a un clic gratis de cualquier acto sexual imaginable. Así que la coyuntura ha pasado", explicó Flanders en el New York Times. Desde aquel primer número en el que Hefner llevó a su portada a Marilyn Monroe y en su interior, la foto desnuda que la actriz se había hecho antes de ser un icono, el objetivo de Playboy siempre fue popularizar el sexo. Pero la revista se ha visto ahora superada por la revolución que ellos mismos lideraron y sus conejitas del mes no pueden ya competir con la ilimitada oferta sexual que ofrece Internet.

Como sea, la publicación seguirá teniendo fotos de mujeres en poses atrevidas y seguirá vigente el ritual de elegir una conejita cada mes, pero las imágenes serán aptas para mayores de 13 años y menos producidas, al estilo de Instagram.

"Un poco más accesibles, un poco más íntimas", dice Flanders, para que puedan tener cabida en las redes sociales, clave en el desarrollo actual de los medios de comunicación. Como prueba, en agosto ya retiraron los desnudos de la Web y pasaron de cuatro millones de usuarios únicos a 16, y la edad media de sus lectores cayó de los 47 a los 30 años. Su intención, precisamente, es llegar a un público objetivo de 18 a 30 años, hombres que viven a la ciudad "y tienen trabajo", dice Flanders. Y la idea para conseguirlo es reforzar los reportajes y entrevistas en profundidad, otra de las razones por las que Playboy se ha vuelto una revista de referencia desde hace 60 años.

En su primera carta editorial en 1953, Hefner decía: "Si eres un hombre entre 18 y 80 años, Playboy está hecha para ti. Nosotros disfrutamos mezclando cócteles con un aperitivo o dos, poniendo música de ambiente e invitando a una conocida para charlar sobre Picasso, Nietzsche, jazz, sexo?". Y fue precisamente sobre esos dos ejes sobre los cuales dirigió la revista: temas de conversación profundo en ambientes sexuales.

En sus páginas, se han publicado entrevistas con Martin Luther King Jr., Malcolm X, Jimmy Carter o con Lennon y Yoko Ono, sólo un año antes de que muriera el ex Beattle. Pero siempre había una mujer semidesnuda en portada, porque Hefner, sin cuya extravagante y mediática personalidad, aún hoy a sus 89 años, es imposible entender el éxito de Playboy, creó la revista principalmente para "presentar a la chica de la puerta de al lado".

El debut

El 1953 salía a la calle el primer número de la icónica revista con Marilyn Monroe en tapa: el desnudo de la diva fue el selló fundacional que causó un verdadero revuelo en el mundo

Inés Crespo

EL PAIS@Ediciones El Pais, S.L.U.

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