Tiffany, una historia de la distinción

Audrey Hepburn lucía esplendorosa en Desayuno en Tiffany’s; la película, inspirada en el libro homónimo de Truman Capote, terminó de posicionar a la marca de joyas como uno de los pilares del lujo del siglo XX.

Fundada en 1837 por Charles Lewis Tif­fany y su cuñado, John B. Young, inició su recorrido con el nombre de Tiffany & Young. El 21 de septiembre de ese año, con la llegada del otoño, estos emprendedores abrieron las puertas de su local sobre la calle Broadway, ya instituida como una de las más destacadas de la siempre glamorosa Nueva York. Aquel día, la caja recaudó la insólita suma de... ¡4,98 dólares!

Según cuenta John Loring en su libro Tiffany’s 20th Century. A portrait of american style, la inversión inicial del negocio había sido de sólo 1000 dólares, aportados por el padre de Charles. Sin embargo, hacia 1870, el panorama de la firma ya empezaba a perfilar lo que sería su imagen actual. Ese año, su denominación cambió siguiendo los pasos del mercado, y pasó a nombrarse Tiffany & Co.; para ese entonces ya se habían mudado a la esquina de la Calle 15 y Broadway, en Union Square.

A finales del siglo XIX, la fortuna personal de Charles Lewis Tiffany ascendía a 11 millones de dólares y la firma tenía locales, entre Londres, París y Ginebra. “El tenía absoluta fe en la idea de que todo lo que pasara en Tif­fany & Co. debería no sólo tener la más fina calidad en los materiales, sino que además debía deslumbrar con los mismos atributos en cuanto al diseño. Incluso tenía una gran percepción en cuanto al material de publicidad y marketing. Tanto es así que no fue sorprendente que el 24 de marzo de 1900, cuando el alcalde Robert Van Wyck inauguró la red de subtes de Nueva York, lo hizo con una bellísima espada de plata hecha a mano”, cuenta el autor del libro.

Quienes tuvieron un rol decisivo a la hora de imponer la marca como sinónimo de elegancia fueron los diseñadores George Paulding Farnham y Louis Comfort Tiffany, hijo del fundador. Con ellos la marca comenzó a cautivar al público en las principales exposiciones de joyas que se hacían a principios del siglo XX. No sólo creaban esos accesorios que toda mujer desea lucir, también diseñaban objetos para los hogares.

En la década del 20, luego de la Primera Guerra Mundial, los locales de Tiffany eran frecuentados por gente de la realeza y de la más alta clase social de muchos países.

Sus diamantes eran los más codiciados. Sin embargo, esta empresa no escapó de la crisis del 30. En enero de aquel año, en París, se vendieron tan sólo tres collares; balances similares tuvieron las otras tiendas.

Con un mundo que veía los comienzos de la Segunda Guerra Mundial, en 1940 la firma llegó a la Quinta Avenida. Los medios de ese momento destacaban la luz que emanaba de los zafiros, las esmeraldas y los miles de piedras que podían observarse en ese nuevo espacio. Luego de Pearl Harbor, parte de la fábrica estadounidense de la empresa fue dedicada a la producción de elementos de guerra; pese a ello, la imagen de Tiffany siguió asociada a la moda.

Los años transcurrieron y llegó la explosión mediática. La carismática Audrey Hepburn se puso en la piel del personaje de Capote y ya nada fue igual.

Entre otros diseñadores, Paloma Picasso realizó joyas para Tiffany en los 80. Y desde 1974, el nombre indiscutidamente asociado a la joyería de lujo es el de Elsa Peretti (ver recuadro). Katherine Betts, una antigua redactora de Harper’s Bazaar, define su calidad única: “Pienso que Elsa en realidad diseña para ella; eso es lo que hace que su joyería sea tan personal y atraiga a la gente. El estilo de Elsa y su personalidad están en todos sus diseños, y es lo que las mujeres buscan en las joyas”.

Atraer, y mucho, ha sido siempre el secreto de Tiffany. Entre sus históricos clientes se cuentan Abraham Lincoln, Richard Burton y Liz Taylor, y ahora Madonna, John Travolta y Ronaldo mueren por sus encantadoras propuestas. El cuidado por las formas, las más fascinantes piedras preciosas y la elegancia de los detalles sigue intacto.

Para saber más: www.tiffany.com

Peretti / El genio creativo

Se unió a Tiffany & Co. en 1974. Hoy, es un emblema indisoluble de la marca. Elsa Peretti nació en Florencia, Italia. En los años 80, sus colecciones para Tiffany & Co. ya incluían, además de los estilizados e inconfundibles diseños de joyería, objetos de porcelana, plata y cristal con superficies serenas y ondulantes. Collares de red y pendientes, su revolucionario diamantes por yarda, y las creaciones sin costuras, son clásicos: “Para mí, la buena línea y la buena forma son atemporales”, afirma Peretti, cuyos diseños también pueden verse en colecciones permanentes, como las de los museos de Bellas Artes de Boston, Massachusetts y Houston. En 2001, obtuvo el grado de Doctora Honoraria de Bellas Artes del Fashion Institute of Technology (FIT). También recibió el Coty Award for Jewelry (1971), el Rhode Island School of Design President’s Fellow (1981) y el Divine Design Award for Jewelry (1994).

Muestra / En Buenos Aires

Una muestra itinerante con los diseños realizados durante más de 30 años por Elsa Peretti para Tiffany & Co. llegará pronto a Buenos Aires. A partir del 27 de este mes se podrá ver en Tiffany/OR, en Av. Figueroa Alcorta y Tagle. Para solicitar visitas es indispensable llamar por el 4804-4442.

Por Por Marysol Antón

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