Diseño. Son pareja y crearon un mercado online que promueve la economía circular

13 de agosto de 2020
11:15
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Actualizado el 9 de abril de 2024

Josefina Molinari (38) y Enrique Ferrando (39) son los socios fundadores de Greenbox, un marketplace online de productos de diseño que busca transformar cómo consumimos y minimizar nuestro impacto en el medio ambiente. Te contamos la historia de su emprendimiento.

Ella tiene estudios en Diseño de Interiores y más de quince años de experiencia en moda. Él es creativo y emprendedor. Oriundos del Interior y pareja hace nueve años, viven en Bragado, a 210 km de Buenos Aires, donde cultivan su amor por la naturaleza y un estilo de vida sencillo y natural junto a sus dos hijos.

Era el verano de 2016 cuando le dieron forma a la idea de emprender: "Teníamos muchas ganas de hacer un proyecto juntos", relata Josefina. "Yo quería hacer algo que tuviese un impacto ambiental; Enrique, algo que tuviese un formato digital; y que vivir en el interior no fuese un impedimento para el desarrollo y escalabilidad del proyecto". Así fue cómo surgió Greenbox, un mercado online con foco en el consumo responsable, cuyos productos provienen de "emprendedores y tiendas que priorizan el diseño atemporal, los materiales naturales, el comercio justo y el respeto por los trabajadores y los recursos naturales". Un espacio donde la sustentabilidad juega un rol clave y donde el consumidor consciente puede encontrar todo lo que necesita.

Consciente y sustentable

Bajo la premisa "Verde es el nuevo negro", los socios incentivan una economía de tipo circular, según la cual cada objeto o prenda puede repararse, reutilizarse y reciclarse para minimizar la huella ambiental. "Crecimos en una década donde comprar, usar y tirar era moneda corriente; nadie se planteaba de dónde venían o a dónde iban las cosas", explica José. Cuentan con alrededor de 200 marcas de diseño que ofrecen productos de lifestyle, deco e indumentaria nueva y usada para hombres, mujeres y niños. Pero además, es un espacio donde uno puede publicar y vender productos que ya no necesita. A la fecha, la línea más vendida es la Zerowaste (cero desperdicio), que propone reemplazar los elementos de uso cotidiano contaminantes por otros más amigables con el usuario y el medio ambiente.

Desafíos y crecimiento

El hecho de vender productos que no son de consumo masivo, sumado a un público muy específico, fueron grandes desafíos que Josefina y Enrique tuvieron que enfrentar en los comienzos de su proyecto. En el camino aprendieron a ser auténticos sin perder flexibilidad y a estar siempre dispuestos a cambiar, pero sin perder de vista sus valores y filosofía. La mayor dificultad, reconocen, es necesitar a veces una desconexión absoluta y no poder lograrlo. "Desde el inicio fuimos muy conscientes de que no iba a ser una jugada fácil, que íbamos a tener que darlo todo y más, y que ese darlo todo no tiene fin, porque Greenbox somos nosotros, es una extensión de nuestro estilo de vida, y no simplemente un trabajo", explican. Se enorgullecen de la amplitud de su emprendimiento, del ida y vuelta que se genera en la comunidad. Emprendedores, usuarios y colaboradores comprenden una sinergia de conocimiento e inspiración que invita a volver a lo simple, a conectarse con la naturaleza y aprender de ella.

Este año se lanzaron a desarrollar una pequeña cápsula propia de productos de triple impacto, es decir, que aportan valor económico, social y ambiental. "Son productos de diseño atemporal, hechos con materiales nobles y fibras naturales, con producción local y a baja escala de la mano de artesanos, tejedoras, modistas y cooperativas de trabajo. Así fomentamos las economías locales y regionales tratando de tener el menor impacto ambiental posible", describen. Por cada prenda vendida se comprometen a plantar un árbol como parte del programa de restauración ecológica de ReforestArg.

Consejos

"Ser auténtico y un apasionado del proyecto. Es imposible emprender algo si no podés darle todo, y para eso es necesario ser realista. Hay que tener claro por qué es necesario que ese emprendimiento o proyecto exista, y poder transmitirlo."
"Saber escuchar. Ser extremadamente observador."
"Nunca rendirse, sí reinventarse. Todos tenemos la capacidad de emprender, pero no todos tenemos la resiliencia que se necesita para sobrevivir en ese mundo. No va a ser fácil, pero por eso hay que amar y creer en el proyecto."
"Y aún haciendo todo esto, el éxito no está asegurado, es un largo camino a recorrer, pero vale la pena: No hay mayor fracaso que no haberlo intentado".