Más cadenas que abren sucursales

Cada vez son más las cadenas que apuestan a multiplicarse. La apertura de nuevos locales es hoy un hecho constante que responde a una sola causa: el crecimiento de la demanda de público exigente, que busca calidad y variedad de opciones.

El incierto panorama de la economía mundial no ha alterado el firme impulso de las cadenas que siguen abriendo sucursales en las calles o shoppings de la Argentina.

Como ejemplo, en los últimos 15 días el Grupo Ilhsa inauguró dos nuevas sucursales de la librería Yenny en las provincias de Santa Fe y Corrientes.

Según refiere Jorge González, director de Yenny, la construcción de la sucursal de Santa Fe -en el Shopping La Ribera, Dique 1, locales 39 y 40- implicó una inversión de 700.000 pesos. La de la casa de ventas en la provincia de Corrientes -en el Centenario Shopping Mall, locales 10 y 11- demandó una inversión de 600.000 pesos. La primera cuenta con una superficie total de 160 m2 y un stock de más de 28.000 libros, 1700 películas y 3300 CD. "Tiene -comenta González- la ventaja de estar en un shopping con vista al río Paraná y en pleno centro de la ciudad de Santa Fe."

La segunda sucursal de Yenny, en el Centenario Shopping Mall -avenida Centenario 3500, Loc. 10 y 11-, provincia de Corrientes, demandó una inversión de 600.000 pesos y abrió sus puertas el 9 de octubre último. Sus instalaciones de 178 m2 cuentan con un stock de más de 24.000 libros, 1600 películas y 2800 CD. Ambas librerías poseen un sector infantil y espacios exclusivos de música y películas.

Otra firma que se expande es Deva´s. Esta empresa dedicada a la cosmética cuenta con 18 puntos de venta y tiene proyectado abrir en lugares como Palermo Hollywood, Pilar, Rosario, Córdoba, Neuquén, Tucumán, Salta y Jujuy.

"Para la apertura de un local -comenta el gerente comercial, Miguel Gianotta- se invierten 100.000 pesos. Eso incluye la obra, el mobiliario y los productos para la venta."

Agrega que el metraje ideal para los locales de la firma es aquel que se ubica entre los 30 m2 y 50 m2, no descartando superficies mayores hasta 200 m2. Las ubicaciones elegidas son aquellas que tienen alto tránsito de gente, preferentemente peatonales en ciudades mayores a 100.000 habitantes.

En el rubro gastronómico es Valenti una de las firmas que más avanza en la suma de nuevos locales. Según su presidente, Adrián Valenti, la inversión para una sucursal es muy variable. "No se puede hablar de un monto específico ya que depende mucho de la ubicación, los metros del local, el estado del inmueble, layout, etcétera. Por ejemplo, una ubicación en shopping o en un local en la vía pública representa montos de inversión completamente distintos." Agrega que cuando se salen a buscar posibles locales, se requiere de espacios no menores a 100 m2.

También Placeres Patagónicos apunta a multiplicar su oferta con nuevos negocios. Según Fernando Goijman, de esta firma, la apertura de cada local implica una inversión de $ 280.000. Los metrajes que se buscan son de 120 y 200 m2, aproximadamente.

A la hora de elegir la ubicación, Goijman observa que se apunta, en general, a las esquinas que son más visibles y venden más que los locales que se encuentran a mitad de cuadra. "Nos fijamos -dice- en zonas que respondan con un público según el target ABC1 que buscamos."

Actualmente, Placeres Patagónicos está por inaugurar un local en Ushuaia y tiene en proyecto abrir sucursales en Barrio Norte, Caballito y Villa Devoto.

También Okko, cadena argentina de decoración premium, abre sucursales. Según Gastón Fernández, responsable de Marketing de Okko, la apertura de nuevos locales obedece a la necesidad que hay en el interior de superar la idea del viejo bazar de pueblo de toda la vida y sumar ofertas para el público que allí no existen, como cadenas de decoración y bazar con propuestas novedosas. En lo que respecta a la inversión, refiere que el franquiciado invierte entre 85.000 y 100.000 pesos. En cuanto a las superficies, comenta que se busca siempre a partir de los 40 m2.

En un futuro se abrirán otros espacios en Pilar, Canning, Azul y La Plata.

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