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Relojes finos y nuevos negocios
La firma Omega encara un plan de expansión en la región. En 2012 tendrá su primera boutique en Patio Bullrich
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Las marcas de prestigio apuestan a tener cada vez mayor presencia en el mercado. Entre los ejemplos se encuentra Omega, firma de alta relojería suiza que recientemente amplió su espectro en el país con la apertura de dos nuevos shop in shops exclusivos dentro de las joyerías EVE del Paseo Alcorta y Puerto Madero.
Esta relojería premium posee un plan de expansión. "Seguiremos ampliándonos en una estrategia basada en una red de puntos de venta propios que muestren en plenitud la creatividad de nuestros modelos y su desarrollo tecnológico", detalló Hernán Díaz, director comercial del Grupo Chronex, representante oficial en la Argentina de Omega.
El costo de cada shop in shop ronda los 50.000 dólares, mientras que la inversión para una boutique supera los 250.000 dólares.
Respecto de la expansión de la marca, Díaz agregó: "Desde su fundación en 1848 esta compañía se ha definido por su espíritu pionero. El Omega Speedmaster, por ejemplo, es un reloj legendario y mundialmente famoso por su rol protagónico, ya que ha sido parte de todas las misiones espaciales piloteadas de la NASA desde 1965 incluyendo los seis alunizajes. También está muy vinculada con el cronometraje deportivo y ha sido cronometrador oficial olímpico en 24 ediciones desde 1932, las últimas en Pekín y Vancouver (Juegos de Invierno). Pero además viene desarrollando una estrategia de impulso de su imagen de lujo basada en una red de puntos de venta que muestren en su total plenitud la creatividad y tecnología de sus modelos. En tal sentido, y por el éxito que tiene la marca en todo el mundo, en la Argentina refuerza este compromiso, que se concreta con la constante apuesta de nuevos puntos de venta".
A fines de 2010 abrió un espacio en la joyería Chronos del Tortugas Open Mall, y ahora sumó los dos nuevos shop in shops.
La inversión del local también dependerá de los sectores y la visibilidad que desea darle cada joyería a la marca, ya que se considera el mobiliario, las vitrinas y la cartelería como insumos que todos deben respetar en forma corporativa. Luego hay que tener en cuenta que los relojes que se exhibirán serán entregados en consignación a cada cliente.
Sobre los locales que buscan, Díaz destacó que deben ser espacios que ofrezcan al consumidor el equipamiento de primer nivel y que permita la atención personalizada, en coordinación con los lineamientos corporativos mundiales que la marca conserva, ya sea en la apertura de boutiques propias o negocios propios. "El público podrá apreciar piezas muy significativas, como el reloj que llegó a la Luna, los Seamasters (relojes elegidos por James Bond y por los buzos profesionales) y los deportivos Speedmasters, además de las clásicas colecciones Constellation y De Ville, que cuentan entre sus embajadores a los actores George Clooney, Daniel Craig, Cindy Crawford y Nicole Kidman, entre otros."
Avance
Sobre el mercado en el que se desenvuelven, dice que el segmento en la Argentina está en constante crecimiento. "El público se renueva, suma nuevos gustos, preferencias y placeres, pero sobre todo es cada vez más exigente.
En tal sentido, en las joyerías siempre se mantiene o crece el negocio, ya que el consumidor, sea local o extranjero, es una persona que conoce lo que desea comprar, su costo estimado y está dispuesto a pagarlo. "Por eso, los vaivenes económicos en este rubro no se sienten tanto como en otros. Particularmente, nuestras marcas eligen la Argentina para presentar sus modelos en América latina porque, aunque no sea tan grande en cantidad de ventas, denota una línea a nivel regional en cuanto a moda y tendencias", argumentó Díaz.
Para 2012 el plan de expansión prevé la apertura de la primera boutique Omega de la región que estará en el Patio Bullrich. En la fiesta inaugural se estima que el corte de cinta lo realizará en persona la espectacular Cindy Crawford, embajadora oficial de la marca desde 1995. También habrá nuevos shop in shops en la joyería Danfer, del barrio de Belgrano; otro en la joyería Cormery, de Pilar, y el tercero en la joyería Work, de Rosario.
