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Atlántida enfrenta su hora clave
Disputas: al tiempo que cayó la venta de sus revistas, la editorial enfrenta una batalla sin tregua con Perfil.
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El mercado editorial, que mueve unos 850 millones de dólares anuales, se agita al ritmo de una realidad preocupante. La reducción de la publicidad afecta sensiblemente a las revistas y la inquietud incide en las decisiones de managers y editores. La meta es mejorar las ventas, y la pregunta del millón, ¿a qué precio?
Editorial Atlántida, que, junto con Editorial Perfil, ha liderado en los últimos años en la circulación de revistas de actualidad, atraviesa una etapa de cambios estructurales.
Una de sus expresiones, por cierto, es el desplazamiento de un elevado número de personas, entre las que se cuentan uno de los editores jefes de Gente, Pablo Vaca, y los históricos corresponsales de esa publicación en el exterior (Bruno Passarelli, Alberto Oliva y Danielle Raymond).
Las cifras de ventas de los principales títulos de la editorial no son halagüeñas. En julio último, según datos del IVC, Gente vendió 103.000 ejemplares; Para Ti, 69.000; Teleclic, 66.000, y Billiken, 86.000. Fuentes del mercado aseguraron a La Nación que en agosto y septiembre las cifras siguieron cayendo. Sus correspondientes competidores de Perfil registraron durante el mismo período estas cifras: Caras, 126.000 ejemplares; Noticias, 97.000, y Luna, 163.000.
Durante el primer semestre de este año Atlántida acumuló una deuda que supera los 12 millones de dólares.
"Ya no sos mi Margarita..."
Revistas que otrora se esfumaban de los quioscos hoy languidecen a la espera de que la situación se revierta. Y si alguna iniciativa para mejorar la actual coyuntura hubo en el pasado inmediato, esto es, el confirmado acercamiento entre Atlántida y Perfil para unificar el gerenciamiento con vistas al crecimiento, la paz perdió su espacio a manos de la guerra.
Hoy, las cúpulas de ATCO (el holding que integran el CEI Citicorp Holdings, TISA, Torneos y Competencias y Constancio Vigil) y de Perfil parecen embarcados en una batalla sin tregua. Y aunque las versiones abruman a las redacciones, nadie se atreve a comentar en voz alta las razones de tamaña disputa.
"La alianza estratégica entre Atlántida y Perfil está en el freezer", dijeron a La Nación fuentes de ATCO. "Ese acuerdo está muerto", afirmaron desde Perfil.
La muerte del diario de Fontevecchia fue la punta del iceberg que terminó desnudando una lucha sin cuartel. Pero, ¿a quién beneficia?
Atlántida puso proa a algunos cambios que, según sus propias fuentes, permitieron mejorar algunos productos. Teleclic, de donde se fue la mayoría de sus periodistas y reporteros, se transformó en La Movida Tropical de Teleclic, con una salida discontinuada. Pasó de circular semanalmente a hacerlo cada 14 días. Además, produce otros suplementos especiales, según pinte la ocasión. Con los posmodernos Backstreet Boys en la Argentina, hicieron el primer suplemento especial con buena repercusión.
Con El Gráfico en manos de Torneos y Competencias (TyC), el emporio que creó Carlos Avila, Atlántida logró sacarse de encima una revista que, aunque histórica e instalada en el gusto popular, había caído notablemente en sus ventas. En manos de Avila, la publicación busca recuperar su lugar en el mundo.
ATCO -integrada por Atlántida, Telefé, Radio Continental y diez televisoras provinciales- tiene una administración financiera unificada, que conduce Diego Granda. Pero aún no ha conseguido dar con el manager adecuado para darles a sus productos editoriales el impulso que satisfaga las expectativas económicas del holding.
"En Atlántida hay crisis de ideas", dicen fuentes que ocuparon espacios clave en la editorial y quedaron fuera de juego con el proceso de reingeniería. Y algunos editores consultados por La Nación no se atrevieron a predecir el futuro, por temor a dar en el clavo.
El nudo gordiano es que todo el mercado editorial mira expectante el caso testigo de Editorial Atlántida.
