¿Cuál es la cerveza más vieja?

¿Cuántas marcas pueden festejar 250 años de vida? Muy pocas. Y si además, después de semejante trayectoria, la etiqueta está en un primer plano, es evidente que las cosas se hicieron bien y que la construcción de la marca es un éxito absoluto. Y si encima se convirtió en una suerte de genérico en su categoría de producto, ya no queda demasiado por decir.
Es el caso de la irlandesa Guinness, un sinónimo de cerveza negra en todo el planeta, que este año, el 26 de septiembre más precisamente, festeja su cumpleaños número 250. Hace ¡dos siglos y medio! Arthur Guinness dio el kick off en Dublin y así nació esta cerveza.
Por eso la agencia Saatchi & Saatchi ha decidido lanzar, durante todo el año, una serie de comerciales en honor a semejante número. Bajo el slogan "250 remarkable years", aquí les traigo el primero que se puso al aire, y lo acompaño con otras piezas memorables de la historia de esta marca, que demuestran que una buena comunicación publicitaria es clave para estar en la cabeza del consumidor.

LOS ELEGIDOS

-"Sea lion" - Guinness.
SH Benson se llamaba la agencia creadora de esta pieza que aquí llega dentro de una suerte de máquina del tiempo, como primera entrega de la nueva campaña con motivo del 250 aniversario de la marca. El comercial original fue puesto al aire por primera vez el 21 de septiembre de 1955 y significó la primera incursión de Guinness en la publicidad televisada. El primer aviso de la marca había salido el 6 de febrero de 1929 en el diario Daily Mail, cuando hacer publicidad estaba visto casi como unn acto de deseperación.

Agencia : Saatchi & Saatchi.

-"Dolphin" - Guinness.
En algún momento, esta cerveza recurrió a las celebridades, algo muy habitual en la publicidad en general y en el rubro cervecero en particular, dado que se trata de un producto masivo al que una cara familiar muchas veces le puede venir muy bien. En 1985, Ogilvy & Mather creó la campaña "Pure genius", y fue el actor Rutger Hauer (por entonces conocido por estar en la película "Blade Runner", el que puso la cara para vender Guinness en varios comerciales, uno de ellos el que aquí les subo.

Agencia : Ogilvy & Mather.

-"Surfer" - Guinness.
Para las mentes contemporáneas, uno de los grandes avisos de la época, de 1999. Dirigido por el consagrado Jonathan Glazer (realizador de "Paint", el increíble comercial de Sony Bravia") y creado por esta agencia londinense, el espíritu de la marca vive como nunca en esta pieza, que ya estaba bajo el paraguas del slogan que gerenció la marca durante muchos años: "Good things come to those who wait" (algo así como "Las cosas buenas llegan para los que saben esperar").

Agencia : Abbott Mead Vickers BBDO.

-"Noitulove" - Guinness.
Otro gran momento publicitario de esta marca irlandesa, tanto que en 2006 fue ganador del Grand Prix en CannesLions, dejando atrás a "Balls", de Sony Bravia, otro de los comerciales que la rompieron ese año. ¿Qué quiere decir el título del aviso? Evolution al revés.

Agencia : Abbott Mead Vickers BBDO.

-"Tipping point" - Guinness.
Uno de los últimos hits de la marca. Filmado en Iruya, Salta, y dirigido por Nicolai Fuglsig, el mismo de "Balls", el spot que les acabo de citar. Con el mismo efecto dominó que usó Wieden + Kennedy para el increíble aviso "Cog" (Honda), este comercial batió un récord (¿Guinness?) por ser el más costoso de la historia de la publicidad: ¡14,8 millones de euros!

Agencia : Abbott Mead Vickers BBDO.

REWIND, UN MOMENTO RETRO. AVISOS PARA RECORDAR Y GUARDAR.

Tucanes en el recuerdo
Otro de los spots que Guinness recordará durante este año con su "máquina del tiempo" es "Toucans", que aquí te lo subo en su versión original.

Ver anteriores
¿Un aviso que incita a los despidos?
Publicidad millonaria: el TOP 5 del SuperBowl
Ultimas imágenes de los ´80
Algo más que un apellido ilustre
Un pene que habla y lucha contra el sida
El rally se corre también en la tanda
La mejor publicidad del año, episodio II
La mejor publicidad del año, episodio I
Tinelli y el regreso menos pensado
Battaglia: ¿un jugador miedoso?
Verano cervecero: un himno a la austeridad
Barrilete cósmico: un regreso inesperado
Oreiro, autos invisibles y una escena de sexo "censurada"
El regreso del cubo mágico, de la mano de Tiger Woods
Facundo Arana no se hace el boludo
Murió "la voz de Dios"
El monstruo que practica sexo seguro
Nike y sus atletas de papel
Morgan Freeman le puso su voz a la hazaña de Michael Phelps
¿La publicidad anticipó la medalla del judo?
¿Querés volver a sentirte un chico?
Así puede salir Aerolíneas de la crisis
Manu, estrella de la publicidad olímpica
El destino de Nike, en manos de David Fincher
Madonna, una marca con mucha historia

Mirá todos las comerciales de Marcas Registradas
Haciendo clic aquí podés acceder a todos los videos publicados

*Acerca del autor
Nació en Buenos Aires, tiene 35 años y es periodista. Se inició en la revista especializada en medios Un Ojo Avizor. Durante 1997 colaboró con Perfil Libros en la elaboración del manual de estilo del diario Perfil. Además, trabajó en las secciones Sociedad, Espectáculos, Ideas y Medios de ese diario. Fue redactor de las revistas Semanario y Fortuna, donde fue responsable de las secciones Marketing y Entrepreneur. En 2004 colaboró con Buzz, la revista de marketing y publicidad, y desde 2005 es editor periodístico de Grupo Q, donde estuvo al frente de KEY, el mensuario de negocios, marketing, publicidad y estilo, y donde actualmente es editor de la edición argentina de la revista PLAYBOY. También es columnista de publicidad de "El otro partido"programa de marketing deportivo que se emite todos los domingos a las 8 por TyC Sports.

---

Conforme a