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El 79% de las publicidades de cigarrillos de los kioscos viola la ley porteña
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La manera en que los cigarrillos están exhibidos en los quioscos, los almacenes o las estaciones de servicio de la ciudad revela una baja fiscalización del cumplimiento de la ley de control de tabaco porteña. Mientras que esos puntos de venta están exceptuados de la prohibición de que esos productos se publiciten en su interior, un relevamiento en 12 barrios demuestra que el 79% de los exhibidores o avisos se puede ver desde la calle.
"Esto constituye una violación a la ley de control de tabaco porteña", afirman desde la Fundación Interamericana del Corazón (FIC) Argentina, que presentó hoy los resultados de un estudio sobre las estrategias de marketing de las empresas en esos sitios de venta, que incluyen carteles o exhibidores que atraen por sus luces, imágenes tridimensionales, colores brillantes y símbolos propios del lenguaje adolescente.
La regulación prohíbe en general la publicidad, la promoción y el patrocinio de los productos de tabaco, pero exceptúa a los lugares de venta. "Todo lo que ocurra dentro del punto de venta está permitido porque no está exceptuado. La única condición que pone la reglamentación de la ley porteña es que no se vea desde el exterior. La industria se adaptó en todo el país a una prohibición amplia de la publicidad, retiró los avisos tradicionales a principios de 2016 y aprovechó lo que no está prohibido", explicó Belén Ríos, codirectora ejecutiva de FIC Argentina.
Y agregó: "Como no está incluido en ninguna de las normas de la Argentina, excepto en la nueva ley de Tierra del Fuego, una prohibición expresa de la exhibición de productos, la industria tabacalera explota la utilización de los paquetes en los quioscos y otros sitios de venta, con luces y colores, porque no está regulado".
36 locales
Un equipo de FIC Argentina seleccionó 36 puntos de venta (12 quioscos, 12 almacenes y 12 estaciones de servicio) de una docena de barrios de distintos niveles socioeconómicos: Palermo, Caballito, Belgrano, Recoleta, Villa Urquiza, Retiro, Almagro, Chacarita, Liniers, Balvanera, Villa Lugano y Barracas.
En esos locales compraron 86 paquetes para analizar el envoltorio con un protocolo internacional de análisis de una serie de variables, además del contexto. Luego, se buscó la relación entre ambos.
Premios, cigarrillos de regalo, diseños que contrarrestan los mensajes de salud pública sobre los efectos nocivos del tabaquismo y promociones son algunos de los atractivos con los que los fabricantes seducen a los consumidores en los puntos de venta, donde ocho de cada 10 compras se deciden en el momento.
"Los comercios evaluados en la ciudad muestran que las empresas de cigarrillos aprovechan la falta de regulación sobre la exhibición de producto y el empaquetado, utilizándolos para promocionar sus productos. Con esto, buscan la fidelización con las marcas", se lee en el informe que FIC Argentina presentó ayer. "No es suficiente la prohibición de publicidad si no incluye la de exhibición de producto y se avanza con regulaciones más restrictivas para el empaquetado."
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