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Empresas que pagan por llevar publicidad en autos particulares
Incluye una variada oferta de servicios
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Mientras numerosos carteles que bordean las autopistas están pintados con la palabra "disponible", las publicidades callejeras se mudaron a los autos: una camioneta 4x4 ofrece tramitar ciudadanías italianas, un utilitario promociona destapes de cañerías y otras tareas de higiene doméstica, y un Porsche Carrera publicita el alquiler de veleros.
En las calles, el panorama está más escrito... y más leído. Algunos lo llaman contaminación visual y otros lo definen como recursos para vender más, a pesar de la crisis.
"No teníamos plata para hacer publicidad y unos colegas nos contaron sobre la posibilidad de hacer un imán gigante para pegar en la camioneta y que la gente lo vea mientras vamos y venimos haciendo nuestro trabajo", explicó Mario Alcón, propietario de un local de servicios para el hogar en la avenida Fleming, de Martínez.
En expansión
Mantenimiento de piscinas y jardines, catering, cuidado de mascotas, cerrajería y otros servicios para el hogar y las empresas fueron los primeros que emplearon el método de publicidad que ahora tiene variantes más curiosas.
"Ciudadanía italiana: 4816-0044." En el costado de la camioneta Cherokee se lee la enorme inscripción en letras blancas, verdes y rojas.
"Es bárbaro, nos está dando muchísimo resultado. Todos los días llaman tres o cuatro personas que lo vieron en la calle", dijo María Elena Tedaldi, la gerente de una empresa con sede en Libertad 976.
La compañía está integrada por abogados y traductores públicos que realizan trámites en carácter de gestores para quienes quieren obtener la ciudadanía italiana.
Un auto hecho cartel
Florencia Ferreiro no es del tipo de las chicas que miran vidrieras en la calle Warnes, donde abundan los locales que venden autopartes.
Nunca había adornado su Ford K gris, no le había puesto ni una calcomanía... hasta que decidió pegarle una gigante, que lo cubrió por completo.
Su cambio radical de actitud fue producto de la crisis: una empresa le ofreció pagar el seguro y la patente de su auto a cambio de llevar la publicidad de una marca de indumentaria deportiva.
La propaganda es un sticker que abarca todo el vehículo y acompaña a esta diseñadora gráfica de 33 años en su peregrinaje diario. Mientras visita clientes en la zona norte del Gran Buenos Aires, vuelve a su casa de Belgrano y pasea los fines de semana por Escobar, su auto trabaja como cartel móvil. Sin cambiar sus recorridos habituales, Florencia consiguió un ingreso extra.
"Todo el mundo pregunta, porque llama muchísimo la atención. En otra época no lo hubiera hecho, pero cuando me enteré de que al terminar la promoción el auto quedaba intacto, y en la situación que estamos, no me importó", contó.
Florencia se contactó con la empresa que paga por usar autos particulares como espacios publicitarios por medio de su hermano, que había recibido uno de esos correos electrónicos que no se sabe bien de dónde provienen.
La empresa, Mag&a Car, paga al conductor el equivalente a los gastos de seguro, patente y dos lavados por mes mientras dure la promoción.
Ellos se encargan, además, de cubrir el automóvil con un vinilo autoadhesivo impreso digitalmente y de retirarlo una vez que termina la pauta publicitaria.
Diego Sartorio, uno de los dueños de la firma, explicó que poseen una base de datos de alrededor de 500 autos, cuyos conductores tienen una edad promedio de 31 años.
Unir conductor con cliente
"La base de datos es la fuente principal del negocio, ya que permite seleccionar y enfocar la pauta publicitaria. El cliente quiere hacer publicidad para un target determinado; entonces nos fijamos en la edad, los hábitos y los recorridos que realiza cada conductor", sostuvo Sartorio.
"Por ejemplo -continuó-, si es una señora que lleva a los chicos al colegio en Pilar, nos aseguramos de que los demás padres de ese colegio van a ver la pauta."
Los requisitos para anotarse son ser mayor de 18 años, ser propietario o estar autorizado por el dueño del auto, tener los papeles en regla y el registro vigente durante la campaña, no poseer faltas de tránsito y poseer un modelo de auto posterior a 1995.
La inscripción puede hacerse por medio de Internet, en el sitio .www.magiacar.com
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