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Por la canción de Shakira y Bizarrap se cuadruplicaron las ventas de Casio en la Argentina
La colaboración entre Shakira y Bizarrap, en la que ella habla del fin de su relación con Gerard Piqué, tuvo un éxito inmediato y un efecto inesperado en una de las marcas de relojes que ella menciona
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LA NACION
Shakira y Bizarrap publicaron el 11 de enero un single hecho en colaboración (el Music Sessions #53), que rápidamente se transformó en un hit, por la importancia musical de ambos artistas y porque la letra de la canción se refiere, en forma directa, a la separación de Shakira de Gerard Piqué después de doce años, y a la relación de éste con Clara Chía Martí.
La canción se transformó en un hit instantáneo, trepando a lo más visto en YouTube, donde acumula 151 millones de reproducciones en una semana: 25 millones en las primeras once horas, desplazando así a Despacito, de Luis Fonsi.
La letra de la canción es memorable por muchos motivos; pero la comparación que Shakira hace entre ella misma y la nueva pareja de Piqué fue la que motivó reacciones y memes de todo tipo. Sobre todo, la diferencia entre una Ferrari y un Renault Twingo, o entre un reloj Rolex y un Casio. (“Cambiaste un Ferrari por un Twingo; cambiaste un Rolex por un Casio”, canta Shakira.)
La situación no fue desaprovechada por estas marcas, que en redes sociales se enorgullecieron por su estatus “humilde”, comparados con marcas de lujo como Ferrari o Rolex. Esa reivindicación tuvo sus frutos.
Según le dijo Karina Micchiché Saavedra, brand manager del distribuidor autorizado de Casio en la Argentina, al periodista Federico Ini, las ventas se cuadruplicaron después de la publicación de la colaboración de Shakira con Bizarrap. En Mercado Libre triplicaron las ventas, vendiendo en cuatro días (entre el 12 y el 16) lo mismo que en los diez días anteriores; sumaron miles de seguidores en Instagram.
Según la ejecutiva, los que más se vendieron son los modelos “vintage”, incluyendo el A-158 que el propio Piqué mostró luego en un video con Ibai Llanos, que se agotó en el país, o el que es probablemente el más conocido, el F-91W (el clásico reloj digital de plástico negro, que incluso ha tenido una sobrevida como smartwatch). Según le confirmó luego la ejecutiva a LA NACION, el efecto alcanzó a otros productos de la marca, como despertadores o relojes de otro tipo, no sólo de pulsera.
Y Christian Cibelli, director de software de Mercado Libre, mostró en Twitter el impacto que tuvo entre los usuarios de la plataforma: “La palabra “Casio” se tipeó 8 veces más que lo habitual en nuestro buscador. “Rolex”, 7 veces más (casi lo salpica)”.
Aunque no hubo otros reportes de más ventas en el resto de América, en México los relojes Casio subieron de precio después de la publicación de la canción, y en España la cuenta de Instagram del fabricante de relojes creció un 60 por ciento: de 70.000 a 180.000 seguidores.
