YouTube se pone más exigente en el pago a los youtubers por publicidad on line

YouTube está tratando de poner cierto control sobre el contenido de su plataforma y el negocio que amasan muchos usuarios con los vídeos que cuelgan en la red a través de los anuncios insertados. Su consejera delegada, Susan Wojcicki, anunció ayer que los vídeos de los canales con más éxito serán supervisados por humanos en lugar de algoritmos antes de ser comercializados. Además, cambia el Programa para Partners de YouTube (YPP), es decir, el sistema por el cual los creadores de vídeos empiezan a recibir en sus publicaciones anuncios publicitarios. Es decir: el sistema por el cual los llamados youtubers hacen negocio con sus miles de seguidores.

Ya no valdrá con que un vídeo tenga muchas reproducciones para poder cobrar a través de anuncios. Ahora deberá haber seguidores fieles, ya que se tendrá en cuenta a los suscriptores del canal de ese youtuber o creador de contenido. Y los usuarios deberán destinar tiempo a ver ese contenido, no solo a hacer clic en los enlaces. Las estrellas de YouTube no tendrán problema, ya que sus seguidores se cuentan por millones. Pero las nuevas promesas o los creadores de contenido que arranquen, pueden tener más difícil empezar a ganar dinero.

"Hasta ahora, los canales tenían que alcanzar 10.000 reproducciones totales para optar al Programa para Partners de YouTube (YPP). Durante los últimos meses ha quedado claro que necesitamos demandar los requisitos apropiados y contar con mejores señales para identificar los canales que tienen derecho a incorporar publicidad en sus contenidos. En vez de aceptar las reproducciones como único criterio de elegibilidad, deseamos tener también en cuenta el tamaño del canal, la participación de la audiencia y la conducta del creador para determinar la posibilidad de incorporar publicidad en los contenidos. Por ese motivo, a partir de hoy, los nuevos canales necesitarán tener 1.000 abonados y 4.000 horas de tiempo de visualización durante los últimos 12 meses para optar a la incorporación de anuncios en sus contenidos", ha explicado la compañía a través de un comunicado .

No es la única novedad: si desde la empresa observan "que un canal infringe repetida y ofensivamente nuestras normas de la comunidad, lo eliminaremos del YPP". Es decir: le cortarán el grifo de anuncios y, por tanto, de dinero. El objetivo, según YouTube, es "premiar a los creadores que elaboren contenidos interesantes, evitando que las personas con malas intenciones y los encargados de difundir spam accedan al sistema para monetizar contenidos inapropiados". Los nuevos requisitos se van a aplicar a los canales existentes en el YouTube Partner Progam (YPP) a partir de febrero. "Este nuevo enfoque afectará a un número importante de canales que tienen derecho a la incorporación de publicidad, aunque, sin embargo, los creadores que seguirán formando parte del YPP aún representan más del 95% del alcance de YouTube para los anunciantes", asegura la empresa.

La compañía abre así un segundo frente económico de control, que se suma al control del contenido por parte de personas y no máquinas de los vídeos. "No podemos negar que 2017 ha sido un año difícil, con varios asuntos que han afectado a nuestra comunidad y a nuestros partners publicitarios. Uno de nuestros objetivos primordiales es la protección de nuestros usuarios, de los anunciantes y de los creadores, asegurándonos de que YouTube no se convierta en un lugar habitado por personas con malas intenciones".

Diario EL PAIS