1
El Post lanzó un diario gratis en EE UU.
Lo distribuyen en el subterráneo
1 minuto de lectura'
LA NACIONJorge Rosales
WASHINGTON.- La compañía editorial The Washington Post lanzó al mercado el diario Express, una publicación tabloide de distribución gratuita y orientada al público joven que utiliza el subterráneo como medio de transporte y se informa fundamentalmente por Internet y la TV.
De este modo, The Washington Post se sumó a la tendencia de las grandes empresas editoriales de Chicago, Boston y Filadelfia, donde ya fueron lanzados periódicos gratis destinados a lectores menores de 35 años.
El Express, cuyo primer número apareció anteayer, se edita de lunes a viernes y se distribuye en las bocas de todas las líneas del subterráneo del área metropolitana, en los campus universitarios y en las calles más transitadas de la ciudad.
En total hay 500 lugares en los que se puede retirar el diario, que se halla en cajas amarillas instaladas en la vía pública.
Los últimos dos lanzamientos habían sido los diarios Red Eye, editado por The Chicago Tribune, y Red Streak, publicado por The Chicago Sun Times, que aparecieron el mismo día y compiten entre sí. Ambos diarios iban a tener originalmente un costo, pero para poder ganar mercado resolvieron distribuirlo en forma gratuita en los primeros meses.
Historias cortas
Express -cuya particularidad es que se presenta abrochado como una revista- competirá con varias publicaciones de distribución gratuita en la capital de Estados Unidos, entre ellas, Washington City Paper y Journal Newspaper.
Con 139.000 ejemplares en la calle, el nuevo diario del grupo The Washington Post publica historias muy cortas, que son las mismas que se pueden encontrar en su portal de Internet y en las noticias de último momento de la televisión, llamadas breaking news .
Tiene 20 páginas, con 12 secciones que contienen noticias muy cortas y muchas fotografías. Los artículos principales no se extienden por más de seis párrafos y cada sección cuenta con un segmento de breves, con noticias de uno o dos párrafos. Las secciones son Nacional, Mundo, Salud, Dinero, Entretenimiento y Deportes, entre otras.
El objetivo del diario es brindar noticias y entretenimiento para aquellos que no cuentan con mucho tiempo para leer mientras se trasladan a trabajar o hacia las universidades.
El diario Express se nutre fundamentalmente del servicio de agencias de noticias y de notas producidas por redactores que trabajan también en la edición de Internet de The Washington Post (washingtonpost.com).
La redacción, que cuenta con 12 periodistas, funciona en las mismas oficinas de la editorial en Arlington, Virginia, desde donde se edita y actualiza permanentemente el servicio de noticias por Internet.
Express no reproduce ninguna de las notas publicadas en The Washington Post, pero sí promociona algunas de sus mejores historias del día. Como no se edita los fines de semana, la idea es que el diario gratuito sea un medio para incorporar lectores a las ediciones de los sábados y domingos de The Washington Post.
El gerente general del nuevo emprendimiento dijo ayer que una vez que el diario se haya instalado en la calle, la edición se reducirá a 125.000 ejemplares. Express es el primer emprendimiento que desarrolla el grupo editor del influyente diario de esta capital después del lanzamiento del Digital Ink, en 1995, que fue el predecesor del sitio washingtonpost.com.
Antes del lanzamiento, el Post realizó una investigación en la que determinó que, quienes viajan en metro, o leen o no hacen nada. Y concluyó que estos últimos eran los candidatos ideales para un diario gratuito.
