Abrirán dos hoteles sobre la avenida Corrientes

El boom del turismo internacional que hoy vive la ciudad de Buenos Aires se convirtió en el mejor argumento para que el grupo francés Accor se decidiera a desempolvar sus planes de expansión local y anunciara la apertura de su mayor emprendimiento en el país.

La compañía, que hoy es la mayor operadora hotelera de Europa (además de una de las principales firmas emisoras de vales de alimentos), informó que el año próximo finalmente iniciará las obras para la puesta en marcha de su principal proyecto en Buenos Aires, que incluye la inauguración de dos hoteles que estarán pegados, aunque funcionarán en forma individual, a un par de cuadras del Obelisco, con una inversión total de 25 millones de dólares.

El complejo hotelero reunirá a un hotel Ibis -la cadena de tres estrellas de Accor- y un Novotel (cuatro estrellas). Cada uno tendrá su entrada individual y sólo compartirán algunos servicios internos en el área de compras y administración.

En principio, las obras se iniciarán a fines de 2007 y los dos hoteles sumarán 290 habitaciones. Ambos establecimientos se levantarán en un terreno ubicado sobre la avenida Corrientes al 1300, que había sido adquirido por Accor hace cuatro años pero que hasta ahora permanecía sin uso.

"Esta modalidad de juntar dos hoteles de diferentes cadenas en un mismo predio es relativamente común en Francia y en Brasil, aunque es la primera vez que se va a probar en la Argentina. La idea es que cada hotel mantenga su propio perfil de clientes, trabajando en el segmento de entre 40 y 60 dólares en el caso de Ibis, y de entre 90 y 120 dólares, en Novotel", destacó Paulo Salvador, director de Marketing y Ventas de Accor Hotels para América del Sur, que arribó a Buenos Aires para participar de la Expo Accor Hotels, un encuentro que reunió en la capital argentina a operadores y agentes de viaje que trabajan con la cadena en toda la región.

Proyecto estratégico

El ejecutivo de origen brasileño destacó que el proyecto de la avenida Corrientes significa el mayor emprendimiento de Accor en el mercado argentino.

"Para el grupo se trata de un proyecto estratégico. El objetivo que perseguimos es que estos dos hoteles se conviertan en los establecimientos bandera ( flag ships ) para consolidar la marca en el mercado local y atraer inversores para nuevos proyectos", explicó Salvador.

Accor comenzó a operar en el negocio hotelero en la Argentina hace cinco años, con la apertura del primer Ibis en el barrio de Congreso. En la actualidad, cuenta con cuatro establecimientos en el país: dos Ibis (el de Congreso y uno ubicado en la ciudad de Mendoza) y dos Sofitel, su cadena de cinco estrellas (uno en el barrio de Retiro y otro en Puerto Madero).

Para más adelante además, no descartan traer al país alguna otra de sus cadenas. "Estamos mirando oportunidades en todos los segmentos, incluyendo algunas ubicaciones para F1, nuestra cadena de hoteles más económicos, aunque lo más seguro es que primero busquemos consolidar el crecimiento con Ibis y Novotel", explicó Salvador.

Accor además es una de las contadas cadenas internacionales que invierte en proyectos propios en la Argentina.

A diferencia de la mayoría de las cadenas extranjeras que operan en el país, que sólo se dedican a prestar su marca y a lo sumo operan un establecimiento de terceros, Accor participa en algunos proyectos como inversor, como en el caso del Ibis de Congreso y los dos hoteles que planea abrir.

Accor hoy cuenta con 4000 hoteles distribuidos en 90 países. Su facturación en 2005 superó los 7600 millones de euros. En América latina, está presente en seis países, con 132 hoteles. Su principal inversión en la región está en Brasil, donde hoy opera más de 120 establecimientos.

Por Alfredo Sainz

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