Agulla y Baccetti, con un repliegue ordenado
Cederán el control de la agencia
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LA NACIONAlfredo Sainz
Ramiro Agulla y Carlos Baccetti, las dos principales figuras de la publicidad argentina de la última década, iniciaron su retiro del negocio. Aunque por el momento prefieren hablar de un repliegue estratégico, los fundadores de la exitosa agencia de publicidad decidieron ceder el control operativo de su empresa a Luis Brusco y Maximiliano Anselmo, como paso previo a un traspaso del control accionario de la compañía a manos de sus socios ingleses del grupo Lowe.
Los cambios incluirán un nuevo nombre para la agencia, que en el corto plazo incorporará la marca Lowe a su razón social. Lo que todavía resta definir es si la agencia pasará a llamarse Lowe/Agulla & Baccetti o Agulla & Baccetti/Lowe.
En la actualidad, Lowe controla un 44% de Agulla & Baccetti, después de que este año concretó la compra de un 4% adicional del paquete accionario que estaba en manos del tercer socio de la dupla creativa, Luis Brusco. El restante 56% está repartido entre Agulla (que conserva la mayor cantidad de acciones entre los socios locales), Baccetti y el propio Brusco.
"Por el momento no vamos a concretar la venta de nuestras acciones a Lowe, aunque en el mediano plazo está contemplado que el grupo inglés tenga por lo menos un 51% del paquete, como de hecho es su política en la mayoría de los países", admitió Baccetti.
En el caso particular de Agulla, la decisión de ceder el control operativo no implica grandes cambios, porque en rigor el creativo publicitario desde hace un tiempo largo está dedicado a otras actividades.
El primer paso por fuera de su negocio tradicional fue comandar la campaña publicitaria de Fernando de la Rúa en su carrera presidencial. Después acompañó al gobierno de la Alianza durante los dos años que duró su paso por el poder, aunque su última incursión en el mundo de la política se dio de la mano del ex mandatario Carlos Menem en su frustrado intento por acceder a una tercera presidencia.
Sin embargo, la política no figura entre sus ocupaciones actuales. Hoy Agulla está dedicado en forma casi full time a acompañar a la cantante Shakira en su gira internacional, e incluso está filmando una película con las imágenes de la artista colombiana.
Por su parte, Carlos Baccetti, actual vicepresidente de la agencia, dijo a LA NACION que no se retirará de la empresa, aunque admitió que dejará todas las tareas del día a día en manos de Brusco y Anselmo. "Sin abandonar del todo la empresa, la idea es delegar el manejo de la agencia para poder dedicarme a viejos proyectos que tengo en carpeta ligados principalmente al desarrollo de contenidos para la televisión", expresó el creativo.
Baccetti señaló que para sus nuevos emprendimientos ya mantuvo algunos contactos con varias figuras del medio televisivo. "Desde hace un tiempo vengo analizando diferentes proyectos para la TV con Suar (Adrián), Pergolini (Mario), Tinelli (Marcelo) y Boresztein (Sebastián)", manifestó.
Nueva etapa
Para apuntalar la nueva etapa de la compañía, en la agencia analizan repatriar a uno de los creativos que decidió buscar nuevos rumbos profesionales.
La agencia no está pasando por uno de sus mejores momentos, después de perder las cuentas, primero de Quilmes y, más recientemente, de Telecom. Sin embargo, conserva en su cartera a varios clientes de peso, tales como Renault, Molinos, DirecTV y varias marcas de Coca-Cola, y proyecta cerrar el año con una facturación cercana a los 50 millones de pesos.
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