Avon invierte en su planta $ 10 millones
Aprovecha la baja de las marcas líderes
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La estadounidense Avon, reconocida por la venta a domicilio de productos de cosmética y perfumería, sorprendió ayer con el anuncio de una nueva inversión de $ 10 millones (unos US$ 3,2 millones) para modernizar este año la tecnología del proceso de elaboración y envase en su planta bonaerense de Moreno. La casa matriz había reconocido hace dos meses que la crisis argentina estaba perjudicando sus resultados, pero ayer el gerente general de la filial local, Jorge Martínez Quiroga, afirmó que la compañía "apuesta a seguir invirtiendo en el negocio a pesar del contexto recesivo".
Avon, que concentra el 30% del mercado argentino de cosmética y fragancias, se jacta de que sus ventas lograron un buen desempeño. "La retirada de las primeras marcas llevó a que más consumidores se volcaran hacia Avon en busca de precios accesibles", explicó Martínez Quiroga.
En los últimos dos años, pese a la caída del mercado interno, la firma ya había desembolsado US$ 10 millones en la fábrica de Moreno, la sede de administración y distribución de la localidad bonaerense de San Fernando y en otros rubros, como franquicias, folletería, capacitación e Internet. Este año, además de actualizar su planta, lanzó una campaña que convoca a mujeres emprendedoras, llamada La Belleza del Trabajo, para capacitarlas para vender sus productos. En ello invirtió $ 1,3 millón (US$ 419.000).
Segundo mercado
La Argentina es el segundo país de América latina con mayor inserción de los artículos de Avon, después de Chile y por delante de Brasil y México. Un sondeo de la compañía muestra que el 84% de las mujeres argentinas ha tenido contacto con la marca en el último año, mientras que el 70% lo hizo en los últimos tres meses.
El sector de perfumería e higiene, sin embargo, no es inmune a la crisis general del país. La última encuesta en supermercados del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec) revela que los ingresos del rubro -medido en precios constantes, sin el impacto inflacionario- cayeron en enero pasado el 10 por ciento, después de bajar un 8% en 2001.
Avon opera con el sistema de venta directa, con 150.000 revendedores independientes en todo el país. Cuenta con 1200 empleados directos, 11 franquicias de venta al público y cuatro portales de Internet. Su facturación anual en la Argentina asciende a $ 300 millones (US$ 96,7 millones) y el número de clientes, a 4 millones, según cifras de la empresa.
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