1
Campari invierte $ 75 millones en su planta en Capilla del Señor para aumentar la capacidad de producción
La empresa quiere incrementar 30% su fraccionamiento
1 minuto de lectura'
LA NACIONSofía Diamante
Con una inversión de $ 45 millones, Gruppo Campari, la empresa que comercializa el bitter que lleva su nombre, expandió la capacidad productiva de la planta que tienen en la localidad bonaerense de Capilla del Señor y aumentó un 30% su fraccionamiento. Para 2017 tienen planeado una nueva inversión de más de $ 30 millones con el fin de continuar con el plan de sustitución de importaciones: "A medida que crece el consumo, se hace más rentable fabricar en el país porque se incrementan los volúmenes de producción", indicó Gustavo Dominguez, director regional para América.
Si bien la bebida ya eran comercializada en el país por la distribuidora Sabia, Gruppo Campari desembarcó en la Argentina a fines de 2008 cuando adquirió la empresa. La compañía italiana rejuveneció la imagen de Campari y su consumo se multiplicó por 25, aseguran en el grupo.
“Pusimos la bebida en una nueva generación de consumidores. Antes se tomaba con soda y limón y nosotros comenzamos a imponerla mezclada con jugo de naranja. Una vez que se conectan con la bebida empiezan a tomarla con tónica: menos dulce y más amarga. Los consumidores que más la demandan tienen entre 20 y 25 años”, explica Mariano Maldonado, gerente de Marketing de Campari.
El grupo es el tercero en participación del mercado luego de Cepas (Gancia) y Branca. Entre las bebidas que comercializa, además de Campari, se encuentran Cinzano y Skyy Vodka. “Tenemos un portafolio de marcas muy bueno que incluye también a Aperol y Cynar, que tienen todavía mucho potencial para seguir creciendo. Estamos en una etapa muy inicial, hay mucho desarrollo por delante”, expresó Dominguez.
Al igual que sucede con la gastronomía, desde el grupo señalan que en el consumo de bebidas los argentinos también heredaron los gustos de los europeos que llegaron al país. "Tenemos una matriz de consumo parecida a España e Italia; por nuestro origen de inmigrantes las incorporamos como propias. La Argentina es el mayor consumidor de aperitivos de la región", dijo Maldonado.
Para este año, el grupo estima que las ventas terminarán parecidas a 2015. “Si bien el año fue estable, en particular Campari no sufrió tanto la contracción económica. Para 2017 el aperitivo va a crecer por encima del promedio del mercado”, concluyó Dominguez.
