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La publicidad en la vía pública atrae inversores
Ventas: Hicks, Muse, Tate & Furst compró primero la agencia Meca y ahora se quedó con Julius; Bankers Trust está cerca de adquirir Publicidad Sarmiento.
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El mercado de la publicidad en la vía pública o exterior está convulsionado. El fondo norteamericano Hicks, Muse, Tate & Furst -dueño del 32,68 por ciento del CEI- adquirió recientemente la agencia Julius luego de haber cerrado trato hace dos semanas por la compañía Meca, en tanto que el Bankers Trust, banco mayorista de los Estados Unidos, está cerca de quedarse con Publicidad Sarmiento.
Esta última agencia es líder en publicidad en mobiliarios urbanos y concesionario de los chupetes -pantallas publicitarias luminosas- que se dejan ver en las calles porteñas.
La inversión del año último en ese sector de la publicidad fue de 275.521.238 millones de pesos.
El proceso de concentración es evidente y, según comentan los empresarios del sector, todo está en venta. Alrededor de 45 firmas compiten en todos los rubros de publicidad en vía pública.
"Hay compromisos de confidencialidad y no puedo adelantar nada", le dijo a La Nación Eduardo Terranova, titular de Publicidad Sarmiento. Según otra fuente familiarizada con la transacción, el Bankers Trust sería el interesado en adquirir la firma nacional.
Agencia especializada
Publicidad Sarmiento se especializa en publicidad en mobiliario urbano (pantallas, carteleras) y en afiches tradicionales. Tiene presencia en 20 provincias y se destaca por ser el concesionario de las pantallas publicitarias luminosas en Capital Federal y una parte de la localidad bonaerense de Vicente López.
Su gran creación son las carteleras "Publi 24" con iluminación de neón, que explotan en Mar del Plata, Córdoba, Rosario y Tucumán. Publicidad Sarmiento cuenta con oficinas en la Capital Federal y Mendoza.
El Bankers Trust es dueño en la Argentina del 51% del Banco Liniers Sudamericano y de un porcentaje de la firma BGH. Consultadas fuentes del banco extranjero, un vocero dijo que no hacían comentarios al respecto. El Bankers Trust tiene su fuerte en la banca mayorista.
"Se está dando una concentración importante en el mercado de las gigantografías", dijo una fuente del sector. Encabeza este movimiento el fondo de inversión Hicks, Muse, Tate and Furst (HMT&F), que hace 15 días cerró la compra de compañía Meca y ahora la de Julius, que se dedica a las gigantografías y los carteles espectaculares.
"Acordamos una adquisición detrás de otra. Seguramente seguiremos activos en este sector", dijo a La Nación una fuente cercana a HMT&F, que en la Argentina es representado por la firma BGS. Consultada Julius, empresa de gigantografías y carteles en vía pública, los ejecutivos de la misma no respondieron a los llamados de este medio.
Según datos de la Asociación de Empresas de Publicidad Exterior y Medios Alternativos (Apema), son 45 las compañías que compiten en el sector de publicidad exterior.
La inversión desembolsada el año pasado fue de $ 275.521.238 y en el primer trimestre de este año alcanzó los $ 46,4 millones.
El rubro en el que más se invirtió fue el de afiches papel ($14,6 millones), seguido por afiches luminosos ($ 8,3 millones), carteles espectaculares ($ 7,7 millones), gigantografías ($ 7,2 millones), back light ($ 2,9 millones), rutas ($ 2,6 millones), transportes ($ 1,1 millones).
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