La Rural vuelve a abrir sus puertas y anunció su calendario para el 2022
La industria de eventos, ferial y congresística fue de las primeras en cerrar y de las últimas en retomar la actividad; tras 17 meses casi sin eventos, el predio busca recuperar el terreno perdido
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LA NACIONCamila Dolabjian
En los últimos 17 meses, el predio de La Rural casi no abrió sus puertas, con algunas excepciones como autocines, autoshows y el BAF Week. Esta semana anunció el reinicio de su calendario, con una agenda de eventos para 2022 que busca concentrar la actividad de tres años en uno para reactivar el sector.
“Queremos mantener la llama del encuentro prendida”, dijo Claudio Dowdall, director general de La Rural.
Además, La Rural espera una gran afluencia de eventos privados y corporativos, desde casamientos hasta fiestas de fin de año para reactivar el sector. Para eso creó un producto llamado “Celebration Sunset” para llevar los festejos al aire libre.
“La compañía prevé el retorno de eventos emblemáticos, como la Exposición Rural, la Feria Internacional del Libro de Buenos Aires, el Congreso Argentino de Cardiología; y se incorporan novedades como el Busworld Latin America Buenos Aires, Argenplas, TecnoFidta, entre otras”, comentaron desde la empresa. Para la primera parte de 2022 se esperan también la Feria Nuestros Caballos, la Expo La Chocolaterie y Argentina Oil & Gas Expo.
La industria de eventos, congresística y ferial fue una de las primeras en cerrar y una de las últimas en abrir. Según La Rural, las restricciones afectaron de manera directa a 300.000 empleos vinculados al sector y a cerca de 10.000 expositores que todos los años presentan su trabajo en el predio. En 2019, Argentina logró el primer puesto en mayor cantidad de congresos realizados (214) en todo Latinoamérica.
De acuerdo con el Observatorio Económico de Turismo de Reuniones, en 2019 se realizaron 7743 reuniones, de las cuales el 90% fueron congresos y convenciones y el 10% restante fueron ferias, exposiciones y workshops. El impacto económico estimado fue de $35.948 millones.
“A La Rural no se va solo a entretenerse, sino que también a hacer negocios y a capacitarse. No es lo mismo el cara a cara que la virtualidad para una inversión, la mayoría de quienes exponen son pymes que necesitan hacer ventas y requieren las ferias. Vemos una gran necesidad de ir al encuentro y este es el momento oportuno, con protocolos y un espacio seguro”, dijo Dowdall. También destacó la importancia del mercado internacional y de los inversores extranjeros, por eso remarcó que la reapertura de fronteras es importante.
La Rural tenía compromisos asumidos para 2020 que todavía no fueron cumplidos. Según informaron desde la empresa, todos aquellos eventos que no ocurrieron en el transcurso de los últimos 17 meses serán reubicados el año que viene, razón por la cuál se espera un calendario ajustado y cargado.
Sin embargo, Dowdall destacó que será un año de poco margen de ganancias, tanto para el predio como para los organizadores de eventos. “Tenemos que poner a rodar la estructura de este mercado. El negocio ferial es muy importante para la economía argentina. Va a ser un año muy duro porque las empresas salen de una crisis profunda, pero el gran desafío es cómo hacer que los eventos sucedan. Va a requerir esfuerzo y un granito de arena resignando márgenes. Iremos a buscar la revancha en los ingresos en 2023″, afirmó.
La presentación del calendario se realizó en un evento para clientes, proveedores y referentes del rubro que, según La Rural, trabajaron en conjunto para que todos los eslabones de la cadena puedan garantizar los eventos emblemáticos del predio. Según Dowdall, no hubo bajas significativas, pero sí se espera una caída en la permanencia de congresos de capacitación, que migraron a la virtualidad.
Gonzalo Robredo, presidente del Ente de Turismo de Buenos Aires, anunció durante la presentación: “Buenas noticias. Hoy firmé la resolución por la que se terminan los aforos y se puede trabajar al 100% de la capacidad, con un máximo de 6000 personas”.
Por otro lado, la empresa confirmó que la reapertura no verá afectados los servicios que el Gobierno de la Ciudad presta en los salones del predio, que incluyen un vacunatorio, un centro de testeos a pie y uno vehicular.
La agenda de lo que queda en 2021:
- BADA (Buenos Aires Directo al Artista) del 14 al 17 de octubre
- Expo Cannabis del 15 al 17 de octubre
- Buenos Aires Pádel Master del 23 al 28 de noviembre
- Feria Internacional de Turismo del 4 al 7 de diciembre
- Expo Manos y Uñas & Make Up el 11 y 12 de diciembre
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