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L´Oreal se quedó con Miss Ylang
El líder mundial en cosméticos compró la marca argentina
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La mujer argentina, a pesar de la recesión, mantiene su elegancia y no deja de cuidarse a sí misma. Dicen los empresarios del sector que la división de productos masivos (lápiz labial, esmalte para uñas y otros imprescindibles del maquillaje de valor menor a los $ 10) sigue siendo la principal fuente de ingresos de las distintas marcas en el país. Se vende en cadenas de supermercados y casas especializadas.
Por eso, la compañía francesa L´Oreal compró el viernes último la empresa nacional Laboratorios Ylang, que comercializa la marca Miss Ylang, que obviamente apunta a un público masivo. El precio de la operación no trascendió.
L´Oreal es el líder mundial en cosméticos. Llegó al país en 1953 por medio de un distribuidor llamado Prodesca y a partir de 1962 instaló una filial propia.
Cuenta con una planta en Pilar, donde emplea a 200 personas, y una central de distribución en Garín, en el Gran Buenos Aires.
Cotiza en la Bolsa de París y patenta cerca de 300 productos por año en todo el mundo.
Opera con cuatro líneas de artículos. "Productos de salón" que se destinan a peluquerías (L´Oreal profesional y Kerastase); "productos masivos" (maquillaje, esmalte para uñas y cosméticos en general) a la que se sumará la línea Miss Ylang; "perfumería y belleza", en la que figuran marcas de bronceadores, coloración y perfumes, como Laboratoire Garnier, Maibelline New York, y una línea para un cliente de mayor poder adquisitivo con Cacharel, Paloma Picasso, Lancôme y Elena Rubinstein, entre otras etiquetas.
La última línea es de "cosmética activa" de productos hipoalergénicos con marcas como Vichy, que se vende principalmente en farmacias.
L´Oreal llega con sus productos a todos los canales de comercialización.
Su competencia, en consecuencia, está repartida según donde se venda.
En los supermercados y farmacias compite con Unilever o Procter & Gamble.
En las líneas más personales y refinadas, su rival por vencer, en este caso también en el nivel mundial, es Revlon.
Según datos proporcionados por la Cámara de la Industria de Higiene y Tocador, una vez más, como ocurrió durante la mayor parte de los meses de 1999, las ventas fueron en el período de diciembre inferiores al año precedente.
Esa declinación, influida decisivamente por las empresas caracterizadas como "grandes" del sector, manifiesta caídas entre el 4 y el 8 por ciento para ese segmento.
Sin embargo, el grupo de empresas Pyme logra resultados diferentes: casi tres cuartas partes de las consultadas revelan que en el período enero-diciembre 99 tuvieron resultados superiores entre el 9 y el 12 por ciento respecto de 1998.
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