Se vende en la Argentina: cuánto sale la cerveza de la publicidad de Messi para el Super Bowl
Michelob Ultra fue lanzada en 2002 en Estados Unidos y llegó al país en 2021; es sponsor de la Copa América 2024
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LA NACION
La marca de cerveza Michelob Ultra es la segunda en volumen de ventas en EE.UU. Lanzada en 2002, duplicó su crecimiento en los últimos cinco años y recientemente difundió la publicidad que estrenará en el entretiempo del Super Bowl, el evento deportivo más importante de ese país. El protagonista del spot es nada menos que Lionel Messi, que cobró 14 millones de dólares por el comercial de 90 segundos, según informó el medio The New York Times.
La marca, producida por Anheuser-Busch InBev, llegó a pagar el año pasado 7 millones de dólares por un anuncios de 30 segundos en el Super Bowl, pero este año quiso contratar al capitán de la selección argentina para su comercial, que verá luz en el mediotiempo del Super Bowl, que suele tener una media de 100 millones de televidentes alrededor del mundo.
La marca llegó a la Argentina de la mano de Cervecería y Maltería Quilmes en 2021. Se trata de una cerveza ligera que tiene 79 calorías (46% menos que una cerveza regular, según publicita). El pack de seis latas de 410ml se consigue en el país en supermercados y canales de e-commerce como TaDa por alrededor de $7000.
En diciembre de 2023, Michelob Ultra anunció que consiguió ser sponsor y cerveza oficial de la Conmebol Copa América USA 2024, y que sumaba como nuevo embajador de la marca al crack argentino.
A raíz de ese acuerdo, Messi había comentado en un comunicado de prensa: “Estoy muy orgulloso de unirme a Michelob Ultra y en las acciones que se llevarán a cabo en la Copa América USA 2024, un torneo icónico para el fútbol. Espero ansioso la energía de los fanáticos durante la competencia en Estados Unidos, y la previa y clima futbolero que la marca va a ayudar a crear con muchas experiencias tanto para las selecciones como para los hinchas”. Con la llegada Leo Messi a la liga de EE.UU., la MLS, el país anfitrión de la Copa América está viviendo un boom de crecimiento y fanatismo por el fútbol.
Para Soledad Azarloza, directora de marca Michelob ULTRA en la Argentina, aliarse a Messi y a la Copa América significan mucho: “Asociarse a un torneo tan relevante para los argentinos y tener como embajador al jugador más destacado del mundo es una gran oportunidad para la marca a nivel local que está en pleno crecimiento. El fútbol es una pasión muy grande que reúne a la gente, como se vivió en la última Copa América y el Mundial con Argentina Campeón, y queremos acercar opciones al consumidor que permitan disfrutar”.
En la Conmebol Copa América USA 2024, la marca estará presente en los estadios y centros de entrenamiento, organizará Fan Fest y entregará el premio al mejor jugador de cada partido. Se espera también que Ultra se asocie con el Mundial que se realizará en 2026 en Estados Unidos, México y Canadá.
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