Shopping Fest, Hot Sale y Black Mayorista: tres iniciativas privadas buscan impulsar el consumo en las próximas semanas
Tras un inicio de año en baja, cámaras empresarias apuestan a promociones y financiación para reactivar las ventas en mayo
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LA NACIONMaría Julieta Rumi
Una seguidilla de eventos de descuentos organizados por distintas cámaras empresarias busca impulsar el consumo durante mayo, tras un inicio de año débil.
El primero será el Shopping Fest, que se realizará del viernes 8 al domingo 10. La iniciativa es promovida por la Cámara Argentina de Shopping Centers (CASC) y contará con la participación de más de 65 establecimientos en distintas ciudades del país.
Según los organizadores, habrá descuentos de hasta 50%, promociones 2x1 y beneficios con bancos. También se ofrecerán rebajas de hasta 30%, cuotas sin interés, acciones 3x2, regalos y sorteos.
De acuerdo con la última encuesta nacional de centros de compras del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), en febrero el índice de ventas totales a precios constantes registró una caída del 2,1% interanual y del 1,8% frente a enero. En el acumulado del primer bimestre de 2026, la baja fue del 1,1%.
En el calendario seguirá el Hot Sale, que se desarrollará del lunes 11 al miércoles 13. Se trata de uno de los dos eventos de descuentos online que organiza cada año la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE).
“La mayoría de nuestros socios, salvo algún jugador grande, están inmersos en la realidad de la economía, por lo que van a salir a buscar ventas con buenas ofertas y financiación. La incógnita es cómo responderá el mercado”, explicó Gustavo Sambucetti, director institucional de la CACE. No obstante, señaló que durante el evento suele facturarse el equivalente a un mes.
En cuanto a las categorías, indicó que electrodomésticos podría tener un buen desempeño por tratarse de un año de Mundial de Fútbol, lo que impulsa la venta de televisores. También destacó el buen momento del turismo.
En esta edición participarán más de 800 marcas, que ofrecerán al menos 5% de descuento y tres o más cuotas sin interés, o bien un 10% de rebaja directa sobre el precio de lista.
El comercio electrónico en la Argentina cerró 2025 con una facturación de $35,3 billones (unos US$24.000 millones), lo que implicó un crecimiento real del 22% frente a 2024. Sin embargo, el fuerte aumento de las compras vía courier —que el año pasado crecieron 274% y alcanzaron los US$894 millones— impactó en categorías sensibles como indumentaria y cosmética.
El calendario de promociones se completará del lunes 18 al sábado 24 de mayo, cuando unos 200 mayoristas de todo el país realizarán la Black Week Nacional Mayorista, con descuentos orientados al público minorista.
“Al ser un evento nacional, habrá ofertas regionales: cada mayorista negociará con sus proveedores qué marcas incluir. No es una oferta unificada. En años anteriores hubo descuentos de entre 5% y 35%, según la línea de producto y la rotación de stock buscada”, señaló Víctor Fariña, vicepresidente de la Cámara Argentina de Distribuidores y Autoservicios Mayoristas (Cadam).
Según Fariña, en ediciones anteriores estos eventos tuvieron buen resultado, ya que muchos consumidores postergaban compras a la espera de las promociones. “En general, la facturación semanal sube entre 40% y 45%”, afirmó.
De acuerdo con el último informe de la consultora Scentia, en marzo el consumo masivo cayó 5,1% interanual y acumuló su tercer mes consecutivo en baja.
En la comparación interanual, las ventas en unidades retrocedieron 8,8% en mayoristas, 7% en supermercados, 5,1% en autoservicios independientes y 4,5% en almacenes y kioscos. Las únicas excepciones fueron el comercio electrónico, que creció 34,3%, y las farmacias, con una suba del 0,9%.
En el acumulado del primer trimestre, el consumo masivo registró una contracción del 3,1%. Según la consultora, el desempeño se explicó en parte por gastos estacionales, como vacaciones y el inicio del ciclo escolar.
En la comparación con febrero, se observó una suba del 6,1%, aunque se trata de una medición sin desestacionalizar, por lo que el resultado está influido, en parte, por la mayor cantidad de días de marzo.
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