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Aumenta el consumo, y también las preguntas
"El consumo televisivo durante 2009 no fue afectado por la crisis. Y no sólo eso: también rompió récords anteriores. Llegamos a una nueva marca global de tres horas y 12 minutos promedio que pasa la gente por día frente al televisor. Nunca la audiencia fue tan grande y cada vez son más las posibilidades que ofrecen las nuevas tecnologías. No sólo se ve más televisión, sino que se puede ver de modos cada vez más diversos." Jacques Braun, vicepresidente de Eurodata TV Worldwide, no puede disimular su entusiasmo. El más reciente relevamiento que acaba de publicar la entidad ( One Television Year in the World - 2010 edition ), a partir de los datos recabados en 89 países, sugiere expectativas bien optimistas para el futuro del medio y establece pautas bien precisas para su evolución en términos fuertemente transformadores.
"Hoy, la tecnología es la clave en el consumo de contenidos televisivos, que tiende a funcionar cada vez más en los términos de una multiplataforma", agrega el informe, que no deja de subrayar la "apertura de nuevas posibilidades" que se abren a partir de la integración entre TV, Internet y plataformas móviles.
En este sentido, no parece casual que el informe de Eurodata TV se haya conocido casi al mismo tiempo que un estudio realizado por la medidora de audiencia Nielsen, en los Estados Unidos, en el que se afirma que es cada vez más fuerte allí la tendencia de ver televisión y navegar por Internet en forma simultánea. Para entender este dato en plenitud conviene agregar un matiz clave aportado por Matt O´Grady, uno de los responsables del estudio. "Al principio, temíamos que Internet, los videos y el entretenimiento móvil irían canibalizando lentamente el modo tradicional de ver televisión, pero la tendencia constante hacia arriba del consumo televisivo sumada a la expansión del uso simultáneo de Internet apunta a algo bastante diferente", señaló.
Parece prematuro sacar conclusiones, pero cualquier veredicto deberá tomar en cuenta otro dato crucial aportado por Eurodata TV en su informe anual: en materia de contenidos, cada año es más fuerte el interés por los formatos establecidos y tradicionales (incluido aquí cierto tipo de reality shows, como Bailando con las estrellas y Got Talent , cuyo equivalente entre nosotros es Talento argentino ) y esta tendencia es mundial.
El optimismo de Braun contrasta con la mirada escéptica de Giovanni Sartori. El autor de Homo videns admitió anteayer en el Corriere della Sera que el proceso tecnológico es inevitable. Pero deben evitarse los riesgos de pasar de la hiperconexión vía zapping a la desconexión, por falta de capacidad lógica para analizar una cosa a la vez. Así, dice Sartori, del homo videns pasamos al homo zappiens y de allí al homo stupidus stupidus . Eso es lo que habrá que impedir.
