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Chile tiene su premium
Sólo falta que el nuevo sistema de la TV por cable llegue aquí
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SANTIAGO, Chile.- El sistema premium de televisión está disponible para los abonados de VTR Cablexpress de esta ciudad. De esta manera, y mediante un decodificador, los abonados pueden acceder a canales de películas que no están en el básico.
Con este lanzamiento en Chile, Buenos Aires se convierte en la única capital con un gran desarrollo del cable que todavía no instrumenta este servicio. Sin embargo, las características de esta presentación marcan algunas pautas que bien pueden incorporarse al mercado argentino.
VTR Cablexpress es uno de los sistemas chilenos de cable. El otro es Metrópolis, y entre ambas empresas cubren la totalidad del territorio. Sólo VTR Cablexpress incorporó el premium en su oferta, sin consultar a su competidor. En la Capital Federal, siempre se consideró imprescindible que Cablevisión y Multicanal (y antes VCC) acordaran el lanzamiento.
En Chile, por ahora, sólo está disponible el paquete de señales de Cinecanal llamado "Multipremium" (Movie City y Cinecanal 2 con sus respectivos Delay, que emiten las programaciones con dos horas de diferencias) pero Cinecanal queda en el básico. O sea que el cableoperador ofrece nuevas señales a un precio diferente, pero no se le quita al abonado la señal que ya está pagando y puede ver en el básico.
En la Argentina siempre se sostuvo la idea de que, cuando los paquetes (el "Multiplex" de HBO Olé o el "Multipremium" de Cinecanal) estuvieran en el premium, deberían abandonar la grilla del básico. Pero como es evidente que ambas empresas no comparten sus estrategias comerciales, Laptv (empresa que creó y comercializa el Multipremiun) decidió comercializar su paquete en Chile, mientras todavía no está disponible para los abonados el paquete de HBO Olé.
Sin censura
Más allá de las características de los canales premium, VTR Cablexpress apuesta a vender un bien tan intangible como apreciado por los chilenos: la posibilidad de ver películas a cualquier hora sin censura. Es que aquí, el Consejo Nacional de Televisión es muy estricto en las calificaciones de films. Y si alguna película calificada "sólo apta para mayores de 18 años" es emitida por algún canal de cable antes de las 22, los cableoperadores están obligados a bloquear la emisión.
Como las señales premium están codificadas, proveedores y públicos confían en que el Consejo no interferirá en la transmisión. Tienen como antecedente que las señales satelitales son recibidas sin ningún tipo de censuras.
Control infantil
De cualquier manera, los decodificadores de las señales premium tienen un código llamado de "control parental". Esto significa que el responsable del hogar puede ordenar la no recepción de canales que considere inadecuadas para los chicos, sea porque tengan escenas eróticas o porque contengan escenas violentas. También está tecnológicamente preparado para hacer un "control parental" de películas, bloqueando sólo algunos films que tengan esta característica y no toda la señal.
El abono básico de cable en Chile tiene diferentes precios según las zonas. En las comunas de alto poder adquisitivo -donde primero se promocionará el premium-, el abono sale 35 dólares. El paquete Multipremium se comercializa a 7 dólares mensuales. También cada 30 días el proveedor cobra 6 dólares más en concepto de alquiler del decodificador.
Para promocionar el nuevo producto, VTR Cablexpress no cobrará el alquiler ni la instalación durante los primeros seis meses, y ofrece una ventaja a futuro: el decodificar sirve también para el sistema de pay per view (pagar para ver) y el servicio de navegación por Internet a través de la televisión por cable.
Un modelo que puede seguir en la Argentina
Genaro Rionda es presidente y chief executive officer de Latin American Pay Television Service (Laptv), empresa fundada por los estudios Universal, Metro Goldwyn Mayer, Paramount y Fox para comercializar señales premium en América latina: Movie City, Movie City Delay, Cinecanal, Cinecanal 2 y Cinecanal 2 Delay. Sin disimular la satisfacción por el lanzamiento en Santiago de Chile, Rionda también opinó sobre el comportamiento del mercado en la Argentina.
-¿Es posible que Cinecanal permanezca en el básico en la Argentina, aunque se lance el premium?
-Sí, pero es más amplio que eso. Dejar Cinecanal en el básico tiene que ser un proceso transitorio, hasta el momento en que el mercado premium exista, y el número de suscriptores provea de la misma cantidad de dinero que produce el básico. Cuánto tiempo permanecerá, no lo sé, porque depende de qué tan rápido avance el proyecto de los cableoperadores. La definición de un canal, si es básico o premium, no tiene que ver el nombre, sino el contenido.
Ahora, Cinecanal tiene, dentro de su programación, una muy buena parte de películas que en el resto de los países son premium, son los estrenos. El resto son películas antiguas, de un canal básico. Lo único que va a suceder, es que cuando el mercado premium esté desarrollado, a lo mejor Cinecanal se queda por siempre en el básico, pero cambia su contenido: un canal con las películas de nuestros estudios, pero ya sin recibir los estrenos en el mismo momento que lo recibe ahora, sino dos meses después, con comerciales, con anuncios.
-¿Lanzaría el premium con un solo cableoperador?
-Eso no lo tengo que decidir yo. Desde junio del año último, en que salió Movie City, mi discurso y mi oferta ha sido la misma con todos. No pretendo que todos los cableoperadores estén de acuerdo. No tiene que ser algo de país, salvo que ellos lo decidan.
-¿El costo es similar en todos los países?
-No hay un precio para toda América latina. Llegamos a un acuerdo por un precio mínimo, y lo mismo sucede con el pay per view, que también se está pensando para la Argentina. Mis cuatro estudios, por nuestro intermedio, pueden ofrecer películas por pay per view, que obviamente se ven antes de que lleguen al premium. Para ver una película como "Titanic" en pay per view, hay que abonar tres dólares.
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