Diego Poso, el hombre de las cien radios

Entre sus pasiones por la radio y la música, a Diego Poso le queda muy poco tiempo para descansar. "Arranco cada mañana a las 5.45", aclara. El "salgo mucho a veces vuelvo" de Catupecu Machu le sienta bien, pero no por ser un hombre de la noche, sino por la gran cantidad de compromisos que lo llevan a recorrer el país para visitar las emisoras que dirige y a viajar por el mundo en busca de nuevas experiencias musicales. Y de música, físicamente hablando.

Animal de radio, el gerente de Programación y Producción de La 100, de Cien Radios y de emisoras del interior como Mía, Nova y X, entró a una radio cuando aún no había terminado el secundario. Desde el 99 se desempeña en La 100 y al charlar con él está claro que su intención es mantenerse en el ambiente, pero lejos del micrófono. "Me pasé la vida entera en un estudio de radio", comenta este melómano que atesora 10.000 vinilos y 45.000 CD, además de reproductores de todas las épocas.

"Empecé como musicalizador hace 29 años en un sistema de radio por cable que había en mi San Martín. Después trabajé como productor, conduje programas y básicamente siempre me sentí más atraído con el hecho de entender a las audiencias que con el de conducir."

En los casi 30 años que lleva en el ambiente, la frase "hacer radio" cambió su significado. Mejor dicho, lo amplió, lo intensificó y hasta aportó unos saludables puntos suspensivos. "Si en los 80 me preguntabas qué hacía, te hubiera dicho, simplemente, radio. Ahora, en cambio, tengo que ampliar la respuesta. Porque cambió mucho de qué se trata eso de hacer radio: se modificaron las audiencias, las tecnologías. Siempre es un espacio de magia la radio. Es uno de los pocos medios que logra pasar por los tiempos y conservar su halo de misterio, pero hoy la audiencia está integrada por gente mucho más activa, demandante, que necesita verse plenamente representada, que quiere ser escuchada y participar. Hoy las audiencias son parte del contenido, porque a través de las redes sociales una conversación que está teniendo un sentido puede modificarse con un dato que aporte la audiencia. Las figuras no sé si necesitan que del otro lado alguien les modifique el contenido, pero que suceda eso y que la gente de radio sea receptiva para que suceda es maravilloso."

Una vida redonda

Aquel musicalizador adolescente aún "goza de buena salud", a decir del propio Poso. "Mis amigos de la infancia me recuerdan con discos bajo el brazo. Para los cumpleaños siempre pedía que me regalaran discos, no quería otra cosa." Y ese musicalizador hoy despunta el vicio en varias latitudes. En los últimos dos años, les puso música a las previas de los shows de Tan Biónica, semanalmente suele armar playlist vía Spotify e ideó Sonoridad, consultora que se nutre de sus conocimientos para darle una identidad musical a una marca, a un evento, incluso a un local de ropa.

"El sound branding es algo que se viene desarrollando desde hace años -comenta Poso-. Hasta ahora, en la Argentina fue más intuitivo que profesional. Se trata de ordenar algo que ya existe, porque en pocos lugares entrás y están en silencio. Pero que suene algo no quiere decir que sea lo más apropiado que vos puedas hacer por tu marca."

Para Poso, cada vez más gente se comunica a través de la música. "Hoy es parte de la identidad de una persona. Uno sabe con qué te sentís mejor en términos del disfrute, para adentro, y con qué te sentís mejor en términos de representatividad, es decir, para afuera. En un evento cada vez hay más gente que le da al DJ su música en un pendrive. Lo que están diciendo es que a ellos no los representa cualquier música. Y si hablamos de una empresa, es muy coherente que no cualquier música la represente. Y si hablamos de una marca en términos del imaginario de la gente, puede tener una sonoridad. Ahora, si una marca tiene puntos de contacto con la gente, sin dudas tiene un sonido y si hace una acción en un lugar con 30.000 personas, entonces, tiene un sonido propio."

Se entusiasma Poso y se explaya en los temas que lo apasionan. "Los oídos no tienen párpados", sostiene, y va aún más lejos: "Podemos no mirar, pero no podemos no escuchar... Cada persona tiene una huella sonora". La de él es amplia, es una autopista que viaja del pasado al futuro en doble dirección y que nunca deja de reafaltarse.

Por Sebastián Espósito

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