El packaging del download

En las disquerías argentinas, hay cada vez menos compactdiscs en formato físico, y todo indica que habrá menos todavía: una tarjeta de música digital acaba de entrar en el mercado latinoamericano con un catálogo de artistas de la región encabezados por Shakira y Gustavo Cerati, cuyas compañías apuestan a este nuevo soporte de alta penetración: estos "musicpass" se consiguen en disquerías (Musimundo) y librerías (Jenny / El Ateneo), y hasta en farmacias.

De este modo, la industria espera haberle encontrado un packaging a la música digital, quizás el último intento de ponerle precio a la extendida cultura del download. Con el mismo tamaño de una tarjeta de crédito, y un costo fijo de 14,90 (no varía de acuerdo con el contenido o el artista), es básicamente una raspadita con un número de serie y otro de clave que, cargándolos en el sitio musicpassla.com, habilitan la descarga del disco completo que indica el pase (desde Britney Spears hasta Calle 13 y Smitten), en formato MP3 de alta calidad. Este formato tracciona su discurso de venta con el argumento de que intenta recuperar el valor de colección del arte de los discos. Así, los "musicpass", como las figuritas del colegio o las "tarjetas de poder" de los 80, buscan sostenerse en el encanto por el objeto físico.

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