Más cazadores que presas

Actúan como detectives, perciben como radares, se mimetizan como camaleones, piensan como marquetineros y prevén como adivinos. Así es el coolhunting, la técnica de investigación que se caracteriza por cazar tendencias y predecir las que vendrán. En Buenos Aires, cada vez más lugares ofrecen la posibilidad de aprender cómo ser uno de estos cazadores. Toda una novedad, ya que antes coolhunter se nacía.

Lejos de los manuales, estas antenas de lo nuevo tienen entre sus musas objetos, hábitos de consumo, formas de vestir y estilos de vida. En sus orígenes, a fines de los años 90, podían ser jóvenes que gravitaban en el corazón de la vanguardia y sus búsquedas eran más instintivas. Conformaban el tres por ciento de la población que experimentaba el torbellino de lo que estaba pasando, una especie de séquito privilegiado instalado en el centro del zeitgeist, la palabra alemana de moda para hablar del espíritu de la época.

Hoy existiría la creciente posibilidad de convertirse en uno de ellos.

El símbolo de las calaveras fue, en algún momento, una insignia exclusiva del rock. Pertenecía a subculturas como el punk y el heavy metal. A nadie más. Pero un coolhunter descubre esa tendencia, la decodifica y la convierte en un pronóstico de mercado. El resultado: hoy las calaveras inundan las tiendas y comienzan a verse en remeras, morrales y muñequeras de las más diversas marcas. Abandonan lo lateral para convertirse en tendencia masiva.

El coolhunter tiene mucho de antena: detecta y transmite. Una empresa o consultora de tendencias lo contrata y él, a su vez, viaja, observa, consigna y fotografía lo nuevo. El fruto de la cacería pasa después a manos de analistas: sociólogos, semiólogos, psicólogos, etcétera. Ellos exprimen el resultado final, informes casi secretos que suelen ser comprados por grandes firmas. Ejemplos de consultoras importantes: Look Look y Zandl Group, de Estados Unidos; Coolhunting Research and Shopper, de España; WGSN, de Gran Bretaña. Cada dos meses Zandl Group ofrece un hot sheet con los pronósticos para el mercado juvenil y adulto-juvenil; el precio, 18.000 dólares por año.

Terminator Holmes

Martes a la noche, Florida 1000, los asistentes a la galería Ruth Benzacar desprenden ese halo característico en la estética de lo cool: la ágil mezcla entre el desparpajo y la elaboración. Chicas con vestidos floreados que parecen de la abuela se ventilan con abanicos sevillanos. Chicos con remeras fluorescentes, sin mangas, calzan las clásicas zapatillas Reebok de los años 90. Abundan combinaciones de ropa de segunda mano y prendas de diseño. Hay toques ochentosos, aires de los años 50, ensamblajes eclécticos y looks futuristas. La mayoría de ellos se conocen. Este paisaje podría ser el escenario idóneo para un coolhunter.

Si bien los blogs en los que figuran los mandamientos actuales de lo cool proliferan y se nutren de este tipo de escenas, el mejor ejemplo hoy es www.thesartorialist.com; hay que trazar una diferencia entre, por un lado, fotografiar lo último y lo más llamativo, y por otro, las investigaciones serias en las que, bajo la lupa de un método ordenado, se encuentran tendencias que reflejan el espíritu de la época.

"Si no hay estudio, el trabajo es mera constatación del presente y puramente intuitivo", describe Kiwi Sainz, consultora de tendencias y una precursora del coolhunting local. Para ella, hoy, con tantos cursos, existen más cazadores que cazados.

Hace 12 años, en sus análisis, Sainz sugería a los miembros de su equipo una actitud entre Sherlock Holmes y Terminator, detectives por un lado y escaneo radiográfico por otro.

"Me llamaron astróloga porque creían que adivinaba... ¡y acertaba!", recuerda. Entre sus adivinanzas se encuentran los "seniors combat" o "viejitos Cocoon", gente mayor hi- tech que comenzó a vivir una segunda adolescencia; "chicos cocineritos" o hijos gourmet que, en hogares de madres solteras y profesionales, las superaban en asuntos culinarios; y antes de que se acuñara el término metrosexual, Sainz se refería a eso como "falso gay" o "varón coqueto". Dice que pronto, debido a un acercamiento de las chicas a los deportistas como ídolos pop, se viene una oleada de mujeres que jugarán al fútbol. Y a Sainz le falta un año para recibirse de árbitro.

Gustavo Lento es otro de los docentes más consolidados en Buenos Aires. Docente en la Universidad de Palermo y en Eamoda, dicta un curso llamado US2, Universal Sense Searcher o Buscador universal de sentido. Opina que ser cazador de tendencias se volvió popular por un efecto dominó: la información viaja velozmente a través de blogs y páginas Web.

De ahí que se haya vuelto contagioso y los cursos broten por doquier. "Creo que para ser coolhunter se nace, como para cualquier disciplina; las academias agregan cierto orden, pero hoy aspirar a ser coolhunter es una tendencia", revela.

Así, el coolhunting muerde su cola, retoño de su invento.

Para febrero y marzo

UNIVERSAL SENSE SEARCHER

Por Gustavo Lento

• En la Escuela Argentina de Moda, Eamoda, www.eamoda.com.ar/coolhunter.html y www.instintoguapo.com .

COOLHUNTING 2009

Por Pía Giudice

• Una alianza académica de la Escuela de Creativos Publicitarios, o La escuelita, y la consultora Trendsity. El próximo curso se realizará entre el 23 y el 28 de febrero; www.escueladecreativos.com.ar y coolhunting@trendsity.com.

COOLHUNTER

Por Luciana Ferrer

• En IMG. Los próximos cursos se dictarán entre el 3 y el 26 de febrero y entre el 9 de marzo y el 27 de mayo, www.imgbuenosaires.com.ar .

Por Vanessa Rosales A.

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