Spotify expande su negocio y arma giras con los artistas de sus playlists más populares

En los últimos años, las playlists RapCaviar y ¡Viva Latino! de Spotify se convirtieron en dos de las mayores esferas de influencia en la industria de la música, y ahora están tratando de ser también espectacularmente lucrativas.

En julio, el gigante del streaming de música anunció las fechas del ¡Viva Latino! Live, un tour de conciertos con artistas populares de música latina habitualmente incluidos en esta playlist, que cuenta con más de ocho millones de seguidores. Daddy Yankee, Becky G, Natti Natasha, Bad Bunny y Jowell & Randy están entre los artistas confirmados de la gira, que comienza en Chicago el 23 de este mes.

No es la primera vez que la plataforma incursiona en el universo de los shows en vivo. Spotify ya gestionó una gira con su playlist inmensamente popular RapCaviar (llamada RapCaviar Live, que empezó con seis conciertos en agosto del año pasado y se transformó en una serie de trece fechas en su segunda iteración este año, con artistas como 2Chainz, Lil Pump y Migos), y también acaba de presentar el Hot Country Live, un concierto el 4 de julio en Nueva York liderado por Carrie Underwood, que fue la versión en vivo de Hot Country, otra playlist con millones de seguidores.

Transformar a los oyentes en asistentes a recitales es una forma inteligente de generar ganancias. La industria de los eventos en vivo explotó en la última década, con conciertos y festivales nuevos apareciendo más rápido de lo que los fans pueden asimilar. Spotify ya está en camino de ser un gran jugador en ese espacio. En marzo, el director global de servicios de la compañía, Troy Carter, anunció que el programa Fan First de Spotify –a través del cual los fans más fieles reciben ofertas exclusivas– trabajó con 700 artistas y obtuvo 40 millones de dólares en concepto de ventas de entradas en 2017. (Para poner eso en perspectiva: la gira mundial de John Mayer en 2017, desplegada en tres continentes, generó 50 millones de dólares.) "Tenemos mucho más preparado para 2018", dijo Carter.

Pero llevar sus playlists distintivas de gira no es solo una forma garantizada de obtener dinero para Spotify: es, sobre todo, una manera más de solidificar su lugar en cada rincón de la industria de la música. Además de su oferta estilo tenedor libre de decenas de millones de canciones para los amantes de la música, Spotify también está cumpliendo funciones habitualmente asociadas a los sellos discográficos en relación con los artistas, incluyendo el lanzamiento de una plataforma de análisis de datos y un programa de artistas emergentes. También contrató a gerentes de producto para crear productos físicos –lo cual permite suponer que la empresa hará una incursión en el negocio del hardware musical en un futuro no muy lejano–, y convirtió su enorme plataforma de descubrimiento, construida tanto por algoritmos como por curadores humanos, en una alternativa sólida a las estaciones de radio.

Si bien RapCaviar Live fue promovido en colaboración con la productora Live Nation y la actual gira de ¡Viva Latino! se vende a través de Ticketmaster (propiedad de Live Nation), no sería una sorpresa que Spotify entrara pronto al negocio de la música en vivo más como un competidor que como un socio, especialmente mientras sus playlists sigan creciendo en tamaño, cantidad e influencia.

Amy X. Wang

LA NACION

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