La fama más allá de la Argentina

Facundo Arana y Natalia Oreiro estaban grabando unas escenas para la telenovela "Sos mi vida" en el estadio donde jugaban el seleccionado nacional de fútbol contra el de Serbia y Montenegro, en pleno Mundial, en Alemania. En ese lugar, el galán escuchó sorprendido como un conjunto de serbios gritaron su nombre, arrastrando la erre. "¡Facundo Arraña!", imita el acento el actor. A él lo conocen por esas latitudes porque la TV de Bosnia y Herzegovina emite los capítulos de la tira que protagonizó en 2004, "Padre Coraje".

Arana debe esa fama que trasciende las fronteras a la exportación de programas de televisión, un negocio que en nuestro país adquirió importancia, después de la caída de la convertibilidad, y que ahora está en expansión.

Anteanoche, la distribuidora Dori Media Distribution, una nueva pieza en el negocio argentino, se presentó oficialmente - LA NACION lo había adelantado el 1° de julio pasado-, en un bar de Palermo. Productoras como Pol-ka, de Adrián Suar; Ideas del Sur, de Marcelo Tinelli, y Cris Morena Group abandonaron las huestes de Telefé Internacional, la compañía que por entonces tenía casi el ciento por ciento del mercado local, para encargar la comercialización de sus productos televisivos a Dori Media (ver aparte).

En la presentación, como una manera de respaldar la iniciativa, estaban los actores y las actrices de las telenovelas que se exportan, periodistas, "colados" y ejecutivos de televisión. Era como una minifiesta de entrega de los premios Martín Fierro, en la que se podían ver escenas como la siguiente: la actriz Andrea del Boca abraza al conductor Jorge Rial, un ejecutivo de televisión comenta sobre las bondades de la exportación de programas y celebridades clase B intentan, en vano, que les hagan alguna nota.

Entre toda esa gente, aparece Natalia Oreiro. "En Rusia, la gente me ve como rusa", intenta explicar a LA NACION el porqué de su reconocimiento en ese país, gracias a telenovelas como "Muñeca brava" y "Sos mi vida". Su compañero Arana agrega: "En el caso de ella, como también canta, el reconocimiento es doble".

A veces, los actores nacionales se sorprenden con lo que con ellos ocurre fuera de la Argentina. Eso le sucedió a Orerio cuando estaba en un hotel de Tahití mirando televisión. "De repente, me vi en el televisor doblada al francés", señala. A Carina Zampini, la actriz de "Collar de esmeraldas", le pasó algo similar cuando fue a Israel. "Era como si hubiese llegado Ricky Martin a la Argentina. Tenía dos guardaespaldas que me custodiaban", relata a LA NACION.

"Los actores argentinos son famosos en Europa, por ejemplo, porque sus caras son muy parecidas a las de los europeos. No ocurre lo mismo con los mexicanos o con los brasileños", explica a LA NACION el presidente de Dori Media, Nadav Palti, que vino desde Israel para la presentación. Esa característica, según el ejecutivo, es una de las ventajas que ofrece nuestro país para invertir en la producción de telenovelas y exportarlas al mundo, además de los bajos costos y el know how que hay aquí sobre el género.

En medio de la presentación, Yair Dori, el fundador de la compañía, recuerda cuando estaba en Israel, en los años noventa, y llegaban allí telenovelas como "La extraña dama", con Luisa Kuliok, o como "Antonella", con Andrea del Boca. "Creaban una adicción total", dice. Es más, en ese país, el español, gracias a las ficciones argentinas, es el segundo idioma más hablado, según cuenta Palti.

"Es un placer ver que las historias de amor peguen igual en países con realidades tan diferentes a las nuestras", explica Arana.

• "La distribución era la pata que nos faltaba", comenta a LA NACION Yair Dori, el fundador de Dori Media. Esta compañía ya produce contenidos para televisión junto a productoras locales como Ideas del Sur ("Collar de esmeraldas") y Pol-ka ("Sos mi vida") y posee señales de televisión en Israel e Indonesia. Para emitir, en el primer país, por ejemplo, Dori Media compró a la distribuidora Telefé Internacional los capítulos grabados de "Montecristo". Eso es lo que le permite decir a Nadav Palti, el CEO de Dori Media: "Con Telefé Internacional [su competencia] somos buenos amigos".

Por Carlos Sanzol

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