Televisión argentina sin fronteras

Un argentino se va de viaje de negocios. Baja en el aeropuerto de, por ejemplo, Chipre. De ahí va directo al hotel. Se da una ducha y ya en bata se tira unos minutos a descansar. Prende la tele para ver cómo es la pantalla chica chipriota y se encuentra con Gustavo Bermúdez besando a Andrea del Boca. El señor argentino busca su pasaporte y verifica que, efectivamente, ha sido sellado por la oficina de Migraciones. Es cierto: no está en Buenos Aires.

Entonces, se da cuenta del fenómeno: así como "Las calles de San Francisco", "El santo" o "Xena, la princesa guerrera", han sido o son parte de la TV argentina, resulta que "Antonella", "Luna salvaje" o "Poliladron" son visitantes ilustres en distintos lugares del mundo.

Por eso es bueno que los señores argentinos, trotamundos o sedentarios, sepan: la televisión no es únicamente un viaje de ida.

Si bien la televisión argentina profesionalizó la venta al mundo en la década de los 90, es en estos días que la exportación cobra mayor importancia. Al menos en la intención. Porque la crisis económica obliga a recuperar la inversión por todos los medios posibles. La venta de latas, es decir programas grabados, genera una entrada de dinero extra.

Canal 13, Telefé y, en menor medida, AzulTV son exportadores de productos televisivos, y aunque a nivel internacional no tienen la talla de la BBC de Londres o de Televisa de México, hacen cada vez mayores esfuerzos para ingresar en el mercado mundial.

La forma de mostrarse en el mundo es más o menos simple. Existe una cantidad de ferias internacionales donde todos los productores de televisión del mundo exhiben sus productos. Allí se va a comprar y vender. Los más importantes son:

• Natpe (National Association of TV Program Executives), la Asociación Nacional de Ejecutivos de Programas de Televisión, que tiene lugar cada año en Las Vegas. En 2001 se realizó del 21 al 24 de enero.

• Mip TV, Mercado Internacional de Programas de Televisión, feria que convoca a muchos productores y distribuidores independientes europeos que se dan cita en Cannes, Francia. Mip tuvo lugar este año entre el 2 y el 6 de abril.

• LA Screenings, proyecciones de Los Angeles, que se realizaron este año en esa ciudad entre el 17 de mayo y el 2 de junio.

Fruto de la asistencia de los canales argentinos a esas convenciones de compra-venta es que la pantalla chica local emite productos de otras tierras. Pero es también allí donde se venden programas locales a los más diversos lugares del planeta.

Como resultado de este esfuerzo y sólo a modo de ejemplo puede decirse que por estos días "Rodolfo Rojas", la historia del DT de fútbol protagonizada por Carlos Andrés Calvo, se emite en los Países Arabes; "Poliladron" se ve en Bulgaria, "Los machos" se pasa en Cuba, "Ese amigo del alma" está programado en Ecuador. Asimismo, debe decirse que Grecia mira "Verano eterno" (el título internacional para "Verano del 98"), "Provócame", "Enamorarte", "Yago", y "Chiquititas". O que en Rusia ven "Muñeca Brava", "Celeste siempre Celeste" y "Cabecita".

El culebrón es el género de exportación por excelencia. Seguramente porque las historia de amor se mueven en torno del odio, el afecto, los celos, la envidia, el rencor, todas pasiones universales. Sin embargo, aunque la Argentina es un país consumidor de novelas y a pesar de que ese rubro es el que más destaca en su lista de exportaciones, no es un gigante en términos internacionales.

Televisa, de México, es el más grande productor de telenovelas en el mundo (basta recordar a Verónica Castro y Thalía para comprender su capacidad de penetración). Alguna vez, Guillermo Glanc, autor de "Más allá del horizonte", un hito de la exportación nacional, le dijo a LA NACION: "Los mexicanos tienen una industria y garantizan todos los años una producción pareja con una cantidad determinada de telenovelas con un determinado piso de calidad. Con la Argentina sucede que no tiene una producción regular, pero de pronto hace "Rolando Rivas Taxista" o "La extraña dama", y da la vuelta al mundo".

No tanto como el mexicano, pero el culebrón vernáculo se vende: son 31 las telenovelas argentinas que se emiten en el mundo. No obstante, por ahora, mientras la industria local no se desarrolle como lo ha hecho Televisa, son las caras del género las que seducen a los televidentes de la pantalla chica extranjera.

Aun remotos espectadores eligen seguir una historia sólo por el galán o la heroína. El rostro de Gustavo Bermúdez se ve actualmente en 39 países y eso tan sólo contando los ciclos que lo tienen como protagonista excluyente. "Nano", la de las orcas, se ve en 19 países, y le siguen "Alén, luz de luna", "Alas, poder y pasión", "Nano", "Sheik" y la miniserie "Laberinto".

Por su parte, Andrea del Boca es la emperatriz del género. Son 18 países los que están emitiendo "Celeste siempre Celeste", "Perla negra" y "Antonella". Jorge Vaillant, responsable del área de ventas internacionales de Canal 13, adelanta que "el interés por Andrea es significativo. Llevamos a MIP el primer capítulo de "El sodero de mi vida" y la atracción fue importante".

Exportar todo lo posible a la mayor cantidad de países posible es la consigna. Pero debe decirse que es difícil precisar cuánto se percibe por las ventas al exterior. Una lata (en el sentido de un capítulo) puede valer cien, trescientos, mil o dos mil dólares. Depende de si se trata de un capítulo de una telenovela, que puede tener 120 en total, o de una miniserie o de una serie dramática.

Pero la calidad del producto en sí mismo no es variable suficiente para determinar su precio. El valor también depende del comprador. En general, bajo un gran manto de discreción, los canales suelen adecuar los precios de los programas a la realidad económica del país comprador. No es idéntico el poder adquisitivo de la televisión de República Dominicana que la de los Estados Unidos. Tampoco es lo mismo venderle a Italia que a Bosnia.

De hecho, algunos de los programas más vendidos (sin contar las telenovelas clásicas) son "Chiquititas", "La aventura del hombre" y "Poliladron". Se trata de productos bien diferenciados: telenovela/comedia musical infantil, documental y serie policial. Los tres han sido colocados en más de ocho países del mundo y son, sobre todo "Chiquititas" y "La aventura del hombre", productos de largo aliento por las muchas temporadas que han estado en el aire. Y los tres tienen en común haber sido adquiridos por Ecuador, España y territorios árabes.

Todo es adaptable en función de vender. Por eso, Telefé, además de exportar telenovelas, ha generado productos derivados de sus programas. "Otra cosa que se vende mucho en los mercados son los segmentos -explica Claudio Villarruel, gerente de programación de Telefé-. Obviamente, los bloopers y las cámaras ocultas se venden en todo el mundo. Tenemos un producto que se llama "Bloopers" y otro que es como un resumen de diez años de cámaras ocultas de "Videomatch" que se vende afuera como "Hidden Cameras". Y aunque sea humor hecho en la Argentina se vende bien porque es más visual que textual."

Podría creerse que el humor es una expresión tan vinculada con la idiosincrasia de un pueblo que esa condición lo condena a ser difícilmente colocado en el exterior. Sin embargo, no es tan así. La risa en forma de sketch de "Poné a Francella" acaba de ser vendida a República Dominicana, el chiste infantil de "Agrandadytos" se ve en Ecuador, la picardía de "Rompeportones" y "Totalmente" se emite en los Estados Unidos de habla hispana y varios países de América Central, y el filo ácido de "Peor es nada" también llega al país del Norte.

En conclusión, cualquier argentino de viaje por el mundo encontrará a su estrella favorita en el marco de un recóndito televisor. Podrá resultarle agradable, podrá sentirlo como una tortura (¡tantos kilómetros para ver lo mismo!), podrá tomarlo como algo exótico. Pero, de seguro, deberá tener en cuenta que es por el bien de la industria televisiva argentina.

• Gustavo Bermúdez
  
  39 países
  
  Están viendo al galán en distintas telenovelas que lo tienen como protagonista excluyente. Tan sólo “Nano” se ve en 19 países.

• Telenovelas argentinas
  
  31 títulos
  
  Se emiten en el mundo. Desde clásicos como “Perla negra” hasta nuevas como “Los buscas”, “Campeones” y “Provócame”.

• Andrea del Boca
  
  18 países
  
  La tienen como heroína predilecta tanto en “Señorita Andrea” como “Antonella” o “Celeste siempre Celeste”. Desde Italia y Rusia hasta Turquía y Chipre.

• Arnaldo André
  
  11 países latinoamericanos
  
  Siguen las comedias del actor paraguayo como “Gino” y “Gerente de familia”.

• Gabriel Corrado
  
  10 países
  
  Disfrutan del galán de “Luna salvaje” y “Hombre de mar”: Hungría, Polonia, Rumania y Bosnia, entre otros.

• “Chiquititas”
  
  10 países y territorios
  
  Cantan y bailan al ritmo del tulín tulín. Tanto Costa Rica, Ecuador, Chile, México, Colombia, España y Panamá como Grecia, Israel y países árabes.

• “La aventura del hombre”
  
  8 países y territorios
  
  Ven “La aventura del hombre”: Costa Rica, Rusia, España, Cuba, Ecuador, territorios árabes y de habla francesa.

• Natalia Oreiro
  
  8 países
  
  Siguen a la actriz y cantante de “Muñeca brava”, incluidos Rumania, Rusia y Bosnia.

• “Poliladron”
  
  7 países y territorios
  
  Ven el policial: España, Ecuador, Bolivia, Chile, Estados Unidos, Bulgaria y territorios árabes.

Por Moriam Molero <br/> Con la colaboración de: <br/> Jorge Vaccaro

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