El rating de la radio

Buen día, ¿me podría decir qué emisora está escuchando?

-¿Cómo?

-Soy de una medidora de audiencia y estoy relevando las emisoras que escucha la gente en sus autos.

-Sí, pero no estoy seguro, pongo el dial donde hay noticias...

-¿Puedo fijarme?

La señorita se asoma con delicadeza al interior del auto para detectar qué dice la radio digital. Anota y da las gracias justo antes de que los bocinazos empiecen a advertir al encuestado que el semáforo le dio paso.

Toda técnica es válida a la hora de conocer qué programas de radio escucha la gente. Aunque, según admite Horacio Rival, gerente comercial de Mercados & Tendencias, una de las medidoras que se dedica a estos menesteres, saber toda la verdad es, a priori, algo inalcanzable. El que la gente pase cada vez menos tiempo en sus casas y escuche radio en oficinas, autos y donde pueda llevar su walkman hacen que seguirle el ritmo al dial de la ciudad se vuelva una tarea no menos que titánica.

"Todos los métodos son imprecisos, pero con mucho trabajo y con mucha gente en la calle tratamos de acercarnos a la verdad", sigue Rival.

Las dudas aparecen inevitablemente cuando las dos medidoras más importantes -Mercados & Tendencias e Ibope- entregan planillas en las que, también inevitablemente, los números y los primeros puestos no coinciden. "Las diferencias son el resultado, sobre todo, de realizar una combinación muy amplia de parámetros en las mediciones. Hay programas a los que les da mejor rating comparando solamente a los más escuchados en su horario; a otros si se segmenta la población testeada a los mayores o menores de determinada edad", analiza Alberto Arnaldo, director de Ibope. Esa es una de las principales razones por las que muchos programas se autoposicionan en el primer lugar. La pregunta cae de madura: ¿primero de qué? ¿En relación con quién? Una de las técnicas más usadas en la Capital Federal y el Gran Buenos Aires es la de registro autoadministrado con panel de personas permanentes o semipermanentes, más conocido como c uadernillo (Mercados & Tendencias lo combina con otras técnicas -como la del auto stop-; e Ibope la utiliza con exclusividad). En estos casos, las medidoras deben contar con la buena voluntad de los oyentes (elegidos de acuerdo con el barrio, el nivel sociocultural, la cantidad de personas por grupo familiar) y, sobre todo, con su buena memoria. Se trata de un cuadernillo que se deja en el hogar durante una semana y en el que la gente se compromete a anotar qué escuchó durante el día y dónde lo hizo. A la semana se retira y se entrega a otros oyentes. Lo complicado y lento del sistema hace que las medidoras puedan tener resultados una vez por mes -como en el caso de Ibope-; o por bimestre -en el de Mercados & Tendencias-.

Más allá de las imprecisiones, el rating marca los destinos del aire radial bastante menos despóticamente que en la televisión q

Los más escuchados de agosto

1) Contacto directo, edición especial. (Lunes a viernes, de 9 a 11, Radio Rivadavia) 2) Contacto directo, 1º edición. (Lunes a viernes, de 7 a 9, Radio Rivadavia) 3) Hoy por hoy. (Lunes a viernes, de 9 a 13, Radio Mitre) 4) Ruleta rusa. (Sábados, de 10 a 11.30, Radio Mitre) 5) Marca de radio. (Sábados, de 10 a 13, Radio Rivadavia)

AM (M&T)

1)Contacto directo, 1º edición. (Lunes a viernes, de 7 a 9, Radio Rivadavia) 2) Puntos de vista. (Lunes a viernes, de 6 a 9, Radio del Plata) 3) La venganza será terrible. (Lunes a viernes, de 0 a 2, Radio Continental) 4) Magdalena tempranísimo. (Lunes a viernes, de 6.25 a 9, Radio Mitre) 5) Esto que pasa. (Lunes a viernes, de 17 a 20, Radio del Plata)

FM (Ibope)

1) ¿Cuál es? (Lunes a viernes, de 9 a 13, Rock &Pop) 2) Tus elegidos. (Sábados, de 10 a 13, FMHit) 3) Los cuarenta principales. (Lunes a viernes, de 8 a 13, FMHit) 4) Ranking latino. (Domingos, de 10 a 13, FMHit) 5) Day Tripper. (Lunes a viernes, de 13 a 17, Rock & Pop)

FM (M&T)

1) La batidora. (Lunes a viernes, de 6 a 9, Radio Uno) 2) Animal de radio. (Lunes a viernes, de 17 a 20, Rock & Pop) 3) Jaque mate. (Lunes a viernes, de 6 a 9, Rock & Pop) 4) Cadena 100. (Lunes a viernes, de 17 a 21, Cadena 100) 5) Aspen Weekend II. (Domingos, de 15 a 20, Aspen)

Por Verónica Pagés

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