La risa ganó la guerra del zapping

Todo bien, tus cosas bien, la casa bienÉ repite medio país como una frase más a la hora de saludar. Es que el aviso de Rodolfito vuelve a demostrar una vez más que el humor es un buen aliado a la hora de captar la atención de la gente. Y si es absurdo, mucho mejor.

Cuando las llamas de Telecom irrumpieron hace un par de años, el humor publicitario cambió definitivamente. Su inesperado boom hizo recapacitar a más de un creativo de que una risa vale más que mil palabras, en un país donde ni el Presidente quiere pasar por aburrido.

Está claro que en los momentos más dramáticos un chiste contado a tiempo puede facilitarnos la digestión. Y en estos tiempos de vacas locas y bolsillos flacos la sonrisa funciona como un paliativo eficaz. En la era del zapping, la televisión primero se pobló de programas humorísticos y, luego, de avisos ingeniosos. A nadie extraña hoy encontrarse con una caja gigante de Cindor que jura venganza; poder ser testigo de la intensa pero efímera vida de dos burbujas de Skip; sumarse a las causas perdidas de Pronto, como la lucha de esos pobres surfers bolivianos en busca del mar; asistir al sueño de un consumidor de Cif que se imagina entre el elenco de Baywatch; ver bailar a Bergara Leumann y a Leopoldo Jacinto Luque con la familia de Rodolfito para Telecom; observar a un japonés camuflado en un sauna femenino; y a Walter preguntándose: mamá, papá, ¿qué pasó? "Ya que la publicidad se mete en los hogares sin pedir permiso, lo menos que puede hacer es entretener", asegura Juan Ramón Gujis, conductor de El show creativo y editor asociado de El Publicitario. "El humor en la publicidad es una tendencia mundial -agrega- y lo que busca es llamar la atención, uno de sus requisitos básicos."

Programas como Todo por dos pesos y las incursiones de Alfredo Casero hicieron posible que el espectador aceptara y, por qué no, se preparara mentalmente para las propuestas más insólitas y delirantes. Con falsa modestia Pedro Saborido, guionista del ciclo que conducen Fabio Alberti y Diego Capusotto, dice que es muy fuerte pensar que el programa que vuelve en abril, sea una fuente de inspiración. "Son muchos los que me dijeron: che Pedro, esa es bien Todo por 2 pesos . Sinceramente no les presto demasiada atención. Nunca hice publicidad, pero no estaría nada mal que a la hora de inspirarse me peguen una llamadita."

Una de las propuestas más disparatadas es la de La caja vengadora. "Cindor siempre fue un producto dirigido a los más chicos, nuestra apuesta fue la de levantar el target -comenta Damián Kepel, Director creativo de la agencia Young & Rubicam-. Con esta campaña buscamos instalarlo entre los adolescentes con la simple estrategia de no jodás, es una Cindor. Todos hablan de la caja vengadora y se enganchan con la apuesta en la Web."

Misiones imposibles

Achicarle la cabeza a Oscar Ruggeri, ayudar al esquimal a romper el hielo en cuestiones del corazón o sumarse a la batalla de los mariachis contra los edificios inteligentes son algunas de las misiones imposibles que Pronto propone en su campaña Grandes luchas . "El absurdo nos dio pie para un montón de situaciones. Pensando en la actitud de militancia de los jóvenes las Grandes luchas posibilitaron la reivindicación de las causas perdidas más insólitas -revela Martín Vinacur, director creativo de la agencia Grey Argentina-. En términos generales, el humor siempre sirvió para decir las cosas de la mejor manera." Con el objetivo de modificar la típica comunicación de Pronto, es decir, esas fiestas a las que sólo accedían caras y cuerpos bonitos, la agencia se propuso romper las barreras del target. "Nos planteamos resignificar la fiesta. Antes era del casting y ahora tenía que ser del tipo que toma Pronto en la vida real. Entonces, por qué no apoyar a un grupo de mariachis que tienen que dar una serenata en un edificio donde no hay balcón. Mientras más insólito, más gracioso y, además, mayores son las posibilidades de que las causas se multipliquen. Esto lo vemos en el web site de Grandes luchas , donde la gente deja sus propuestas, como sumarse a la batalla del e-mail para que no lo encasillen (ver aparte)."

Pero el humor también puede ser un arma de doble filo en el ámbito publicitario. Si se recuerda el chiste, el remate, pero no el producto, entonces el comercial pierde toda eficacia. "Si bien no tiene que ver con los de esta tendencia, un buen ejemplo es el aviso de la profesora de francés. La mayoría cree que es de un vino, muy pocos recuerdan que en realidad es de una AFJP y menos aun que se trata de Consolidar", explica Gujis. Al igual que Saborido, son varios los qué alguna vez se preguntaron de qué va: "Me pasa que muchas veces me engancho con el sketch y no me queda claro qué es lo que me están ofreciendo."

Una voz en el teléfono

Un experimento científico congeló a Walter (Daniel Hendler, protagonista del film Esperando al Mesías ) a mediados de los años 80 para reanimarlo en un futuro lejano e investigar sus conductas.

Pero algo salió mal y despertó mucho antes de lo previsto, en una Buenos Aires donde las agencias de Prode y el Italpark son historia. Su mirada, atónita, sólo asiste a la revolución de las telecomunicaciones. "Lo que rescata el aviso es la trayectoria de la empresa desde su llegada al país", explica Ramón Arias, gerente de Publicidad de Telefónica." Un comercial relevante, agradable y simpático, ésa era la idea que Telefónica le encargó al equipo de DDB, encabezado por el director creativo Rodrigo Figueroa Reyes. "El primero fue un institucional y el segundo, con Walter en un cine de barrio tomado por los evangelistas, ya ofrecía un producto. Con la increíble respuesta de la gente, ahora las cosas están dadas para que la saga continúe." Sin embargo, ya no está sólo nuestro antihéroe. En el interior se ha puesto en el aire una tercera parte, con Graciela Alfano como coprotagonista, y la fiebre retro posibilitó que se instalara en varias radios El momento Walter de los 80 , además de un espacio algo bizarro en Versus , donde la banda invitada recrea un tema de aquella década. Hasta hubo un Walter Rock Festival , en enero, en Mar del Plata.

Si bien nunca estuvo congelado, Rodolfito también se sorprendió por lo que le estaba pasando. Café de por medio, en Agulla & Baccetti no tuvieron mejor idea que juntar en un mismo aviso a Bergara Leumann con Leopoldo Jacinto Luque y Coco, el perro que habla, para anunciar el servicio de línea control de Telecom. "Es la típica, llamás a tu casa para hablar con tus viejos y terminás hablando con tu abuela y hasta con los parientes lejanos que están de visita -reflexiona Javier Mentasti-. Con Coco el comercial se fue para el lado del absurdo pero necesitábamos un quiebre aún más grande. Pensamos en Bergara, que hacía mucho que no estaba en TV y en mostrarlo a Luque, con la vestimenta del 78 y, encima con el brazo enyesado como lo tenía por esos días."

De la misma agencia salió la idea para los tres comerciales de Sanyo, protagonizados por nipones y hablado en el idioma de Kurosawa. "El cliente nos pidió unos comerciales institucionales que reflejaran claramente que la empresa es japonesa y, además, que tenían una línea tan amplia de productos que todo lo que uno pudiera llegar a necesitar ellos lo tenían", comenta Santiago Lucero, uno de los redactores de éstos avisos.

Si bien reconoce la influencia de Casero, Alberti y Capusotto, Lucero prefiere hacer un poco de historia. "El humor que se usa hoy es el mismo que se utilizaba en El súper agente 86 o en El show de Benny Hill . En lo que es humor absurdo no creamos nada, pero tampoco copiamos."

Uno de los mayores desafíos que tiene hoy la publicidad es el de hacer de un producto que puede resultar aburrido, algo que se preste a escenas disparatadas, sin que por ello se pierda el mensaje. Los últimos comerciales de Cif y Skip son los ejemplos más claros. "Queríamos salir de una propuesta estandarizada -reconoce Vanina Rudaeff, directora regional de Vega Olmos Ponce-. Buscábamos impactar desde lo no racional y apuntar así a un target más amplio." Consciente de que la tanda ya forma parte de un miniprograma, los cortos de Cif se presentan como una especie de sitcom.

El director creativo Gabriel Vázquez explica que "en el caso de las burbujas de Skip, para contar la acción del jabón nos metimos en una especie de viaje microscópico a la vida de estas dos burbujas, cuya única misión es sac ar la mancha."

Nuevas ideas en llamas

En medio de unas vacaciones bien merecidas, las llamas le cedieron a Rodolfito y compañía -sólo por un tiempo-, el protagonismo en los anuncios de Telecom. Con 25 spots en su haber y varios más ya filmados que esperan el momento ideal para salir a escena, las llamas están en el primer lugar de las preferencias, hasta tal punto que van en camino de convertirse en estrellas de cine. El fanatismo de sus seguidores posibilitó también que se vendieran muñecos, remeras y hasta videos con la saga completa, además de seguir las novedades por su página en Internet.

Para Sebastián Wilhem, de Agulla & Baccetti (la agencia de donde surgió la frase "Dicen que soy aburrido", de la campaña electoral del presidente De la Rua) , responsable junto a Maximiliano Anselmo de estos bichos, el humor que en la Argentina inauguró Alfredo Casero y que hoy tiene a Todo por dos pesos como exponente, no influyó en esta idea. "En realidad estamos más cerca de Woody Allen y de Fontanarrosa, si nos referimos a los gustos personales. No creo en las tendencias porque, en realidad, cada uno vive en su mundo. Las llamas surgieron luego de tirar muchas ideas. Primero pensamos en un tipo que iba a Telecom a proponer el personaje y lo sacaban a patadas, y después empezamos a desarrollar la idea de los animales como protagonistas, seducidos por eso que tienen de corruptos y entrañables en partes iguales."

La gran saga continúa en Internet

Que el producto llegue a la gente de la forma más clara y contundente, ése es el objetivo primario de cada comercial. Y si puede generar algo extra, mejor aún. Eso es lo que ha sucedido con la saga de La llama que llama , Las Grandes luchas de Pronto , La caja vengadora de Cindor y El mundo de Walter .

En http://www.grandesluchas.com , las causas perdidas más ingeniosas tienen su lugar. Hay info acerca de los Grandes luchadores (surfers, mariachis, jíbaros, esquimal, angelito y banana), se puede proponer una nueva batalla, existe un ránking de preferencias (encabezado por los surfers) y una serie de downloads (audio, video y chucherías para bajar), como wallpapers, los seis comerciales de la tele que hasta aquí se conocen, spots radiales e íconos.

Algo similar pasa en esa suerte de altiplano virtual, paraíso de las llamas de Telecom, que es http://www.lallamaquellama.com . Chat, un set de escritorio, un shop, los comerciales, el hit de Llamarada y la posibilidad de que estos bichos graben el mensaje de tu contestador, son algunas de las opciones que ofrece el sitio. ¡Ah!, por favor no pasar por alto el espacio para la reflexión titulado Sabiduría: "No es lo mismo llamar a un familiar lejano que a un familiar tejano. El primero no tiene espuelas", analizan en uno de sus tantos instantes de lucidez.

En el caso de Walter no se trata de un web site propio, sino de un espacio relevante dentro de la página institucional de Telefónica ( http://www.telefonica.com.ar ). Acceder a la historia de Walter, conocer sus repercusiones y tomar contacto con las novedades son algunas de las alternativas. Pero lo más interesante es observar el video y el audio de los dos comerciales conocidos en Buenos Aires, el que Walter protagonizara con Graciela Alfano para el interior y la precuela, exclusiva del sitio, en donde se observa el momento en el que el protagonista despierta del largo sueño y va en busca de sus pilchas.

No sabemos si es la primera chocolatada en llegar al ciberespacio, pero si se trata de la más psicodélica. La caja vengadora de Cindor ( http://www.lacajavengadora.com.ar ) cuenta con lo mismo del resto pero le suma una serie de juegos divertidos, como intentar aplastar una cajita (¡imposible!), armar un rompecabezas, ayudar al producto a vengarse y jugar con un Simon vestido para la ocasión.

Las caras de tapa, protagonistas del fenómeno televisivo del momento

Eduardo Bergara Leumann

"Cuando me propusieron la idea lo primero que pensé fue en la plata, en lo bien que me venía para invertirla en la Botica del Angel (el Museo Declarado de Interes Cultural por la Secretaría de Cultura de La Nación y la Legislatura Porteña, ubicado en Luis Saenz Peña 541). Lo que no sospechaba Bergara Leumann era el impacto que iba a tener el aviso. "Es increíble salir a la calle y que te digan Todo bien, la casa bien...todo bien, sin importar las edades . ¿Sabés cuál es el secreto? En un momento donde todo está mal y la cara de la gente está desdibujada, uno sale en la tele y lo primero que dice es Todo bien de manera simple e inocente y como si nada les robás una sonrisa." Para su sopresa, cuando llegó al rodaje, Leumann se encontró con un equipo de producción gigante."La locura era mayor que en un set de Fellini, pero el aviso pegó y hasta una murga incorporó el todo bien en su canción."

Javier Lombardo

También conocido como Lucho en la serie de culto Lucho y Tito, que emitió Uniseries, es un especialista en hacer humor en la publicidad. Ahora impacta con su look de bañero al mejor estilo Baywatch en el último comercial de Cif. "Está claro que el humor vende y que la gente siempre se acuerda de alguna que otra situación graciosa -reconoce-. Me parece que esta tendencia se viene afianzando desde hace cuatro o cinco años y encontró en Todo por dos pesos la punta de un humor mucho más delirante."

Oscar Guzmán

Integrante del grupo de teatro Sucesos Argentinos, Oscar es uno de los surfers. En realidad, él nació en Buenos Aires, pero sus padres sí son del país vecino. "La experiencia fue increíble -comenta Oscar-. Pasamos tres días en las salinas de Jujuy y tuvimos que soportar los cambios climáticos. De día hacía más de 40º y a la noche bajaba a 10º."

César Bordón

Con diez años de experiencia sobre sus espaldas, la burbuja flaca de Skip trabajó anteriormente en televisión ( Como pan caliente , Chiquititas y El paparazzi ) y en teatro, con La banda de la risa. La experiencia del comercial hoy despierta carcajadas pero había que estar ahí. "Estuvimos entre 10 y 12 horas colgados, a cuatro metros del piso y con unos arneses muy seguros pero molestos -recuerda César-. Fue una linda locura."

Rigoberto Zárate

Debutante absoluto en el mundillo publicitario, Rigoberto es el otro surfer boliviano. Oriundo de La Paz, vive aquí y, mientras suma changas para zafar, intenta mostrar lo suyo:su proyecto musical. "Ya tengo un CD editado y quiero mostrarlo en todo el ámbito de la colectividad. Lo de la publicidad surgió casi de casualidad."

Hernán Jiménez

El la tiene clara y se ríe de si mismo. "Soy la burbuja gorda de Skip y no es el primer papel de este tipo que consigo. Nunca Luna salvaje , nunca unas chicas para besar", diece entre risas Hernán, también conocido por ser el tachero de Walter. Actor de raza, es capaz de participar de proyectos tan disímeles como La tempestad e Inodoro Pereyra. ¡Qué papel interpretó en la historia del telúrico personaje de Fontanarrosa? El de la Eulogia. Qué tal.

Tito como Coco

El impacto de Telecom, que en un primer momento popularizó a las llamas, ahora convirtió a todos los chihuahuas en Coco. Tito, tal en realidad su nombre, propone que se sumena a la lucha por recuperar su identidad.

Por F. Scherer y S. Espósito

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