5 Yardas: una exLeona y una publicista la rompen organizando los mejores eventos
Se conocieron jugando al hockey y su pasión por el deporte las llevó a crear una agencia que factura 12 millones de pesos por mes
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Natalí Doreski y Corina Bespresvany se conocieron jugando al hockey en la primera de Hacoaj, un club de Tigre, en la provincia de Buenos Aires. Se hicieron amigas, esas que se consideran familia. Luego, tomaron caminos diferentes en sus vidas. Nat cursó administración de empresas en la UBA; integró el seleccionado nacional de hockey, Las Leonas, durante 8 años; y vivió del hockey profesional en España y Holanda. Cori estudió cine y se dedicó a la producción de comerciales y películas; llegó a ser jefa de Producción de Comerciales tanto para la Argentina como para el exterior y también produjo largometrajes.
Pero la vida las volvió a juntar y esa idea de “hacer algo juntas” que rondaba en sus cabezas tomó forma: “Un día yo todavía estando en las Leonas, la persona que manejaba la cuenta de sports marketing para el equipo me pide que le prepare una clínica para 600 nenas. La contacté a Cori como productora de ese evento”, nos cuenta Natalí y aclara que salió increíble.
En 2006, fundaron “5 Yardas”, una agencia de marketing y productora de eventos y activaciones que refleja no solo su pasión por el deporte -5 yardas en hockey es la distancia mínima para no hacer infracción, para tener una buena visibilidad de jugadores propios y ajenos y del campo de juego-, sino que también les recuerda lo mucho que disfrutaban de hacer cosas juntas. “Siempre éramos las que hacíamos los eventos en el club, nos llevábamos muy bien”, resalta Nat.
Consiguieron una oficina que les prestó una amiga, instalaron dos computadoras y salieron a la cancha de la mano de un primer cliente que llegó por medio de los vínculos que tenían con el mundo deportivo: Adidas las contrató para el lanzamiento de una nueva camiseta de Las Leonas. Desde entonces, nunca más frenaron. A tal punto, que 5 Yardas llegó a reunir 25.000 personas en Plaza de Mayo en una media maratón. “Fue algo que marcó la historia de la empresa”, reconoce Nat.
Hoy ya llevan más de 15 años de trayectoria, pero el desafío es constante porque deben ir acomodándose a las nuevas audiencias, lenguajes y distintas necesidades de consumidores. “Vivimos en un país con reglas del juego muy cambiantes y amoldarnos a ellas es toda una aventura. Es algo que te pone a prueba todo el tiempo”, reconoce Corina. Además, a esto se suma el desafío de criar hijos (ambas tienen 3 en edad escolar) y mantener el espacio de trabajo.
“Está bueno porque nos conocemos de memoria, muchas veces sin siquiera mirarnos sabemos cómo va a jugar la otra. En algunas cosas somos muy parecidas y, en otras, muy distintas. Nos parecemos en el estilo de vida, nos gustan los desafíos y siempre vamos por más. Desde lo laboral hacemos cosas diferentes, yo por ahí estoy más en la parte creativa y el día a día con los clientes y Cori está más con los presupuestos, el mundo financiero”, cuenta la exLeona.
A dos años del nacimiento de 5 Yardas, Natalí Doreski y Corina Bespresvany fueron puestas a prueba como socias y amigas o, como la familia que ya eran: a Cori le diagnosticaron cáncer de mama, que reincidió 10 años después y que, si bien las sorprendió a ambas y les trajo sinsabores, les reforzó su espíritu emprendedor inquebrantable. Luchan juntas, también en esto. Salen adelante pese a todo.
Los consejos de Natalí y Corina
● “Animarse. Hay mucha gente que tiene excelentes ideas, pero luego se traba en dar ese primer paso. En el hacer está la magia”.
● “El mundo se divide entre los hacen y los que dicen que hacen. Cada uno decide de qué lado está”.
● “Tomarse las cosas en serio. Estoy convencida de que cuando uno se compromete, cumple, escucha, reconoce errores y trata de solucionarlos, hace lo que dice y es consecuente los resultados tarde o temprano llegan”.
En números
● Inversión inicial: US$2000
● Comenzaron siendo ellas 2 y hoy, entre trabajadores freelance y empleados, son al menos 25 personas. “Con picos de más de 40 personas trabajando en simultáneo”.
● Promedio mensual aproximado de facturación: $12 millones.
● 10 marcas las eligen una y otra vez: Adidas, Reebok, Quilmes, Patagonia, DeporTV, Gatorade, General Motors, Natura, Provincia Seguros, Visa.
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